低碳消费实现阶段的参与主体行为分析.doc

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1、低碳消费实现阶段的参与主体行为分析低碳消费实现阶段的参与主体行为分析低碳消费实现阶段的参与主体行为分析低碳消费实现阶段的参与主体行为分析低碳消费实现阶段的参与主体行为分析低碳消费实现阶段的参与主体行为分析低碳消费实现阶段的参与主体行为分析　　一、低碳消费“强制—引导—习惯”三阶段划分　　对于低碳消费实现的阶段，消费主体也是处于一个不断的学习过程，因此，本文结合消费者学习理论的相关学说来对低碳消费的实现进行研究。在消费者学习理论中有联结学说和认知学说两个重要派别。前者强调刺激和反应的结果，而后者则注重思想的功

2、能和作用。在低碳消费的实施过程中，对于消费受众而言，是联结学说和认知学说共同起效。在实行低碳消费初期，消费参与主体受到感应条件和操作条件的同时作用，进行着自愿与非自愿的消费学习，从客观上讲，存在着一定的强制、强迫性。而在实行低碳消费的中、后期，低碳消费的思想意识对行为的作用愈发明显，“大脑支配身体”的行为模式占据主导，低碳消费的实现只需要进行相应的沟通与引导，即可发挥参与主体学习而解决问题的这一特征，自发促进并完善低碳消费的实现。这是一种递进的学习过程。在此期间，推行强制性学习时，是属于政府施加于其他消费参

3、与主体，逼迫后者学习；而在沟通、引导阶段，消费参与主体具备了一定的低碳消费学习能力，可以对现有问题和状况进行自发学习，从而解决问题，因而也成了该时期实行低碳消费的主要力量。但不论是何种思想或何种方式，政府、企业、消费者三方面对实现低碳消费的作用都不可忽视，在实行过程中，不同的参与主体发挥主要作用的时期也各有侧重。根据这一特点，本文将我国低碳消费的实现分为三阶段：强制型阶段、引导型阶段、习惯型阶段。按照低碳消费“强制—引导—习惯”三阶段划分，每一阶段都包含政府、企业、消费者三类不同的主体，不同主体也呈现出不同

4、的行为表现和阶段特征。如图1所示。需要说明的是，这里所指的企业对象，还包括传统意义上的社会团体，因为社会团体属于不以经济营利为目的的企业，它提供的低碳服务，也属于低碳消费产品一种。　　在强制型阶段，实行低碳消费，以政府为主导，以政策为消费实施的刺激手段，促进消费者、企业等多方面的消费参与主体共同学习并遵守，营造一个理性、科学的低碳消费环境。此阶段，政府强制推行，企业积极接受，消费者了解认识。此阶段为实行低碳消费的最低级阶段，难度最大。到了引导型阶段，企业起主导作用，政府持续采取支持政策，消费者积极理解接受。

5、企业按照政府的政策要求进行发展，以低碳产品引导消费者选择低碳消费。此阶段是实现低碳消费的中级阶段，也是各类消费参与主体容易产生消费疲惫与反弹的阶段，因此必须持续贯彻低碳消费的思想，并提供良好的低碳产品以保证低碳消费的进行，避免前功尽弃。而进入习惯型阶段，实行低碳消费，政府将不再起重要作用，同时，政府也将获得更多精力与财力，去促进国家更长久发展。在此阶段，消费参与主体低碳消费行为已基本养成，低碳消费意识也牢固具备，消费者本身也将以其消费行为，持续影响并促进低碳消费经济循环发展，此时的低碳消费正式实现。除此之外

6、，每一阶段，不存在明确的分界点，三个阶段是一种循序渐进的过程。与阶段类似，三类消费参与主体的作用主导也在随着实现阶段的变化而发生变化，主要的变化规律就是：从强制型阶段依次发展到引导型阶段和习惯性阶段时，推进实现低碳消费的主导力量由政府逐渐变为企业和消费者，同时，低碳消费的水平越来越高，效果越来越好。低碳消费的实现，是一定阶段多类主体的政策、经济、环境、意识四种因素共同作用的结果。首先，政策因素。包括法律法规、政策接受及发展规划等。政策因素，是最基本、最初步的低碳消费实现因素，为其他各因素继续发挥作用提供最本

7、质的保证。第二，经济因素。主要涉及财政支持、生产水平、收入水平等，这是低碳消费实现的一项重要保证因素。第三，环境因素。该因素包括社会文化、产业行情、风俗习惯等多方面。第四，意识因素，包括环境保护意识、责任意识、低碳消费意识等，如表1。另外，每一类消费参与主体，在低碳消费的实现过程中，都要受到以上四方面的因素影响，而且随着实现阶段的推进，因素的影响作用也有所不同。　　二、低碳消费强制型阶段的参与主体行为分析　　1．政府行为分析在强制型阶段，政府要承担的责任以及工作最多。实行此阶段，代表消费模式的转变以及一个新

8、的消费方式即将开始，它的切入点和主要推动力量，就是政府。首先，要建立并完善一套有关低碳消费的法律法规保障体系。只有将对低碳消费的要求写入法律之中，才能最直接的利用国家强制力保证低碳消费的实施。有了法律保证，各个低碳消费参与主体也将没有后顾之忧，可以安心选择低碳消费，并据此更改、调整自身发展计划。制定《低碳消费法》，保证对低碳消费进行专项的法律政策支持。对不符合低碳消费的违法行为，严格取缔，规范低碳消费行为，坚决避