基于波特钻石模型的图书产业分析报告

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1、....基于波特钻石模型的图书产业分析一、基于钻石模型的图书产业分析概要近年来,在全媒体时代的冲击下,传统图书产业正面临着严峻的挑战。读书的人越来越少,国内优秀的文学作品屈指可数,学术作品无人问津,唯有教辅类图书消费较多。由此可见,图书产业早已日落西山。虽然,随着科学技术的发展,狭义图书的概念也在扩展,因而产生了新兴的网络文学,出现了电子格式的电子书。但我们是否能够抓住这个机会,又该如何有效的引导中国图书市场的发展,如何在激烈的竞争中求生存呢。本文将基于波特的“钻石模型”理论,对中国的图书产业的竞争力进行分析。具体如图1所示。(张清兮2

2、013711032)二、图书产业的生产要素四个字概括图书产业的特点,即为——“以人为本”。作为传统知识产业极为主要的一个部分,图书产业一直在文化市场中占有着极大的比重,而左右图书产业的因素中。不论是制作、撰写图书的作者方,还是作为知识的受体的读者与消费者,无疑“人”为其根本。因此,谈图书产业中的生产要素,第一重心我们专业....将置于在图书产业中扮演着不同角色的“人”的影响力。首先,将图书产业中的“工人”分为两大块——技术型工人与非技术型工人。在技术型工人之中,其实又有三层概念,第一等级当指图书作品灵魂工程师的作者层,第二等级是为这些“

3、工程师”铺平道路确保其作品能够产出的出版商,至于第三等级,则是进一步将这些知识文化产品更有效销售出去的营销与发行单位。这三个等级各司其职,虽然对于整部作品的核心来说价值有所不同,但是却无法忽视其中每一个部分所造成的深远影响。如是,如果二三等级有非常强大的团队,然而作为第一等级的作家却没有相当具有思想潜力的作品,那么纵然是这个作品大卖,这个产业的关键内核也是不健康的。所以,说以“人”为本,此处不若强调是以“作家”为本。当然,我们不能简简单单一句“作家”,就把这个话题结束。事实上在图书产业中,不同作家又有着不同的地位、或从严密的角度来说他们

4、的水准也存在着偏差值。大体这个群体又分为三个部分,广义上的文学爱好者、相对具有学术权威的作者(比如吴春集老师)、以及在各个领域有着相当造诣与文学涵养的作家。或者我们可以用另一种网络文学的划分方式——公众作家(大抵相当于文学爱好者一类)、签约作家(写手码子千千万)、高级作家(稍有文学功底与水平的专业作家)、精英作家(类似于文学大家但相比又相形见绌的写手)。所以说,决定前者——作品核心的人的本身由于存在着水平上的差异。呈现在市场上的作品又是千差万别的,当然这也给予了消费者非常多样化的选择,从阳春白雪到下里巴人,无论是传统的还是通俗的、学术的

5、还是休闲的,各个领域和风格的作品竞相绽放,从而确保了整个图书产业百花齐放。徒有生产要素最为主要的“人”,当然还是远远不够,空有主干的树木必然无法真正地长久地存活。如是,万事需有钱为其动力——资金链的存在,即确保了图书产业能够顺利发展生存。当然,资金不是何处都可生成的,作为图书产业最为主要的资金产出,以下三方更具代表性——首先来源于作者本身。归因于作者的影响力(过低或过高),许多作者会考虑自发地利用身边的资金出版发行作品,加之现代印刷发行成本的降低,这一方法的可行性不用多说。二类可能泛用性更广,资金来源于出版公司,当然,这一类我们将提到两

6、种占据市场份额较大的作品类别——学术类图书与教辅类图书。的确,产出传统的原创文学有助于提专业....升出版社的影响力从而使其更高程度上会获得新的发展契机,但单纯地,仅仅靠此获得的财富又是极其有限的,故而如果不在他方寻得新的揽财方式,那么很有可能会使出版社无法生存。因此教辅类,作为市场需求最为旺盛的图书,成为了出版社最希望看到的产品。甚至在出版公司这个生产要素这块中,我们不妨将教辅作为最为主要的资金来源亦不为过。第三则为赞助商,这类图书更多地依赖于企业,其作品立足点在商业角度上更为妥当,所以在这个层面上,赞助商所占的比例可能相对较小。以下

7、的非技术工人——印刷、搬运工,是整个产业相对底层的人物,劳动力可能在图书产业中所占的比重,也就因之而小了许多。此处一笔带过的是政策性因素,由于中国音像文化制品的审查制度,有些图书作品在发行中遭遇了重重阻挠,那么这也视作为影响其产出的初级生产要素之一。既而我们谈谈图书产业中的高级生产要素。在现代信息化社会中。一部作品的水准将不再决定性的代表一切(虽然我们前文称之做核心)。然而利益为先的出版商仍然需要考虑的是自己的“吃饭问题”。因此,营销策略所占的比重就大大提升了。在此我们即讨论三个层次的高级生产要素——互联网媒介端、销售型人才端、交通物联

8、网端。随着信息技术的发展,互联网承担的传播功能与效果愈发显著,为图书产业的新一轮发展提供了无穷的契机。在传统纸媒的基础上,互联网可以采用无纸化的阅读方式、联合高科技的阅读器引领一种新的阅读方式。例如IPAD

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