我国外贸企业国际品牌的创立与维护-论文.pdf

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1、安徽警官职业学院学报JournalofAnhuiVocationalCollegeofPoliceOficers我国外贸企业国际品牌的创立与维护黄广群(安徽警官职业学院，安徽合肥230031)【摘要】现代企业营销核心是品牌战略。一个好的品牌是企业产品质量、效用、可靠程度等的综合体现。国际市场一般规律是20％的强势品牌占据着80％的市场份额。因为拥有强势品牌可以保持企业持久竞争优势，吸引更多消费者，扩大市场占有率，取得丰厚利润，进一步掌握未来市场主动权。所以，在外贸企业积极走出去的过程中，一定要立足长远，创建知名国际品牌，并加强品牌维护，这样才能在全球化竞争中，获取更多贸易利益，更

2、早实现我国由贸易大国向贸易强国转变。【关键词】国际品牌；竞争优势；品牌价值；本土化；品牌维护【中图分类号】F752【文献标识码】A【文章编号】1671—5101(2014)04—01l3—07一多贸易利益，政府也不断出台各种优惠政策和措施，、我国外贸企业创立国际品牌的理论依据根据古典经济学家亚当·斯密的绝对优势理鼓励外贸企业向国际市场销售更多自有品牌产品。论。国际贸易的产生就在于不同国家之间存在着随着经验积累，一些外贸企业已经成功地在周边新生产成本、资源优势、资本积累和技术优势形成的兴市场国家和欧美发达国家创立了自有知名国际品差异。大卫·李嘉图的比较优势理论继承了亚当·牌。比如，

3、海尔公司早在2005年就成为欧美等发达斯密的绝对优势理论，认为只要贸易参与国生产市场上名牌产品．其在标准规格冰箱市场占有率已成本存在一定差异。就可以按照比较优势进行国达到10％以上；江淮重卡在中东市场上倍受青睐；际分工和国际贸易，并取得双赢。从以上理论可以华为产品已经引起欧美等发达国家的不安。2003年看出，一个国家的竞争优势比较容易在具有比较之前，在我国出121产品中。自有品牌所占比重不到优势的产业上产生。l0％，服装等产品大多是无牌或贴牌出口。根据经济事实上．一个国家很容易在比较优势产业上形日报报道．截至2012年底，自有品牌出口所占比重成强势品牌。而强势品牌形成后又会提高企

4、业核心已达20％。出口额约占外贸出口总额的1l％。竞争力。这是因为强势品牌竞争力是所属企业独有(二)当前我国外贸企业国际品牌建设与国外企而且不能复制的，更能让企业保持持久竞争优势，获业的差距取更多超额利润的品牌溢价能力。因此，外贸企业创目前．我国出口中自有品牌所占比重较加入建国际品牌的目的就是为了增强其国际竞争力【l】。WTO之前有了较大提高，但是，与发达国家名牌数二、我国外贸企业国际品牌建设的现状量及溢价能力相比仍有较大差距。有些外贸企业由随着全球经济一体化的快速发展，我国外贸企于缺乏核心技术。虽已创建了自有品牌，但其品牌附业也在积极进军国际市场，试图从传统的价格竞争加值太低。

5、对企业可持续发展和竞争力提高较为不转向品牌竞争。然而在国际品牌建设方面。虽取得了利。回顾每年公布的全球品牌价值排行榜，排位居前一些成绩，但也存在不少问题。的极少有中国企业身影。那些在国内已经非常知名(一)我国外贸企业国际品牌建设所取得的成绩的产品或服务，一旦将其与国际知名品牌相比，则品进入21世纪以来，为了优化贸易结构，获取更牌价值相差甚远(见表1)。【收稿日期】2014—02—11【基金项目】本文系2012年安徽省高等学校优秀青年人才基金项目《我国外贸企业国际品牌的创立与维护策略》(项目编号：2012SQRW255)的研究成果。【作者简介】黄广群(1977一)，女，安徽霍邱人，

6、安徽警官职业学院公共管理系讲师，经济学硕士。研究方向：中国对外贸易。安徽警官职业学院学报2014·4黄广群：我国外贸企业国际品牌的创立与维护表1：2013年世界品牌和中国品牌前十名的品牌价值(单位：百万美元)2013年度品牌世界品牌中国品牌排名品牌品牌价值品牌品牌价值1苹果”185。071”中国移动”55．368”2谷歌”I13．669”中国建设银行”19，256”3IBM”112．536”中国工商银行”18．334”4麦当劳”90．256”腾讯”14，645”5可口可乐”78．415”中国银行”13．468”6AT＆T”75．507”平安保险”12．314”7微软”69，814

7、”中国人寿”l1．153”8万宝路”69。383”中国农业银行”10。266”9Visa”56，060”招商银行”6，352”10中国移动”55．368”茅台”4，832”(数据来源：全球品牌集团lntertbrand发布的“2013全球品牌价值排行榜”和“2013最佳中国品牌价值排行榜”)对比表中数据发现．排在全球品牌价值排行榜没有体现“品牌的差异性”。例如。我国的白酒定位均第一位的苹果，其2013年品牌价值为185，071百万趋向男人味十足的“豪爽、阳刚”；而西装总是集中在美