酒香更怕巷子深.pdf

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1、■江闻l文和易信账号进行咨询：中同联通存这方面的动作稍微滞后r一些．于今年3j】才对外发布了4G发腮战略、ff场策略及多款4(3终端等、中，“4(；／3C,一体化资费套餐”及套外流量“放心用”功能成为亮点、据了解，巾同联通将令而实施“移动宽带领先与一体化创新战略”透过运营商枉4(3宵传，J面的一些举措．我们可以隐约感受到各，家4(商用方面的策略和步渊。例如，对于【11移动而言，无论是铺天盖地的“移动4C快人一步”传播寅传．还是网络、套餐、终端、业务等方而的不断创新，都杉{¨J_了其领跑和抢I4(：先机的E{标虽然网络优化、流缱经营等方仍面临不小的挑战，但中同移动的确实现J4G

2、发腱的良好歼局，“移动4f；投入使刖更早，随着FDI)试验网牌照的发放，首先鉴丁FI)D试验牌照发放lj1『问还覆盖面积更大”的优势也逐步『r、⋯^‘Ijl起我火注的便是儿家运营商的较短，笔以上年底同r人Ji，家运营商来，得到r广大JH户及产、链的认_丌『4(t-．f0传播I作的开展毫不夸Ij长地同时获得J4C(TD—L1、E)牌照后的一对于中同电信吉，I为拿球说．}jlj说是普通用户了，即便是一业些4(3宣传与传播举措展开分析虽然CDMA产业阵衍已全部转向F1)D．从lJJ人lfI．TE1：1)D和rrD—LTE有f}‘么区H前运营商I『能会有·些微州，但基本CDMA过渡到

3、TI)一lTE还尤技术标准，圳、如何成为4(川户、4(是更怏还是思路并没有太大变化其叶1，扶得4(网络操作问题没仃解决．这就使lII贤等问题都斥不太清楚究其原，(FI)一L1’E)牌照后小久，f}l闻移动就正国电信期内无法提供TD—IJrl、E的于机还足：我们的宣传j传播不到位一些“冷式}干启了全新的4(：l“a1和”，同、务，只能提供数据业务、即便如此．冰冰”的业知识不必苛求用户掌握，时对外发布_r包括『}fI牌、网络覆盖、手中同电信还是在第一时问向市场推r垃4(来_r，Jt{{户是胥父¨情?运营商该机销售、资费策略等方面的4(战略．宣自己的4(品牌及套餐等突⋯品牌彤何用户

4、传递4(信息?陔传递怎样的布移动4G网络开始向全布局、中象，淡化网络制式．先慢后快，逐步引4《息?种种j4C宣传与传播f作有电信则不仪发布_，4(移动业务品牌、入FDD，成为小电信突4C的重要火n川题必须fjl起运营商的高度重视餐、终端以及-ul怦广告“分卒荚好生举措传播到位，4(发展很难取得应有的效活”等，还埘外表，J：，消费者¨丁致电当从中同联通4(宣传与传播中我ffJ粜；i传错位或是越位，反而会对4C,发地10000号客户服务热线、登录网上营不难看flI，“足1=3G．同I时发展4(：展带来负面的影响：如何掌握好4G宣传业厅(www．189．cn)或向实体营业厅询问以争

5、夺巾高端客户”可以说是其推进4(：的度，已经成为运营商创新}伟进4(发展4(产品卡H关事宜，也可通过“10000知发展的重要策略对于其“3(；／4C一体所丽临的匝要课题。道”、“中电信客服”的微博、微信化套餐”与终端策略等战略，我们甚至16目flickCHINATE1Ec0MMc^nnN§TRADE可以认定是基于“【fl同耳父通3G盖终还址要落在服务上。如果网络覆盖不求很好地契合起来例如I，我们的4(；宣良好”提⋯的保卫自身在3(11,，的，终端种类小多，业务套餐不吸引人，传客户是听得情、得，客户对优势，延长3G的生命力消除期I,TEf{f先进的技术也难以被J+j户接受一4(

6、餐足否实惠4(述否够怏网络小住等种种不适应．这很何【r能成次，更接地气更易传播4(传蜓{i：-甄JJI{一点．流{l{=、I务厅面更在意为中困联通目前开展4(宣传I作的再耍的重要[1的是拉近运营商与客户之间的敢不敢用还是好不好川，其最爱用的业⋯发点。距离，让更多的用户使用4G、为此，红务与我们主推的业务是否埘得h⋯⋯这需要指出的是，存4(商H】的最初所有的巅传及营销活动中，运营商一方些都考验着我们在4(宣传及传播丁作方阶段，网络、品牌、终端、套餐足支撑面要用I_}J户能听得懂的语言来讲述自身面的智慧。另一方面，婴敢lF而且善于4G宣传、影响客户感知的重要【天J素。从优势，另一

7、方面还要充分激发用户的传跨界学习。腾讯和王府片，小米和凡客，目前的发展情况来看，中闭移动4G的知播力。例如，Verizon推“；的“同等资费、阿里巴巴和金融，格力和手机，奔驰和名度较高，网络优化、终端支撑、套餐双俯流量”4G促销政策、澳大利亚电信阿玛尼⋯⋯目前，可以“跨界”的已经“跨没计等方面也相对领先。l}I罔电信与巾推ff；的“移动分期计划”终端补贴以及界”，还未“跨界”的也正在找机会。“大国联通在品牌延续、客户挖潜等方面拥众多终端厂商提ff{的“四核神器”、“八似设、小心求证”，我们住4G宣传及有