产品市场推广计划

《产品市场推广计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、★精品文档★产品市场推广计划促销活动策划书范文2007-01-0514:30概念解说营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排的计划性文书编写要点营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成范文**家电公司现场促销活动策划书一、期限自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标三、目的把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销

2、效果“接力大搬家”活动在A、B、C三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场四、对象以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买诉求重点：1．性能诉求：真正世界第一！产品市场推广策划书三、策划方略产品市场因未饱和而未及细分；铁皮类产品无明确的产品定位；先导者”立钻”牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀；少数一些跟进品牌因”立钻”的强大竞争优势而被迫处于守势；历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场；铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者；2016

3、全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机五、行业环境分析由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企然而浙江天皇药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹据一些可靠的市场信息表明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来棗场内：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作场外：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，

4、瞄准这一热点市场，准备投入资金与人力生产铁皮枫斗，进场拼抢市场份额可以预见：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起！六、品牌现状分析作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着以下优势与问题：2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★品牌优势点品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度；母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力；有着发育成熟的经销商网络体系；与超过180家超市与医药终端有良好合作关系；有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍厦门福盛纺织有限公司2011年产品市场推广计划一、产品概述产品策划的背

5、景异纤雅纹商务面料系列产品是我公司利用独创的多种差别化长丝纤维上浆技术，属于国内首创先进工艺技术生产高档化纤面料，产品主要运用于商务夹克、商务休闲和时尚运动面料，产品投放市场后相继被国内一线品牌的服装厂家所采用，具有一定的知名度，产品已进入成熟期产品概念与独特优势经过近两年来不断地提升，产品以新、奇、特投放市场，产品相继得到了客人的普遍认可，先后被“劲霸男装”、“广东以纯”、“爱登堡”等一线品牌的服装厂家所采用，随着人们生活素质和审美观念的提高，服装面料发展趋势不仅追求舒适健康，发展到求新求特、以及展示时尚休闲的风格，而我们异纤雅纹商务面料以自己独特的风格，顺应了这一

6、趋势产品成功的关键要素产品要在更加成功的推广，其关键是：1、“异纤雅纹商务面料”主要针对高档商务面料的客户生产技术为我们独创的多经上浆技术，生产灵活度大，产品档次高端，脱开以往普通化纤面料面孔单一，档次低的形象；2、差别化性能、风格独特增加产品的附加值和核心竞争力；3、销售网络要有足够的辐射力产品实施目标首先与国内一线品牌服装厂合作，增强知名度作为一种新产品销售，在市场上取得经验后再推广全国市场1、近期目标：产品销售到国内一线品牌服装厂后，获得80％认可率2、中期目标：获取国内一线品牌服装厂30％以上的份额，并逐步向浙江、江苏、广东省推广(半年—2016全新精品资料-

7、全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★1年)3、长期目标：最终取得同类面料市场70％以上的份额二、综合市场环境分析近年来，我国纺织行业的外部发展环境更加复杂，国际金融危机爆发以来，国际市场需求不足而且变化加快，国际贸易保护主义抬头；国内通货膨胀压力加大，原材料价格大幅波动，劳动力、能源等要素成本持续上涨，融资难、用工荒等等问题凸现，企业经营风险加大然而，也正是在这样一个特殊时期里，我们有产品市场推广上有了一个深入思考的机会，不论是产品创新、技术改造还是销售渠道建设、模式探索，潜心于核心竞争力的塑造，在当前复杂环境下寻找到开拓市场的新路