品牌介入推广书.doc

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1、品牌介入推广书嘻嘻TV网全国首部百集电视系列剧《特区少年》摄制组市点石成金影视文化目录一、前言……………………………………………………………………………………………1二、项目概述………………………………………………………………………………………1（一）项目基本情况…………………………………………………………………………11．主题定位2．出品单位3．项目历程4．《特区少年》主题歌5．《特区少年》试播6．发展规划（二）《特区少年》亮点分析…………………………………………………………………21.《特区少年》电视剧2.《嘻嘻TV网络》3.《特区少年》画册（三）《特区少年》品牌介入的优势分析………

2、……………………………………………31．通过影视这个载体，能最快速、最大化提高品牌影响力2．加强企业产品的亲和力，广泛提高企业产品品牌在市场的认知度和美誉度3．软性植入，打文化牌，攻心战略，对品牌文化宣传最有影响力4．电视剧、网络、画报三位一体联合宣传，能获得最大的商业回报。（四）《特区少年》品牌介入举例……………………………………………………………5三、品牌介入须知…………………………………………………………………………………6一前言少年儿童是国家的未来，其身心健康的成长不仅是素质的要求，也是树立社会主义荣辱观、科学发展观，构建社会主义和谐社会的重要环节。近年来，我国每年生产电视剧过万

3、集，但我国1000多家电视台生产、播放少儿电视剧年仅20余部。央视一套福瑞媒介研究统计，2005年我国4-14岁少儿一年在电视剧上花费的收视时间平均为6154分钟，远远多于其他电视节目和其他媒体。中国每年12000集左右的电视剧年产量中，只有不足300集是为3亿7千万未成年人拍的儿童剧。少儿剧年产量仅占电视剧年产量的1.7％，这与占全国总人口29.6％的未成年观众群体相比是极不相称的。这些都表明容健康、积极向上的少儿剧将会有很好的发展前景。二项目概述㈠《特区少年》基本情况1．主题定位《特区少年》是一部以当代特区少年儿童现实生活为背景，以“服务少儿教育，树立社会主义荣辱观”为主题，反映少年

4、儿童热爱祖国、热爱党、热爱社会主义，追求道德美、心灵美、行为美的全国首部百集少儿电视系列剧。2．出品单位出品单位：市点石成金影视文化市点石成金影视文化成立于二○○三年十月，主要从事电视剧、综艺、专题、动画故事片的制作、复制、发行；企业形象、演出及舞台灯光的策划；模特经纪、舞台管理；网页设计和各类广告业务。3．项目历程2005年上半年开始策划。2006年6月13日正式获得广播电视节目制作许可证。（（粤）字第583号）2006年7月23日正式获得广电总局电视剧拍摄许可证。（许可证号：乙第17359号）2006年8月18日在五洲宾馆召开新闻发布会并正式开通嘻嘻TV网官方。2006年10月1日首

5、集《玻璃心》在市青少年活动中心大家乐舞台举行开机仪式。2007年11月18日主题歌应邀参加“魅力校园”第三届全国校园文艺汇演，荣获一等奖。（2008年1月18日颁发获奖证书）2008年4月5日电视台少儿频道试播15集。4．《特区少年》主题歌2007年12月12日，主题歌在首届国际少儿博览会推出，2008年1月，参加全国校园春节联欢晚会组委会举办的魅力校园第三届全国校园文艺汇演评选，荣获一等奖。5．《特区少年》试播2008年4月5日至4月27日周六、周日上午9：30在电视台少儿频道青春剧场每天二集试播。共试播了15集，收到了意想不到的效果。从4月5日《特区少年》开播首日起，收视率就有明显增

6、长，在没有做任何宣传造势的前提下，最高收视率达到了1%。（《家有儿女》在全国热炒的前提下，第一部和第二部在电视台播出时，平均收视率为2.4%）。6．发展规划《特区少年》未来的发展规划如下：（1）2008年底，完成《特区少年》电视剧前50集的拍摄；（2）陆续出版和发行《特区少年》剧本集（剧本集分10册，每册为10集电视剧容）；（3）原创少儿歌曲20首，目前已完成三首：主题歌《特区少年》、插曲《种太阳》和《希望》，2010年20首歌曲创作完成并出版发行；（4）2008年底2009年初，完成《特区少年》电视剧前50集的拍摄，全国推广和发行；（5）到2010年，全国推广和发行《特区少年》电视剧前

7、100集，发行音像制品和剧本集；（6）《特区少年》立体发展。除了继续发展《特区少年》影视音像制品外，还将开发和发展“特区少年”一系列产品包括动漫制品、学习文具、玩具、服装鞋帽等。（二）《特区少年》制作亮点《特区少年》电视剧、网络、画报三位一体相结合，产生了很多的制作亮点。1．《特区少年》电视剧（1）剧目1)主旋律题材；2)全国首部百集少儿电视系列剧；3)省重点文化项目：4)创品牌重点项目；5)深受社会各界重视与支持以及多方媒体关注。