企业形象策划——cis导入

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1、企业形象策划——CIS导入CIS的定义所谓CIS或CI是英文CorporateIdentitySystem的简称或者缩写。其中Corporate是指法人、团体、公司(企业)；关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义：(1)证明、识别；(2)同一性，一致性；(3)恒持性，持久性；System是指系统、秩序、规律和体系。CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多于1930年左右提出。世界上最早使用CI的组织是伦敦地铁世界上第二次世界大战以后，美国的经济发展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产品的视觉设计。现代

2、设计的摇篮--德国的"包豪斯设计学院"，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才，造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远的影响。特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。CI的历史CI的具体内容（1）MI企业理念（MindIdentity）BI企业行为（BehaviorIdentity）VI视觉识别（VisualIdentity）MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象。企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI

3、系统就有了生命力。MI企业理念（MindIdentity）MIS(MindidentitySystem)是指企业的理念识别系统。MI是企业的思想。MI的主体是企业的经营理念，还包括企业据神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。MI是企业CI计划中的一个重要组成部分。成功的企业CI战略，往往不只是为了表面的壮大化和装饰，而是企业内部经营观念的重新认识、转让和定向，进而指导企业长期的经营、管理。BI企业行为（BehaviorIdentity）BI(BehaviorIdentity)是指在企业的经营理念，经营方针，企业精神，企业价值观(MI)，指

4、导下的企业识别行为、如果说MI是企业的"想法"那么BI则是企业的"做法"。即通过企业的经营行为，管理行为，社会公益行为来传播企业的思想，使之得到内部员工和社会大众的认同，建立起良好的企业形象，创造有利于企业生存和发展的内部条件和外部环境，实现CI的总目标。BI作为企业具有识别意义的行为，其前提建立在企业独特经营思想上。而经营思想的产生受到社会制度、经济制度、文化价值、产品政策、行业规划、市场环境等因素的影响。企业问的情况是不同的，所以企业的行为识别性是客观多样的。CI的具体内容（2）CI的具体内容（3）VI（VisualIdentity）是传达企业

5、营销的信息、塑造企业形象、达到企业识别目标的外在体现。VI在CIS中的特点：1、识别性2、领导性3、同一性4、造型性5、延展性6、系统性　7、时代性企业的标志除了具备上述特点外，标志与商品和服务的关系是互为因果、相互作用的。优良的商品和服务强化了标志的权威性，亦会增加商品的信赖感。更进一步说，标志应该比商品更早一步，建立信誉以促成商品的信赖感。尤其是新创立的企业，更加要慎重进行企业标志的设计工作，并通过全面的规范和经营策略，整体的企业传播作业方式，塑造出标志的权威性和信赖感。企业为何导入CI1.合并或成立新的企业2.创业纪念日3.经营路线和经营者的

6、变更4.事业的扩大化5.新产品纪念6.为了打入国际市场8.经营的环境和时代发生了变化9.经营危机、事业不振10.为了增强企业自身的竞争能力11.为了避免企业原有的不良影响企业导入CIS的价值（1）1、使企业形象传播规范化、系统化，改善企业经营的内外部环境，降低企业的交易费用。CI是将标识和品牌作为沟通企业理念和企业文化的工具。如"CI是将所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效地利用注册商标，企业标准字和企业标准色彩等要素，从广告宣传品、产品、包装品和产品说明书，直至企业的建筑物、车辆、信笺和票据等都加以统一设计，由此求得企业具有统一的形象

7、，从而使人们明确意识到某企业的存在性企业导入CIS的价值（2）2、构建企业文化的基本框架，促进企业文化建设。CI是一种明确地认知企业理念和企业文化的活动。"有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象。对于本身来说，通过企业来产生最佳的经营环境，这种观念和手法就叫做CI。“——中西元男《DECOMAS》CI提升企业竞争力的原因辨析1根本原因是由于形象统一的CI设计，充分地利用了视觉的渗透、意识的渗透和战略的渗透这样三种因素，在社会上产生了强力的效果。[视觉的渗透]CI设计就是要将统一了的形象，像收起来的拳头那样，打向社会产生出一定的效应，但首先是

8、通过视觉上的渗透。看过京剧的人，也许还会有印象，如三岔口中，舞台上亮着灯，演员们却模着黑似的在台上武打，给人以伸手不见五指