营销学练习一.doc

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1、练习一（1-4章）一、单选题：（每题2分，共20分）1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型2、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化3.选出产品观念的代表性口号()。A．酒好不怕巷子深B．顾客利益高于一切C．推销重于生产D．顾客是企业真正的主人4．某业务单位市场增长率为l5％，相对市场占有率为l．5，对该业务单位最适合的战略是()A．维持B．发展C．收缩D

2、．放弃5.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平()。A．越高B．越低C．不一定D．不变6.、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。　　A、生产B、产品C、推销D、社会营销　　7、生产观念强调的是（）。　　A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜7、下列组织中，（）不是营销中介单位。　　A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司8、能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。　　A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌9、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。　　A、下降B、增大C、不变D、

3、上下波动10、分析营销环境的根本目的是（）。　　A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象11.社会购买力受到（）等因素的影响。　　A、居民收入B、币值C、消费者储蓄D、消费者信贷E、消费者支出模式12.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的（）组成。　　A、法律B、政府机构C、群体规范D、传统习惯E、公众团体13.市场营销理论20世纪初诞生在（）A、美国B、法国C、日本D、英国14.市场营销学作为一门独立学科出现在()A.本世纪50年代B.本世纪初C.本世纪70年代D.十八世纪中叶15.第二次世界

4、大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是()A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念16.任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（）。A、物品B、产品C、商品D、劳动产品17.市场营销学不具备的学科特点是（）。A、全程性B、综合性C、完整性D、前瞻性18.市场营销应该以（）为中心。A、产品B、服务C、价格D、顾客19.市场营销学是一门：（）。A．应用科学B．经济科学C．社会学D．心理学20.市场营销学的核心概念是（）。A、市场B、营销C、交换D、顾客21.市场营销的出发点是（）。A、市场需求B、顾

5、客C、企业D、产品22.市场营销学是从（）分离出来的。A、经济学B、心理学C、商品学D、历史学23.从关系营销的角度,市场应定义为（）A市场是利益攸关者的集合B市场是卖方、买方、竞争者的集合C市场是某种商品的购买者集合D市场是商品交换的场所12.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A需要B需求C欲望D收入13.以下理解不正确的是（）A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B市场营销者可以是卖主，也可以是买主C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的

6、概念范围14."如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛"，这句话反映的营销观念是（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念15.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（）A买方市场B卖方市场C生产成本太高D产品为非渴求品16.下列表述中，反映推销观念的是（）A我能生产什么，就卖什么B我生产什么，就买什么C我卖什么，就设法让人买什么D顾客需要什么，我就生产什么17.下列有关市场营销观念说法中，错误的是（）A营销重点是顾客需求B重视的是长期利益C采用整合的营销手段D营销程序是从生产者到消费者18.大市场营销观念

7、较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）A产品B权力C定价D公共关系E促销19.顾客总价值包括（）A产品价值；B服务价值；C品牌价值；D形象价值；E人员价值；20.围绕顾客满意，下列说法正确的是（）A如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；B提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；C顾客满意了就会成为忠诚顾客；D夸大产品宣传会导致顾客不满意；三、判断题1）经济学是营销学之父，行为科学是营销学之母；数学乃营销学之祖父，哲学乃营销学之祖母。（）2）市场是商品交换的场所。（）3）市场营销观念坚持以生产者为中心。（）4）市场营

8、销的含义随着社会环境的变动不断演进。（）5）市场营销就是推销。（）6）顾客价值最大化只有一种方法，那就是降低顾客成本。（）7）顾客价值是指顾客从企业所给定产品和服务中得到的所有利益。（）8）顾客成本是顾客购买产品或服务的