波特的钻石模型与中国电影产业的发展

《波特的钻石模型与中国电影产业的发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、波特的钻石模型与中国电影产业的发展进入21世纪，伴随着经济的高速增长，2010年，中国GDP已经超过了日本，成为世界第二。但是要长期拉动中国经济的高速增长，仅仅是依靠高新技术产业等产业已经不够了，而将高新技术、数字技术与传统文化资源相结合的文化创意产业，应该成为中国经济增长的主导产业。现在，文化创意产业在发达国家，像英国和美国已经占到国家GDP的7%—8%，从经济学原理来看，当一个产业占到整个国家的5%的时候，我们说这个产业已经成为这个国家的主导产业。那么可以说，文化创意产业已经成为西方发达国家的主导产业，而且文化创意产业是目前整个世

2、界范围内产业发展的一个新兴产业。如果谈到文化创意产业的时候，我们应该说在文化产业的发展领域，中国有着其他国家不可比拟的巨大优势。中国，5000年文明的大国，具有丰富的文化资源，将这些文化资源用现代的高新技术，用现代的管理理念与之结合，是文化成为创造财富的一个部分，将是下一轮中国经济增长的一个新的增长点。那么中国的文化创意产业为什么会有如此大的竞争优势呢？下面我们将以中国电影产业的发展为例，并结合波特的钻石理论予以分析、论证。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素：生产要素——包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础

3、设施需求条件——主要是本国市场的需求相关产业和支持产业的表现——这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力企业的战略、结构、竞争对手的表现波特认为这四个要素要具有双向作用，才能形成钻石体系。㈠、生产要素人力资源文化产业人力资源指的是文化产业这一特殊领域的拥有知识、技能和创新能力的综合劳动主体，能够运用自己的创作技能和手段把特有的表达内容和信息转换、复制、浓缩到新的文化产品中人才集合体。这方面的人才必须具备以下几点：⑴必须具备高度的文化素养。文化产品是以文化为内涵的产品，具有创新性的特点，如果创造者没有较高的文化水品，将无法进行文化产品的创

4、造⑵必须具有文化经营能力。文化产业是一种市场行为，只有将文化产品投入到市场，依靠成功的市场交换，才能实现文化产品的价值，因而需要对大众的文化需求进行预测，对产品策划、生产、销售进行经营，对生产的投入、产出进行计算，对人、财、物进行组织协调，这些都需要经营能力⑶必须具有能将上述两者融为一体的能力。文化产业越来越成为高技术与高文化高端结合的领域，这就要求文化产业人才既要懂得文化，又要懂得市场，要善于发掘中国文化中的精髓，并将之进行创新、包装、投入市场电影产业中，新导演的不断涌现在日益改善的中国电影大环境下，近年来，中国电影新导演不断涌现，

5、尤其是2009年，大量的新导演集体亮相，为中国电影的长久发展注入了新的力量。艺恩分析认为，随着各制片主体对新导演的不断挖掘和培养，新导演在未来几年还将不断涌现，并且在经过优胜劣汰的市场考验之后，将会出现一批新的导演骨干力量。㈡、需求条件中国人均可支配收入逐年上升随着国民经济的持续性快速增长、人均可支配收入逐年上升，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。据国家统计局数据显示，2008年，城镇居民平均每人消费性支出为11242.85元人民币，教育文化娱乐服务的支出为1358.26元人民币，占比达12.08%。据行业研究

6、机构预测，2009年城镇居民在教育文化娱乐方面的投入占比进一步增大根据国家广电总局数据显示，2009年中国电影产业总票房62.06亿元，比2008年的43.41亿元增长43%，创下中国电影票房增长速度的历史新高。由此预计，2010年中国票房总收入将突破100亿元，2012年将有望达到200亿大关。此外，2009年国产电影海外销售收入27.7亿元，全国各电影频道播放电影收入16.89亿元，加上电影票房收入62.06亿元，全年电影综合效益106.65亿元。我们预测，未来10年中国电影产业还有8-12倍的市场空间待挖掘，年复合增长25%左右

7、㈢、相关产业和支持产业的表现电影院线是电影最主要的传播的渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。新媒体是电影传播的新兴渠道之一，随着用户对手机、iPad等手持终端的广泛使用，这部分渠道的重要性也将日渐体现。一些如食品、电影衍生物等产品的售卖业，也在一定程度上支持了电影业的发展㈣、企业的战略、结构、竞争对手的表现霍斯顿·鲍得麦克曾说：“电影即是艺术也是产业。”艺术和产业两者并不是不可调和的，正如美国电影产业在20世纪所演绎的那样，作为艺术的电影和作为产业的电影都可以达成艺术上和商业上的成功。随着经济全球化的不断深入，随着

8、新技术的推广，随着各国政府制定的政策和法规的推动，国际电影业的格局也是复杂多变。美国的好莱坞电影在全球市场上一直处于几近垄断的地位。美国电影产业源于其精明的商业考虑，好莱坞地区以其完美的拍摄条件确保了全年电影拍摄，而提高