市场调研报告的撰写.ppt

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1、市场调查报告的意义、特点与类型市场调查报告的结构市场调查报告的类型市场调查报告的写作技巧撰写报告应注意的问题市场调查报告的撰写学习要点一、调查报告的含义调查报告是对某一事物、某一问题或某一时间进行调查研究后写出来的书面报告，它是调查研究报告的简称。因此，它的写作过程包含三个环节：调查——研究——报告写作。它要求既有对现象的有序描述，又要有对现象的分析归纳；还要有深入的规律性本质探讨。第节市场调查报告的意义、特点与类型第节市场调查报告的意义、特点与类型二、撰写市场调查报告的意义1、是市场调查所有活动的综合体

2、现、是调查成果的集中体现。2、通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的关系，使我们对事物的认识能从感性认识上升到理性认识，更好的指导实践活动。3、市场调查报告是为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。三、市场调查报告的作用和功能市场调查报告能将市场信息传递给决策者市场调查报告可以完整地表述研究的成果市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志市场调查报告能够发挥参考文献的作用市场调查报告可被作为历史资料反复使用第节撰写市场调查报告的意义、特点与类型四、市场调查报告撰写的特点1、针对性

3、2、新颖性3、时效性4、科学性第节市场调查报告的意义、特点与类型一、题目题目包括市场调查报告的标题、报告日期、委托方、调查方等。一般应打印在扉页上。标题是画龙点睛之笔，好的标题，一名既立境界全出。标题必须准确揭示报告的主题思想，做到题文相符。标题要简单明了，高度概括，具有较强的吸引力。写标题的形式一般有以下三种：1、直叙式标题2、表明观点式标题3、提出问题式标题第节市场调查报告的结构二、目录提交调查报告时，如果涉及的内容很多，页数很多，为了便于读者阅读，把各项内容用目录或索引形式标记出来。这使读者对报告的

4、整体框架有一个具体的了解。目录包括各章节的标题，包括题目、大标题、小标题、附件及各部分所在的页码等。具体内容如下：1、章节标题和副标题及页码2、表格目录：标题及页码3、图形目录：标题及页码4、附录：标题及页码第节市场调查报告的结构三、摘要摘要是市场调查报告中的内容提要。摘要包括的内容主要有为什么要调研；如何开展调研；有什么发现；其意义是什么；如果可能，应在管理上采取什么措施等。摘要不仅为报告的其余部分规定了切实的方向，同时也使得管理者在评审调研的结果与建议时有了一个大致的参考框架。摘要由以下几个部分组成：

5、1、调查目的。即为什么要开展调研，为什么公司要在这方面花费时间和金钱，想要通过调研得到些什么？2、调查对象和调查内容。如调查时间、地点、对象、范围、调查要点及要解答的问题等。3、调查研究的方法。如问卷设计、数据处理是由谁完成，问卷结构，有效问卷有多少，抽样的基本情况，研究方法的选择等。第节市场调查报告的结构四、正文正文是市场调查报告的主要部分。正文部分必须正确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引起的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法等。正文包括开头部分和论述部分。开头部分的撰写一般有以下几种形式：（

6、一）开头部分1、开门见山，揭示主题。2、结论先行，逐步论证。3、交代情况，逐步分析。4、提出问题，引入正题。（二）论述部分论述部分必须准确阐明全部有关论据，根据预测所得的结论，建议有关部门采取相应措施，以便解决问题。论述部分主要包括基本情况部分和分析部分两部分。1、基本情况部分：对调查数据资料及背景做客观的介绍说明、提出问题、肯定事物的一面。2、分析部分：包括原因分析；利弊分析；预测分析。五、结论和建议结论和建议应当采用简明扼要的语言。好的结语，可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。结论一般有以

7、下几个方面：1、概括全文。经过层层剖析后，综合说明调查报告的主要观点，深化文章的主题。2、形成结论。在对真实资料进行深人细致的科学分析的基础上，得出报告的结论。3、提出看法和建议。通过分析，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议和可行性方案。4、展望未来、说明意义。通过调查分析展望未来前景。第节市场调查报告的结构六、附件附件是指调查报告中正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是正文报告的补充或更详尽说明。包括内容如下：1、调查问卷2、技术细节说明，比如对一种统计工具的详细阐释3、其他必

8、要的附录，比如调查所在地的地图等。第节市场调查报告的结构扉页1.市场调研题目2.市场调研用户3.市场调研组织者4.市场调研日期序言1.目录2.简介(项目背景,人员配备)市场调研摘要1.调研主题简要陈述2.调研方法简要陈述3.调研结论简要陈述4.调研建议简要陈述报告正文1.详细背景介绍2.调研主题详细说明3.调研方法的详细说明4.调研主题的详细论述过程5.调研图表解释得出结论1.市场调研结论12.市场调研结论1提出建议1.市场营