广告宣传效果评估单.doc

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1、广告宣传效果评估单媒介指标及媒介使用评估广告质量售点反应广告宣传目的达成程度自评人有权审核人备注：1、该表格用于责任部门自评。2、该表格需与“坤和集团广告宣传任务单”、“坤和集团广告宣传发布会签单”一起使用，并要求一起存档。3、以上媒介评估、广告质量及售点反映依据不同媒体如下：报纸广告、直邮广告：发布后1周内来电来访量、一月内成交量、版面设计、印刷质量、发行量；电视广告：以月为单位来电来访量及成交量、制作质量、收视率；杂志广告：以月为单位来电来访量及成交量、发行量、版面设计、印刷质量；电影广告：以月为单位来电来访量及成交量、上座率、制作质量

2、；户外广告、公交广告：以月为单位来电来访量及成交量；同时，设立户外广告（公交广告）巡查制，指定专人，每月对户外广告进行日间和夜间的检查，并进行记录，日间主要关注画面的整齐、清洁、是否破损等情况，夜间主要关注亮灯情况；网络广告：以月为单位来电来访量及成交量、点击率、设计、制作质量；售点（或展点）广告：整体设计、制作质量、客户评价（抽样不得少于10人）；客户评价这项评价指标在展览展示广告、展位中要求运用，在其它售点（或展点）广告中不作强制性要求。印刷品广告：版面设计、印刷质量、装订质量；楼书、刊物等增加客户评价（抽样不得少于10人）这项评估指标

3、。