8企业核心专长莫少昆

《8企业核心专长莫少昆》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、8企业核心专长大家好。这里是山东教育电视台名家论坛栏目。我是莫少昆来自新加坡。继续讲我的战略管理跟制定。在第七讲的时候，基本上把三个管理大师的基本理论跟大家分析清楚，现在我们来讲核心竞争力的理论。核心竞争力的理论非常关键，因为现在我们很多企业在制定战略的时候，都应该把它建立在核心竞争力的基础上。有了核心竞争力，我们成功的希望会比较高。到底核心专长是什么东西？基本上由几个东西所组成的一个综合体，基本上我们可以用一棵树来形容，一个企业就像一棵树，这棵树有树叶、花朵、果实，树枝、树干、主干、树根，一般来讲，树叶、花朵跟果实代表什么？代表了一个企业的最终的产品。比如是，

2、海尔，海尔有各式各样的电视机，款型的冰箱，每一个款型都是一个最终的产品，或者说，北大跟清华有各式各样的科目，每一个科目最后都是一个最终的产品。最终产品基本上都是顾客能够接触到的，而且顾客可以买的到，而且可以享受到。但是我们的最终产品是不是我们的核心竞争力？不是，核心产品只不过是我们最后的成果，树叶、花朵、果实建立在我们所有的树枝跟枝干上面，树枝跟枝干就代表着我们的业务分支，为什么海尔有这么多的业务产品？主要还要有各式各样的事业部，有冰箱事业部，空调事业部，有洗衣机的事业部等等，清华大学为什么有这么多学科？就是有很多院，很多系。山东大学为什么会有这么多学科，也有很

3、多院和系，这个就是业务分支，业务分支越多，基本上我们最终产品就会越多。为什么产生这么多的业务分支？一定是我们有很强壮的主干，主干代表什么？代表主业，比如说海尔，海尔的主业就是家电，比如说清华大学的主业就是大学，高大专教育的。主业做的越好的话，基本上树干跟树枝就会越多，最后花树叶跟果实可能也就会越多。谁来维系树的成长。对于我们要分析到树根，其实树根就像是一个企业的核心专长，或者是核心竞争力都可以，核心专长能够输送各式各样的养料到各个树干去，而且能够维系生命，能够生生不息的能够产生出各式各样的果实出来，而且能够巩固树身，能够使这棵树能够面对外界的挑战，外界如果有狂风

4、暴雨的话，树能够站稳住脚。树根很重要，所以，这两个学者就讲，树根才是一个企业的核心专长，我们不要把太多的时间跟精力放在树叶、花朵跟果实的照顾，我们应该把更多的精力花在树根的培育上，培根培育好的话，我们就有源源不断的开发产品跟服务的能力，树根如果培养好的话，我们就能够稳住树身，最后形成我们的竞争优势。到底核心专长是什么？我尝试用一个最简单的公式把专长归纳一下，大家看一下，其实我认为，专长的构成最重要的载体就是人，人是最重要的构成的载体，如果没有人的话，专长就没有办法通过人来表现出来，还有，这些人身上的各式各样的知识跟观念，我们一定要使得我们企业里的人才有新的知识和

5、观念，一群有知识和观念的人在一起，我们叫做有识之士，一群没有知识和观念人在一起，我们叫做乌合之众。基本上有很多的不一样。有知识和观点的人，是形成专长的一个部分，再来，那就是科技、技术跟专利。如果我们企业里面有各式各样的技术，有各式各样的专利，有各式各样的科技基础，我们就有具备了专长的条件。再加上企业里面的人所长年累月所积累的经验，还有我们的关系，网络关系，这样的话，就能够形成我们的专长。中国人有句话，叫做隔行如隔山，如果我们在行业混的摸了很久的时候，我们的关系网络跟经验是非同小可的。不是跟一个刚刚初出茅庐的人，基本上是可以比拟的。所以关系和经验基本上也是核心专长

6、的一个部分。再来。那就是组织结构。组织结构如果比较完整的话，就能够把资源整合起来，而且能够释放资源的生产力，再来的话，就是我们的管理制度，我们的生产流程，还有我们的销售网络，这都是专长。比如说联邦快递，老实讲，联邦快递并不是高科技，但是联邦快递为什么能够做的好？就是有很好的销售网络和流程，而且有一个很强的后勤的系统，正是这三个东西，使得联邦快递能够在竞争中产生出很好的效果。最后再加上企业文化，企业文化也应该是专长的一部分，如果有很强的企业文化，将会指导我们的员工改变思维，改变行为。比如说，SAM公司，SAM公司为什么具有这么强的创新能力呢？因为文化里面就是强调员

7、工必须要创新的，制度里面也是在设法释放创造的生产力的。核心专长的构成，就是这么东西。这些东西整合之后，形成一种综合的能力。这种综合的能力，可能体现在我们比别人制造出很更便宜的产品，或者我们比别人更能够创造出更好的产品，或者我们比别人更能够更快的制造出产品出来，产生了成本优势、质量或者素质上的优势，这些东西加起来，形成了一种综合的能力，这些综合的能力，就叫做核心专长。这种核心专长必须配合我们的一些硬体，配合一些设备资金等等，就形成了我们核心的专长。核心专长有什么用？有两个方向。第一对内，对内能够源源不断的帮助我们开发出新产品和服务出来。比如是，山东教育电视台就是有

8、教育广播的专长，从专长出