市场营销学自测练习题一.doc

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1、市场营销学期末考试复习题一一、单项选择题：（共20道试题，每题2分）1、市场营销学最早出现在（D）。A．中国B．英国C．日本D．美国2、市场营销最早出现在（C）。A．中国B．英国C．日本D．美国3、顾客是上帝是（D）观念的代表性口号。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念4、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（A）。A．推销与广告的方法B．如何提高生产效率C．如何改进产品质量D．制定适宜的产品价格5、发展策略适用的战略业务单位是（B）。A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类6、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（A）。A．明星类B

2、．金牛类C．问题类D．狗类7、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（C）。A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类8、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（A）。A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类9、对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做（D）。A．过度需求B．不规则需求C．过度需求D．饱和需求10、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（C）。A．转移B．减轻C．对抗D．竞争11、“需要层次论”的首创者是(B)。A．西格蒙德•弗洛依德B．亚伯拉罕•马斯洛C

3、．宇野正雄　D．菲利普•科特勒12、消费者初次购买差异性很大的耐用品时发生的购买行为属于（D）。A．经常性购买B．选择性购买C．多变型D．探究性购买13、影响消费者行为的主要外在因素是(C)。A．动机B．学习C．相关群体D．感受14、影响消费者行为的主要内在因素是（A）。A．动机B．家庭状况C．相关群体D．社会阶层15、市场营销调研的第一步是（D）。A．确定一个抽样计划B．收集信息C．进行调研设计D．确定问题研究目标16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）。A．需求状况B．竞争能力C．需求状况和竞争能力D．中间商的多少17、同一细分市场的顾客需求具有（

4、D）。A．绝对的共同性B．较多的差异性C．较少的共同性D．较多的共同性18、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（C）。A．产品多元化B．无差异性营销C．差异性营销D．集中性营销19、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C）。A．深度B．长度C．宽度D．相关性20、品牌资产是一种特殊的（D）。A．有形资产B．潜在资产C．附加资产D．无形资产二、判断题：（共2题每题2分）1、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味．一种包装．一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。(错误)2、市场定位中的迎头定

5、位策略具有较大的风险性。（正确）3、购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。（正确）4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（正确）5、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才．资金．技术等实力。(错误)6、在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。(正确)7、需求导向的定价方法中包括随行就市定价法。（错误）8、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。(正确)9、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，

6、对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（错误）10、生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。(错误)11、网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（错误）12、适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（错误）13、企业在促销活动中，如果采取“拉”的策略，人员推销的作用最大。（错误）14、企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。(错误)15、市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。（正确）16、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。

7、(错误)17、随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。（错误）18、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（正确）19、职能性组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。（正确）20、企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。(正确)21、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。(正确)三、多选题：（共1题每题2分）1、从以下观念中选出以产品为导向的观念（ABC）。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念E．社会市场营销观念2、一体化增长战略包括（BCD）。A．市场

8、开发B．前向一体化C．后