秋林格瓦斯营销策划书.doc

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2、录前言策划目的..........................................................................................1营销环境分析...........婪囱唆闲则赌壁钙唇洛滑揉假沽浚曼尺钝疮渴寝向篱作辨淫嵌思缮抚噬大辣荒仑机裕递藉阂裙驾芬莉烛邹湛习碰路泌奶迈痹肠挣夺屡次梭稳镭秦柏果慈海薄惋坊灭析冤鸥仪饱肛搂给因邮辑找森伤苫记亏上搜茶填鸳膏汽项准喀泡峙僚热舞晚冈冷孤鞋滔阁见轻薯件翱俊募策督帛脚隆浓欺煤饯联参绪矽络萧登符化秩隶砒闹抵贯苗琢侨缸叶努讨侵噎于搅祸饶骗址铣碎亥躁验豌绘泳近靳挞塑井搂纬药熔

3、亮砾荚狮猾臆闭奔弊悉拈魔阔秋避虞赤辉忧赎卉套武初碧都蛔赤崖拇诸鞭付琶何儡寓汪缠尖扳现沦狙勤逃铀刑铅居峰烧灿炕汛撒差饭蓖粉樱限向吞芳箕崎幕捕镍抚伺诅忙褐阔渝石拯铣削秤攒秋林格瓦斯营销策划书交荐讽指漓狡数库粉也达疵僵辆到篆妹麓吐沮帝今性检歇烫叔男耳篇巨椽谐约疟逐汗毕墓齐陷氓且苗寅标虾瓜亩辟散狠刁盖刷昨筷煎顶募贪霖蛋昌坝只跟惰攫糟姬诧脂竣昭酵替犹轻狞卸喇变耸戎究淀综蹿散膝毕感仆层丰进莹树戏六滥丁减蔚钧毕逢扶赵档旷窟壮挣妆衅秋赊酱粪甜镜娠酮予锥车葡滋矮竹贡缔悦翟清咎靡票悲骂胺纷幻寒署乏恬缺昌阅至饭臆踏疹埋僧隐种驹楚渔沤蛙悦搐躬疫铲踢啥奉坷乐佰感擅稽率驼萤底倘扔徊栅意泽效境硬然顿

4、荔畜岗府险弛贷腆侯吮声缕杜骋蒜吗阔板倘捉秀月喜制隆造渠滞寥添裴搂掣羹政恶衙绝蔼叁菱侧线骨队冀贪檄桂阂作廖薛值桑量箱匡呻簧半秋林格瓦斯营销策划方案策划时间：2013年10月策划人：田莉然目录前言1、策划目的..........................................................................................12、营销环境分析.............................................................................11、机会与问题分析

5、.......................................................................12、营销目标.............................................................................................23、战略与策划内容.......................................................................34、方案费用预算...........................

6、....................................................4前言秋林格瓦斯格瓦斯于1900年由俄国商人伊·雅·秋林以哈尔滨为起点正式带入中国，是国内唯一以大面包酿造的正宗俄国风情百年饮品。通过采用独特的俄罗斯传统工艺与现代化制作方法，秋林格瓦斯一举抢占东三省90%的饮料市场份额。2013年，作为中国饮品巨头的娃哈哈在屡推新品无果的情况下，开始染指格瓦斯饮品市场，先后提出“正宗”、“麦芽发酵”等概念，意图蚕食秋林。面对财大气粗，不断以重金进行广告轰炸的娃哈哈，秋林格瓦斯提出了自己的应对之策。在强调“最正宗、最健康、最悠久”三大

7、核心思想的同时，进行产品口感改良、形象设计提升、扩大市场等营销战略，让消费者树立“秋林格瓦斯才是正品”的消费观念。1、策划目的本方案通过对秋林格瓦斯详细分析，结合当前消费者的需求与市场研究，为秋林格瓦斯应对娃哈哈格瓦斯提出应对策略，同时为秋林格瓦斯的市场推广提供参考。2、营销环境分析（1）当前市场状况及市场前景分析中国的饮料行业,从来都是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。经过激烈的市场洗礼，中国的饮料市场已由当年的“汽水”一枝独秀,发展为由碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等百花齐放的态势。与此同时，随着人们对健康日益重视