关于重庆消费者鞋类需求状况市场调查方案.doc

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1、智达营销策划公司目录一、调查主题...................................................1二、背景环境...................................................1（一）李氏集团.................................................1（二）中国经济发展状况.........................................1（三）重庆环境分析.....................

2、........................2（四）重庆鞋业环境.............................................5三、调查方法...................................................6（一）问卷调查法...............................................6（二）网络调查法...............................................6（三）询问法..........

3、.........................................7（四）观察法...................................................7四、资料整理和分析方法.........................................7（一）定量分析和定性分析相结合.................................7（二）实地调查结果分析和二手资料分析...........................7五、调查步骤和时间安排.......

4、..................................8六、资金预算及项目安排.........................................9七、小组成员确定及工作安排....................................10附录——问卷...................................................11智达营销策划公司一、调查主题重庆消费者鞋类需求状况二、背景环境（一）李氏集团李氏集团是一家综合性强的大公司，其公司以雄厚的资金实力、高素

5、质的专业人才和优质高效的服务在社会上树立起了良好的企业形象，得到了社会各界与广大客户的信任与赞扬。在这个充满机遇挑战的时代，李氏集团将以市场为导向，以人才为根本，以技术为支撑，以资金为纽带，打造一个实力雄厚、核心竞争力强大的国际化企业。为了企业更好地发展，结合现今国内经济发展状况与重庆鞋类行业的发展情况，该集团准备投资2000万进入重庆鞋类行业，让企业能够逐步向多元化发展。诚招各营销策划公司就此项业务进行市场调查并编制调研报告，为李氏集团提供决策依据。（二）中国经济发展状况中国自加入世贸组织后，与国际接轨越来越频繁，作为世界上

6、最大的发展中国家，中国市场发展不断扩大，各个行业竞争激烈。近年来，经济全球化高速发展，市场营销这一新的概念进入我国。尤其是随着我国加入世界贸易组织（WTO）后，我国的市场营销环境有着很大的改观。我国市场营销环境的发展和变化有着自己的特点：我国地域辽阔，人口众多，市场空间大，发展前景广。中国消费者具有较强的消费能力，能够购买自己所喜欢的产品，这是一个拥有超过13亿人口的大市场，几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。所以，对于任何一个企业来说，中国市场无疑使世界上最具挑战的市场。综上所述，对于李氏集团来说，中国市场也是其展示

7、实力的最佳舞台。11智达营销策划公司（三）重庆环境分析1、宏观环境（1）人口环境人口是构成市场的首要因素。因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的。因此，鞋类市场也不例外，人口的多少直接决定鞋类市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。据相关资料显示，重庆市第六次人口普查结果显示全市的常住人口为2884.62万人。全市常住人口中，0—14岁的人口为489.80万人；15—64岁的人口为2061.41万人；65岁及以上的人口为333.41万人。如图1—1：图1—1：重庆人口数据分析统计图（2）经济环境我们了解到重庆市

8、消费者收入这个指标大体反映了一个人民生活水平的高低，也在一定程度上决定商品需求的构成。一般来说，人均收入增长，对消费品的需求和购买力就增大。如图2-1：11智达营销策划公司图2—1：重庆城镇居民人均可支配收入统计（3）自然环境自然环境主要指营销所需要或接受营销活动影响的自然资