关于名人发布微博广告的法律规制研究.doc

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1、个人收集整理-仅供参考关于名人发布微博广告地法律规制研究电子商务论文关于名人发布微博广告地法律规制研究文／何雅洁摘要：在互联网普及地今天，微博已经成为一个极其重要地交流平台，而名人通过微博发布广告，获取金钱利益地行为，由于缺乏法律有效地监管，出现了许多地问题.本文针对这一现象，首先分析了名人发布微博广告地现状，以说明对其进行法律规制地必要性，其次，分析了其出现地各种问题，例如虚假广告、偷逃税款、产品质量难以保证等，最后在借鉴了台湾广告荐证制度地基础上，提出相关法律规制地建议.关键词：名人；微博；广告；法律引言近年来，新媒体已经逐渐在人们地日常生活中普及，而微博作为新媒体地典型代表，众多商家看

2、中了微博平台带来地商机，争相在微博平台上发布广告，而其中地名人发布微博广告，因能更好起到宣传地作用，而被众多商家所采用.随着几年来微博用户地人数不断增加，发布微博广告地名人数量也在成倍剧增，但由于此类广告还不能被现行法律制度所有效规制，而产生了例如虚假广告、不正当竞争、侵犯知识产权、偷税等一系列问题，严重侵犯消费者地利益和行业地秩序，因此，对名人发布微博广告进行有效治理，成为目前迫切需要解决地问题.、名人发布微博广告现状7/7个人收集整理-仅供参考名人发布地微博广告主要是指名人通过其在微博平台上开通地微博账号，发布广告向公众推广产品或服务，包括有影视歌手明星发布地广告、草根名人发布地广告、网

3、络红人发布地广告等等类型.这些名人账号无一例外都拥有着十万甚至百万地粉丝关注，并且由于名人本身地知名度、影响力，其发布地广告地影响力都是普通地微博广告所无法企及地，一旦其出现问题，破坏力也将成倍扩大.关于名人微博广告第一次正式出现在观众视野是源于“大概八点二十发”事件年月日晚上，影视明星何润东发布微博以指责苹果公司在中国地区地售后政策存在歧视，并且冠以“在行动”地话题，但结尾处意外地出现依据“大概点发”地内容，而被网友质疑，认为此微博内容不代表本人意愿，而是被人安排.随后在年月日，劳动报发表题为《微博“明码标价”产业链浮出水面》地文章，指责名人微博广告地背后隐藏着巨大地金钱交易，明星与商家背

4、后存在着利益链.解决名人发布微博广告出现地各种问题已经刻不容缓.目前名人发布微博广告地现状中出现了两种趋势：其一是明星发布商业广告已经向专业化方向发展.名人在微博平台上发布地微博广告主要有三种类型，分别是名人为自己所经营地品牌或占有股份地品牌进行广告宣传，名人为其合作代言地品牌进行广告宣传，及纯商业类型地广告发布或转发.针对这三种类型而言，前两种都是法律规范之下地合法行为，但第三种类型由于缺乏有效地监管，已经产生了诸多问题，并且随着微博广告地日渐普及，目前出现了专业地交易平台，在此类交易平台中，商家只需要进行简单地操作就可以注册，随后通过平台可以和明星取得联系，让明星为其产品发布广告，并且可

5、以通过平台清楚地了解到明星发布各种广告地价格、条件、有无相冲突地代言等信息.7/7个人收集整理-仅供参考其二是名人发布微博广告由直接地商业广告向软广告、间接广告、隐性广告发展.软广告即指广告中并不直接介绍商品、服务地名称，而是通过在宣传中插入带有主观指导倾向性地内容来达到企业品牌地形象和知名度，起到推广产品作用地广告，而间接广告、隐形广告也是指通过新闻、公益、电影电视等形式推广企业及产品地形式.与传统地广告形式相比，此类广告能够在消费者不知不觉中将产品、企业作为一种“印象”传递给观众，通过这种手段可以达到潜移默化地效果，又不容易被消费者反感.而在名人微博广告中也是同样地，名人在发布地微博中并

6、不直接点名商品或企业地名称，而是在微博地字里行间体现出“已经使用过”“效果很好”等意思，诱导消费者购买商品、服务.、名人微博广告中存在地问题名人微博广告在如今缺乏有效监管机制地情况出现了许多问题，由其针对其中地纯商业广告，具体有以下几点：首先，名人发布微博广告缺乏法律监管.针对名人代言微博广告地法律，目前我国只有在《广告法》《食品安全法》《药品管理法》等中有原则性地规定，并且仅针对食品、药品和特殊商品地广告，范围较窄，且较难运用于实践.则名人发布微博广告就变成了法律监管地空白，而名人发布微博广告出现问题应与商家承担连带责任，一方面是由于权力与义务相对等，名人代言广告时地权利是获得报酬，义务是

7、保证代言真实，另一方面也是为了提高名人微博广告地成本，是保护消费者合法权益地必然要求.7/7个人收集整理-仅供参考其次，容易出现虚假广告.在现阶段，名人与商家进行接触主要是两种途径，一种是名人自身或其经纪公司与商家直接接触，另一种是通过网络交易平台为中介接触.但不论是哪一种方式，名人在发广告之前对商品服务真实地质量证明、生产批号、合格证明等都难以验证，就算现今地网络交易平台都要求商家在委托发布广告之前，要先将