荆州市女性服装消费市场调研报告

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1、荆州市女性服装消费市场调研报告工程技术学院市场调研结课报告题目：荆州市女性服装市场调研分析报告成员：李丽慧专业班级：市销61101指导教师：吴爱军黄璟时间：2013/7/5荆州市女性服装消费市场调研报告荆州市女性服装消费市场调研报告【摘要】此次调研主要是对荆州市女性服装市场有关问题进行调查研究，使自己能系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者购买动机、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在荆州及

2、沙市地区进行调查。调查的方式是通过商场拦截式访问法，实地考察，以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。经过调查，在荆州市场，消费者在购买服装时，比较重视服装的款式、质量且喜欢休闲运动类的服饰。最能吸引消费者购买产品的促销方式是折扣、特价促销。因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市场女性服装营销的建议，并对其发展进行预测。【关键词】荆州市女性服装消费者荆州市女性服装消费市场调研报告目录【摘要】2引言4一、调研的目的5二、调研的方法5（一）调研设计5（二）资料收集的方法6（三）抽样方式6三、调查数据统计分析6（一）数据描述61.频数分析72.交叉列表分析1

3、1（二）相关分析14（三）回归分析16（四）因子分析18（五）聚类分析21（六）开放性问题统计22四、结论23五、营销启示与建议25（一）产品策略25（二）价格策略25（三）渠道策略25（四）促销策略26（五）品牌方面26六.心得体会26荆州市女性服装消费市场调研报告附录一（调查问卷）28附录二（编码明细单）29附录三（原始数据）31荆州市女性服装消费市场调研报告引言随着经济的不断发展，科技的不断进步，人们的生活消费水平也在不断提高，而其中的服装消费也日益变大，服装不再是仅仅用来遮体御寒，它已成为了人们追求时尚，彰显个性的工具，特别是在女性消费群体中，它的功能表现的更为突出。其最大的功能是自

4、我展示和表现成就的工具。服装在视觉上帮助人们建立自己的社会地位，而形象能够产生魅力，运用形象的魅力是成功者的智慧之一。加拿大第一位形象设计师凯伦女士认为：“穿着成功不一定保证你成功，但不成功的穿着一定让你失败！”服装是打造人的品牌极其重要的手段。爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。而荆州，国家的历史文化名城，是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，目前属于三线城市，其经济的发展速度相对较快，近年来经济呈现稳中有进的良好态势，但居民的消费水平相对较低，对服装行业的发展有一定的影响，人们在购买服装时不紧要考虑新潮、时尚,更要考虑价格

5、和个人及家庭的支付能力。一、调研的目的1、了解荆州市女性服装的发展现状；2、女性在购买服装时了解信息的渠道以及购买的主要场所；3、了解女性在购买服装时服务的满意度；4、影响女性购买服装的主要因素；5、了解女性在服装方面的购买动机。二、调研的方法（一）调研设计本次调研所开展的项目是属于描述性调研和因果性调研。描述性调研是指对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。因果性调研是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。而我们对女性服装市场的调查则正好符合描述性调研和因果性调研的要求。（二）资料收集的方法在本次

6、调查中，我们所采集的是原始资料。结果的取得主要是通过访问法，尽力收集一些全面、及时、可靠的市场信息，发现女性服装行业未来更好发展的切入点。访问法：是通过制定合理的调查问卷并发放问卷的形式，对消费者的基本情况进行的一个调查。从中了解各种客户群对女性服装市场的认知和看法。（三）抽样方式我们所调查的目标总体是荆州市女性，此次调查采取的是随机抽样的方式。在各大商场，街道运用拦截式，访问式的方法，对消费者进行问卷调查。共发放了100份问卷，回收了83份有效问卷进行数据分析。三、调查数据统计分析本次调查共有100人参加并且完成了问卷，有效问卷占83%。我们主要针对年龄职业层次不同的消费者，采取了商场拦截

7、式调查，被调查的对象主要是荆州女性。我们回收了其中83份有效样本进行数据统计和分析，由此提出了对女性服装行业的建议。（一）数据描述用频次分析和交叉分析的方法对收集到的数据进行初步描述和相关验证。频次分析的功能是分析各个变量出现的次数以及所占的百分比，可以对所收集的数据有一个直观的认识。1.频数分析Ø消费者特征分析（1）被调查者年龄比例分布（表一）表一年龄频率百分比有效百分比累积百分比有效20岁56.06.06