石家庄户外服装消费分析与市场调研报告.doc

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1、市场调研报告 石家庄户外服装消费分析与市场研究              学院纺织服装学院     班　　级　服装设计与工程     学生姓名　杨洪彬     学　　号080902118指导教师　刘雅玲石家庄户外服装消费分析与市场探究第一部分基础部分一、调研目的1、了解石家庄市户外服装市场现状2、了解消费者对户外服装的关注情况3、探究石家庄户外服装的发展道路二、调研时间8月29日——9月2日三、调研地点石家庄市先天下，火车站，东购四、调研方法问卷调查五、调研内容本次收回调查问卷290份，调查石家庄市户外服装市场现状与消费状况。通过问卷调查，初步掌握了户外服装在石家庄市场的销售、网络、品牌等方

2、面的资料。第二部分具体情况一、石家庄市户外服装的市场状况目前，石家庄已有户外品牌多个，户外用品专卖店多家，户外用品销售在逐年增长。但户外市场培育相对滞后，国内厂商只能提供初级产品和服务，缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得户外市场还没有形成足够的规模。随着市场需求的迅速增长，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。但，总的来说，石家庄户外服装市场蕴含着良好的投资机会。石家庄户外服装随着经济的发展经济规模的日益壮大，户外服装市场的潜力可观，也随着客户需求种类的增多，销售量的增长，石家庄户外服装批发销售品种也在日益完善；近几年，为了满足顾客的需求，石家庄在原有的产品基础上，又大量添

3、置了一系列户外休闲服饰、石家庄户外服装批发户外装备等。二、消费群体情况分析计数户外和极合计是不是说不清20以下31121621～255153616426～3054034831～4012232641～5022232751～60062860以上0101合计1625519290计数户外和极合计是不是说不清学历初中以下011415高中或其同等学历933648大专或本科71969212硕士及以上015015合计1625519290服装理解合计专业功能、防护作用运动休闲、便于运动时尚潮流、穿衣风格媒介，展现财富和个性年龄20以下35621621～25347646816426～3011241304831～

4、40716212641～50519212751～602411860以上00011合计621447014290计数服装理解合计专业功能、防护作用运动休闲、便于运动时尚潮流、穿衣风格媒介，展现财富和个性人均月收2000以下22513081112001～350023582531093501～500092080375001～800051242238001～150001100215001～300001111430001以上10203合计621437014289计数户外和极合计是不是说不清职位临时/兼职员工216018普通职员6761294中层管理者/中级职称235239高层管理者/高级职称1506没有

5、工作283186其他340447合计1625519290计数服装理解合计专业功能、防护作用运动休闲、便于运动时尚潮流、穿衣风格媒介，展现财富和个性职位临时/兼职员工196218普通职员214918694中层管理者/中级职称10244139高层管理者/高级职称15006没有工作233426386其他62316247合计621447014290计数服装理解合计专业功能、防护作用运动休闲、便于运动时尚潮流、穿衣风格媒介，展现财富和个性学历初中以下2110215高中或其同等学历10239648大专或本科49101566212硕士及以上195015合计621447014290计数户外和极合计是不是说不

6、清人均月收2000以下510061112001～ 50089561093501～50002332375001～80001193238001～15000011215001～30000040430001以上0213合计1625419289服装理解合计专业功能、防护作用运动休闲、便于运动时尚潮流、穿衣风格媒介，展现财富和个性职位临时/兼职员工196218普通职员214918694中层管理者/中级职称10244139高层管理者/高级职称15006没有工作233426386其他62316247合计621447014290从上面各表可以看出较多受访者对于户外运动的概念还是比较清晰的，尤其是青年、受教育程

7、度较高的及与时尚潮流接触比较密切的人群。户外品牌的消费人群已经不再是单纯的探险者、旅游爱好者，一些原本和户外运动并不搭界的人也开始喜欢购买户外品牌。因为这些消费者看中的并非是户外服装的特殊功能性，而是喜欢户外品牌的舒适特性。三、户外服装市场特点1、本土品牌发展迅猛。本土品牌的迅猛发展是与大经济环境的变化密不可分的，同时也表现出了户外用品产业强大的吸引力和蓬勃的朝气。随着国际品牌对我国户外市场的日益关注，本土品