关于重庆消费者鞋类需求状况市场调查报告.doc

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1、智达营销策划公司前言近年来，随着重庆经济的高速发展，人民生活水平不断的提高，人们的购买力也不断的增强，加上区域经济的联系越来越密切，重庆市民的消费需求也随之发生变化。在这种有利条件下，鞋业市场为了顺应瞬息万变的消费环境，就必须实时地了解鞋业消费特征，察觉鞋业消费特征的变化，以求获得一个良好的生存环境。随着我国经济的迅速发展，现在的鞋业市场还有很大的发展空间，这对一个想进入鞋业市场的公司提供了很大的方便。李氏集团凭借其敏锐的市场嗅觉准备进驻重庆鞋业市场。李氏集团是一家综合性强、且实力雄厚的大公司，其公司以雄厚的

2、资金实力、高素质的专业人才和优质高效的服务在社会上树立起了良好的企业形象，受到了社会各界与广大客户的普遍依赖与赞扬。那么重庆鞋业这个大市场种类繁多，人们到底需要什么样的鞋子呢？因此，我们重庆智达营销策划公司为李氏集团进驻重庆鞋业开展了《关于重庆消费者鞋类需求状况》的调查，希望能从中发现问题，并找出对策，帮助李氏集团更好的进驻重庆鞋业。本次调查针对重庆工业职业技术学院以及附近居民，通过拦截式街头询问，采取问卷调查法，一共发放60份问卷，其中有效问卷60份，有效率100%。我们将这60份问卷全部用于数据分析，采用

3、问卷星网络软件进行数据统计分析，得出结论。根据调查结果提出一些建议，供李氏集团参考，使得李氏集团在重庆鞋业市场投资上更快更准的找到投资点。17智达营销策划公司正文一、调查结果阐述（一）消费者基本情况1、您的性别是()。选项小计比例A、男3456.67%B、女2643.33%本题有效填写人次60根据图表可知，男性人数比例稍微大于女性人数比例，由此可知重庆鞋业市场主要现象是男士鞋类的需求大于女士，也应重视男性的鞋类生产。2、您的年龄是（）。选项小计比例A、18岁以下23.33%B、19—25岁3863.33%C、

4、26—40岁1118.33%D、41—60岁813.33%E、61岁以上11.67%本题有效填写人次6017智达营销策划公司根据市场调查所反映出来的结果，目前年龄段15到25岁的人群占超过一半的比例，所以，想要进入鞋业市场,就必须找准上市场切入点。通过此次调查可知中、青年和大、中学生是鞋子的主要消费群体。3、您的职业是()。选项小计比例A、在校学生3253.33%B、企业职工46.67%C、私营业主1321.67%D、无职业者35%E、务农46.67%F、其他_______46.67%本题有效填写人次60由图

5、中可以看出，此次问卷调查中，在校学生占被调查总人数的53.33%，因为本次的调查地点是在学校及周围，所以17智达营销策划公司在校学生占的比例是最大的，可见，大学生消费群体也是不可忽视的一部分。4、您的月收入是()。选项小计比例A、800元以下1423.33%B、801-1200元1626.67%C、1201-2000元1626.67%D、2001-3500元813.33%E、3501-5000元46.67%F、5001-8000元11.67%G、8001元以上11.67%本题有效填写人次60根据图表显示，目前

6、重庆市消费者的收入有很大部分停留在中低收入阶段，所以在选择市场细分的时候应该注意选择适合大众人群消费。在高收入的消费者中只占1.67%，这只是一小部分。小结：通过我们的市场调查1-4题数据显示,目前重庆市男性比例稍微大于女性比例,所以男性鞋子相对于女性鞋子需求更大,其次就是年龄的分段,目前重庆市以青、中年为主，而且收入都是在2000元左右，这也就说明目前重庆市鞋业偏于中低端产品。但随着经济的逐步发展，重庆市消费者的收入也会相对提高。也就是在鞋子上的消费也就可能更高，预计在五年之内重庆市鞋业市场会有进一步的发展

7、，所以现在正是进入重庆市鞋业市场的最佳机会。17智达营销策划公司（二）消费者的消费习惯5、您喜欢在下列那些场所购买鞋子？()选项小计比例A、品牌专卖店3253.33%B、百货商场3456.67%C、个性小店1830%D、网店1016.67%E、超市23.33%F、夜市小摊46.67%本题有效填写人次60从图中可以看出，消费者购买鞋子的场所很多，其中品牌专卖店和百货商场所占比例最大，这样的选择主要是基于消费的一个普遍消费心理，因为目前消费者所信赖的是正规商场。当然也会有不少人会选择街边小店，主要就是价格实惠。所

8、以，李氏集团在销售选择上还是应着重于百货商场或者品牌专卖店。17智达营销策划公司6、您通常在什么情况下购买鞋子？()选项小计比例A、新款上市1016.67%B、特价促销1626.67%C、穿着搭配需要1830%D、逛街时看到915%E、鞋子损坏711.67%本题有效填写人次60从数据说明消费者主要购买时间不是很确定因为消费者随机性很大，其次就是想要进入鞋业市场就必须做好节假日活动宣传，因为有26.