ME NLY音乐手机策划方案.doc

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1、MEONLY音乐手机策划案第十一组组员学号班级康继云20082002103市场营销三班何超20082002102市场营销三班郭俊伶20082002085市场营销三班李新哲20082002116市场营销三班龚继红20082002060市场营销二班王彬20082002029市场营销一班徐繁20082002062市场营销二班目录一、MEONLY音乐手机简介二、市场分析三、营销目标四、市场定位五、广告创意六、营销战略实施一、MEONLY音乐手机简介：很多人以为支持MP3的手机就是音乐手机，其实这是一个误区。音乐手机不等

2、于MP3手机，MP3仅仅只是音乐手机能够支持的格式中的一种。那么什么样的手机才是真正的“音乐手机”呢？音乐手机要有“多样的音频解码方式”、“较高的存储介质”、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简单的音乐管理”等功能。我们的MEONLY音乐手机就是这些功能的结合体。MEONLY音乐手机发展历程：第一阶段：MEONLY音乐手机的发展初期。　　自第一部音乐手机三星SGH-M1问世后，音乐手机这一概念被各大厂商所引用，成为多功能手机产品发展的一支强大力量。从时间上来看，中国市场上

3、音乐手机发展的初期主要是在2005年上半年及以前。此阶段当中，音乐手机市场整体处于混乱的状态，且音乐手机的概念不明确、产品特征不突出，产品价位高高在上。　　但当时业内人士却指出，音乐手机将逐渐成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴于音乐手机在产品、价格、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点，因而在短期内能够担当市场主流的重任，并得到迅速普及与发展。MEONLY音乐手机在这一情况下开始上市。第二阶段　　　　这一时间段当中，创造了“音乐天地任我听”的个性化推广方式；我们的爱晚亭音乐手机也大放异彩，也

4、使得音乐娱乐功能得到大力推广。　　在2006年上半年当中，MEONLY音乐手机得到飞速的发展，MEONLY音乐手机产品数量直线走高，并在这七个月当中产品数量增长速度达到1.7倍左右。产品数量也从46款达到124款之多。尤其在5月份，产品数量首次突破了100款。　　在这一阶段当中，MEONLY音乐手机市场快速膨胀发展第三阶段从2006年下半年至今，产品新亮点与新品牌介入开创竞争新特点。　　在这一时间段当中，产品方面各自形成一个阵营，MEONLY音乐手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化，时尚滑盖等元素被充分利用

5、。　　此外，在这一期间当中MEONLY音乐手机开始出现产品的突破，容量的提升或者支持存储卡机型更为突出，还有不少产品的容量突破4GB，MEONLY音乐手机开始向大容量方向发展。　　在2006年8月至2007年7月这一年的时间当中，MEONLY音乐手机市场的重点转向产品品质的提升，如容量的提高，存储卡支持产品数量的增加，以及影像元素也开始成为MEONLY音乐手机当中的亮点。　　二、市场分析2007年我国手机产业规模继续扩张。2007年我国手机企业共生产手机5.49亿部，比2006年增长了14%。截至2007年年底

6、，我国手机企业有87家，拥有品牌102个，手机出货量达到2.4亿部。随着政策环境的不断开放以及人们生活水平不断提高，预计未来我国手机市场的规模还将进一步扩大。手机市场已经成为了我国ICT领域中最活跃的、拉动整个行业发展的最主要动力之一。据研数据显示，除千元以下市场外，MEONLY在其他市场上表现均高于市场平均水品，在1000元以下市场，MEONLY不到20%的市场成绩远远低于市场整体31.06%的人气。在1000-2000元这一主流价位市场上MEONLY表现最为抢眼，超过40%的成绩要高于其33.16%的总体成

7、绩;在2000-3000元产品市场上，MEONLY市场成绩也超过40%。在高价市场(4000元以上市场)上，MEONLY表现并不突出，10%左右的成绩尚不及其整体成绩的三分之一，从这一点来说，MEONLY在各个市场上发展的并不平均。虽然MEONLY在各个类型手机市场表现都较为突出，但调研数据显示，在MEONLY目前产品设计到的所有手机产品类型中，MESHOW型手机市场是其最为薄弱的一个环节，市场成绩刚刚超过一成。在音乐手机市场上，MEONLY表现异常突出，市场成绩都超过60%。另外，值得一提的是，在具有GPS导

8、航功能的手机市场上，MEONLY表现也颇为优秀，成绩超过50%。随着行业内流行趋势的变化，MEONLY推出了滑盖手机和触摸屏手机.5月在翻盖手机市场上，MEONLY表现远比其在滑盖手机和触摸屏手机市场优秀，其市场成绩逼近50%，与直板手机市场表现相差寥寥。三、营销目标在短时间内，迅速提升MEONLY音乐手机的知名度与美誉度，通过企业形象拉动产品形象。塑造MEONLY音乐手机的品牌形象，