从事理学角度重新审视包装图形设计-论文.pdf

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1、视觉传达l095从事理学角度重新审视包装图形设计XPLORlNGPACKAGINGGRAPHlCDESlGNBYSCIENCE0FHUMANAFFAIRS沈阳航空航天大学设计艺术学院李萌青岛理工大学艺术学院李响摘要：本文批判了包装图形设计”拼凑”与”堆砌”的机械设计思路，以事理学角度详细分析了包装图形设计的内外部因素与各因素之间的复杂关系，论述了包装图形从诞生到应用再到反馈的动态过程，揭示了包装图形集多方面因素于一身的本质，提出了包装图形立足当下”并“继往开来”的真正使命，总结了事理学角度包装图形的设计思维方法。关键词：

2、包装图形事理学外部因素设计思维前言种形式，必然是体现着商品内容的形式，其内部也必然存在着和商品内容一致或相关的逻辑关系。采用具象写实的表现手段将商品物质特性在物质丰裕的商品经济时代，商品包装已然是直面消费者的无声售图形化再现，是大多数商品包装采用的表现形式。这种方法虽然以直白货员，包装图形成为了承载品牌文化，表述商品特质，建立商品与消费者的方式让消费者对商品的物质属性一目了然，却常常忽视了消费者的精情感沟通，促进消费的重要途径。同时，作为构建“第二自然”的人为事神需求。消费者在面对同类商品的选择时，影响最终决定的因素是复

3、杂物，包装图形也在潜移默化中塑造着人们新的文化风貌与审美品位。多变的。除了上述的品牌因素外，情感因素也不容忽视。在物质需求越然而，纵观市场上的包装图形设计，变向抄袭、盲目拼贴与符号堆来越容易被满足的今天，情感需要变得越来越重要。包装图形能否通砌的现象比比皆是。包装图形设计已沦为“就形论形”的图形游戏，忘过视觉手段建立商品与消费者的情感联系，往往成为关键所在。对商品记了包装图形的根本内涵与真正使命。因此，想要打破这种传统设计思内容的图形化表现，要超越商品本身，着眼于商品与消费者的多方面联路的桎梏，就要突破“图形”这一狭隘概

4、念的思维束缚，从“事”的角度系，在联系中展开设计。重新认识包装图形设计。柳冠中先生在论述事理学方法论时，将事理3j肖费者的角度学理论特点概括为：“超以象外，得其寰中；关系而非元素；过程而非状消费者是商品消费的主体，几乎所有的商品包装设计都想取悦于态；理解而非解释；主体间性而非主体性川”。基于这五点，笔者试对包消费者，获得消费者认可，进而促成消费。然而，包装图形设计往往容易装图形设计进行事理学初探。只站在商品角度“自说自话”，忽视了从消费者的角度考虑包装图形设一．超以象外。得其寰中计。包装图形设计应充分研究不同消费群体的消

5、费习惯，文化背景，审美取向等诸多外部因素，力图通过包装图形建立商品、品牌、消费者三所谓的“象外”就是指事物“外部关系的总和”。一个事物之所以者之间多层次关联。以图形引起与消费者记忆相关的通感，激发情感共如此，是由于在这事物之；l'f-J许多因素的制约。我们要理解事物，就应鸣，获得消费者主观认可。建立超越商品本身的情感沟通，多方面丰富该绕到具体的事物之后，考察它的外部关系【2】。同样的道理，包装图形消费体验，建立新认识，形成新记忆。的设计也应探究图形之外的众多决定性因素，而非仅仅着眼于图形自身的形式语言与构成法则，应从品牌

6、、商品、消费者的视角多方面考虑二．关系而非元素包装图形设计。《杂阿含经》卷12说：“譬如三芦，立空于地，辗转相依，而得竖1．品牌的角度立。若去其一，二亦不立；若去其二，一亦不立。”缘，意为关系或条件，优秀的品牌，是靠它旗下无数优质的商品铸就的。每一件商品身上所谓缘起即世间万物的存在和变化都在相互的关系之中[4]。决定事物都流动着品牌文化的血液，传承着品牌的精神理念，而包装图形就是彰属性的因素更多的来自于关系，而不是元素[5】。包装图形设计原本就不显这种品牌灵魂的重要途径。因此包装图形的设计，不应仅仅将商品本该是元素符号的

7、随意拼凑或堆砌，而是梳理图形背后错综复杂的关系身作为表现的对象，应重视同一品牌下不同商品的内在联系，通过系统脉络，在关系与关系中展开设计，以视觉景象建立新的关系。的手段整合品牌视觉形象，将品牌精神诉诸于每一件商品。让消费者在具体分析包装图形背后复杂的关系网，我们应该考虑：图形内部元享受商品物质功能的同时感受到背后的品牌精神，在消费体验中逐渐素元素之间的关系，图形与品牌的关系，图形与商品的关系，图形与消形成品牌认可与品牌信赖。费者的关系，商品通过图形与消费者建立的关系，消费者通过商品与2．商品的角度品牌建立的关系等微观层面

8、的关系。同时，也应该看到图形与民族、时商品内容是包装图形表现的主旋律，是商品的一种符号象征。苏代、文化、美学等要素宏观层面的关系。包装图形设计应在这些众多的珊．朗格在论述情感与形式时说：“符号与其象征事物之间必须具有某关系中展开，这种因素与因素、关系与关系的主体间性才是我们开展图种共同的逻辑形式[3】。”相对于商品，