影视动画衍生产品市场推广营销策划

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1、三江学院国际教育学院本科生毕业设计/创作说明书题目影视动画衍生产品市场推广营销策划-后期制作国际教育学院（系）动画专业学生姓名周金鑫学号12011193033指导教师薛峰张庆职称副教授讲师指导教师工作单位三江学院完成日期2015.6.1本科生毕业设计/创作诚信承诺书我谨在此承诺：本人的毕业设计/创作作品系本人原创，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，将取消本人毕业答辩资格。承诺人（签名）：年月日摘要我们小组调查研究了现今消费者、生产者以及品牌推广营销的关系，并以乐高作为案例研究产品。我们有理由相信一个好的产品想要被大众所熟知

2、和购买，除了产品本身的质量，服务以外，还需要一个好的营销策略，要以最快的速度进入大众的视线。设计的主要内容包括调查了当地不同年龄段的人群在不同时间段获取信息的不同渠道，并制作成表格总结出手机网络已经成为大众生活的一部分了。所以在之后我们根据调查报告给乐高制定了它的推广策划。并最终以四分半钟左右的视频作为最终作品的展示。关键词：动画市场；信息渠道；营销策划；目录1绪论1.1课题简介……………………………………………………………11.2选题背景……………………………………………………………12课题调研2.1调查数据…………………

3、…………………………………………22.2视频后期制作要点…………………………………………………33设计/创作理念及思想（本人）3.1设计思想……………………………………………………………43.2设计理念………………………………………………………………44设计展开过程或创作过程4.1收集资料阶段…………………………………………………………54.2后期制作阶段………………………………………………………6结束语致谢参考文献三江学院国际教育学院2015届本科生毕业设计/创作说明书1绪论1.1课题简介我们的课题是影视动画衍生产品市场推

4、广营销策划。影视动画衍生产品种类繁多，涉及也比较宽泛。我们的研究课题以乐高积木玩具作为主要的研究对象。并以此作为商品面向市场做推广营销策划。课题研究之初，我们小组查阅大量相关资料研究了消费者、生产者以及品牌推广营销的关系。并阅读了以往以乐高建造积木作为案例产品的研究调查资料。所谓市场推广，顾名思义即为提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机。推广的要点即为抓住消费者的信息传达渠道插入刺激消费者购买欲望的目的性信息。1.2选题背景近年来，中国动画产业发展飞速。光2011年全行业产值已

5、经达600亿元，且有同比24%的稳步增长。目前的中国动画产业呈现以下特点：第一缺少市场意识，不够商业化；第二是作品缺乏创意，跟风作品太多，面向对象太狭隘；第三宣传推广不得力，行业内部缺乏品牌推广人员。中国的动画产业链在某种意义上并不是一条完整的运作体系，动画产品市场也处于未完全开发状态。影视动画的衍生产品市场也欠缺开发。据调查，中国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2013年我国玩具消费总额超过1000亿元，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体

6、。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。8三江学院国际教育学院2015届本科生毕业设计/创作说明书2课题调研2.1

7、调查数据随着时代的不断发展，大众获取信息的渠道也更加的多样化了，根据本组近一个月的调查，发现不同的受众群体在不同的时间段，所获取信息的渠道是不同的。但无论大众如何的获取信息都离不开网络，尤其是手机网络，智能手机的出现，使得大多数的人会选择在手机上购物，聊天等等。所以我认为一个产品要想让更多的人所熟知，除了产品本身的质量以外还要有很好的进入大众眼球的方式方法。以下是我根据不同年龄段在不同时间通过手机网络获取信息的图表。2.2视频后期制作要点1视频编辑：按要求、按脚本，为突出某主题内容为目的剪辑制作、段落删减、增加删减片段、增加

8、LOGO、上字幕、配音、蒙太奇效果、专业调色处理、三维片头定制、制作花絮、视频各个格式转码、电子相册、FLASH等，以及根据自主化要求剪辑制作。2素材处理：为视频素材提供片段删减、段落顺序重组、历史素材并入、相关素材引入组合等。3特效处理：为视频素材编辑过程中加入转场特技、蒙太奇效果、三维