企业形象策划cis导入

《企业形象策划cis导入》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业理念在视觉识别系统中的运用班级：0905学号：30910127姓名：孙舒阳内容摘要：本文通过对企业理念与企业视觉识别系统各自的含义的分析，及企业理念的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业理念的不断提升等几个方面的研究探讨，还用了世界顶极豪华汽车品牌——“宾利”轿车标志举例说明了企业理念在视觉识别系统中的运用，还有视觉识别系统如何的通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形象，让企业扩大知名度，取得良好的社会效应。另外又从海尔企业理念的核心证实了企业视觉识别系统的导入需要企业文化理念的不断升华从各个案例中分析得出企业理念与企业视觉识别系统两者

2、之间是互为表里，密不可分相辅相成且共同发展的有机整体。关键词：企业理念视觉识别系统企业文化企业的文化理念与企业形彖相互交融，渗透影响企业的经营治理，从血形成企业的文化生产力。企业文化理念作为一种极难模拟的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形彖、打造口我品牌有着无可比拟的作用。血企业文化理念内涵主耍通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。具屮视觉识别系统是整个金业识别系统的最终表现环节，也是最肓接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载休，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，孤扬企业文化理念的耍害

3、。本文旨在通过探讨企业文化理念和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业理念在视觉识别系统「I•的运用的分析。一、企业理念与企业视觉识别系统的含义所谓企业理念，金业理念是金业在持续经营和长期发展过程屮，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极侶导，全体员工口觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业牛产经营的团体精神和行为规范。按照不同层次划分为精神文化型和纽织制度型两类。视觉识别系统，简称VI,是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是金业识別系统中最具冇传播力和感染力的要索，它接触的层面是广泛,可快速而明确地达成

4、认知与识别的H的，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(Ml)和行为识别(B1)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。从两者的内涵來看，企业理念是企业形象和甜牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形彖的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过具

5、彖的标识、图形和文字等内容展示企业理念的系统工程。它将繁朵、晦涩的金业信息，高度概括成简洁易懂的识别符号，通过外在的形彖，在短时间內反映企业内在的本质，以独特的构思、新奇的形象，丰富的文化内涵给人众留下完整、美好、难忘的印象。因此，企业理念和视觉识别系统是互为表里，相辅相成的有机整体。二、企业理念建设需要企业视觉识别系统的支持企业理念是企业的灵魂。它需要企业根据自身的文化修养、价值观念、经营理念和企业内外环境进行科学分析，逐步形成成熟的企业理念文化。企业理念作为一种意识形态，一方而通过产品质量、治理模式、规章制度等向物质形态转化；另-•方而通过金业识别系统反复灌输

6、、广泛宣传。金业视觉识别系统的导入不但使金业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业理念建设的重要途径和企业理念传播及扩散的有效于•段。因此，企业充分继续固有的优秀传统，总结捉炼适应新时代要求的文化要素，通过静态的、具体的传播方式，将企业的精神、思想等文化特质形成一个统一概念，以视觉形式加以外化，准确地传达给人众，使社会公众一目了然的把握企业的信息，产生认同感，达到识别的冃的。企业视觉识别系统作为一种文化传播的手段，具有文化的导向性和辐射性。为什么有人只选择可口可乐而不喝其他牌子的饮料？为什麽有人偏爱摩托罗拉手机？视觉心理学家指出90%以

7、上的信息接收來源于视觉和听觉。因此，虽然有甜牌的产甜功能未必就好，但视觉识别毫无疑问可以在消费者心目中增加产品的价值。这就是视觉识别在潜移默化屮使参与者接受共有的价值观，引导价值取向和行为取向的作用。其次，视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形彖，扩大企业知名度,取得良好的社会效应。比如，世界顶极豪华汽车甜牌——“宾利”轿车标志是以公司名的第一个字母“b”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今。宾利创办人早年是以在第一•次世界大战中制造供应皇家空军飞机引擎而闻名。从1919年宾利的第一辆汽车的诞生ZH起，近百年來，宾利的品牌虽历经时

8、间的洗礼，