重庆消费者关于服装需求的市场调研报告.doc

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1、重庆消费者关于服装需求的市场调研报告一、前言李氏集团着眼于今企业的发展方向，欲进军重庆市的服装市场，特委托我公司对重庆消费者服装需求状况，做了一个调研。秉着严谨的工作态度，选择了重庆市渝北区、渝中区、沙坪坝区、江北区、南岸区、巴南区、北碚区等为调查场地。目的是了解重庆的消费者对于服装需求的状况；是为了更好更快捷的让李氏集团对重庆消费者对服装需求状况有一定的了解，并将李氏集团进军服装市场作为今后李氏集团的效益，新的增长点。在本公司营销总监廖雪梅的带领下，由廖虹妮、刘崭轩、罗晓红、焦利、刘海滨组成的调查团队，从2011年3月

2、22日到2011年4月2日对重庆渝北区、渝中区、沙坪坝区、江北区、南岸区、巴南区、北碚区等重庆的七个主城区进行了针对服装需求状况的市场调研；调研期间我公司成员采用了街头拦截式和问卷调查法对消费者对服装需求进行了了解。工作期间我公司成员互相帮助，互相配合，认真踏实的工作。积极认真的与消费者沟通交流，使我们的了解的信息更加准确。获得了第一手资料，逐渐有了一个清晰的思路。在此特别由衷的感谢重庆广大消费者对我们工作的支持感谢你们百忙之中抽出时间来配合我们工作，让我们得以顺利完成我们的调研工作。再一次奉上我们诚挚的谢意！二、调研结

3、果的阐述（一）2011年4月6日，本小组共发出问卷51份，回收有效问卷41份，调查的人群为大一大二的在校生及学校周围居民。其中，男生24份，女生17份；选项有效数比例男2459%女1741%1.此次调查的人群大部分都是25岁以下的学生，（要求：需要统计出调查问卷中的每个年龄段的男女生的具体人数）选项系列1人数系列2人数25岁以下男19女925—35岁男2女436—45岁男2女345岁以上男1女12.他们在服装类型、风格的选择上，更追求服装的舒适度，也追求时尚。其中有34.2%的男生偏好低调型的服装，其余12.2%的男生喜

4、欢可爱一点的服装，7.3%的男生喜欢绅士之类的服装，4.8%喜欢夸张风格，张扬个性的的服装，而在这同时，也有19.5%的女生喜欢低调的不张扬个性的服装，也有12.2%的女生喜欢可爱风格的服装，还有9.8%的女生喜欢淑女装，此次调查在女生中并没有发现喜欢夸张之类服装的同学。（要求：把喜欢每个类型的服装的男女的比例需要分出来，男女各占百分之百。）3.就购买服装的场所而言，无论男女都喜欢选择在专卖店和大型商场购买（要求：把喜欢在各个场所买服装的具体人数标出来，不分男女。）。4.价格是购买服装的又一重要影响因素，就价格而言，有超

5、过半数的购买者愿意购买100—300元/件的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流（要求：把各个价位的人数标出来，不分男女）。5.以款式为服装的首选因素的男、女生比例各占23%和40%，质量因素男女比例各为28%和33%，而品牌因素则以居于最后。因此厂商应在款式设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品味和风格（要求：这个则不需要分男女，只需要把在首选因素中每个因素占的比例算出来）。小结：通过此次调查调研我们发现学生们都喜欢追求时尚的元素。人们普遍认为，当今服装批发、产品质量不高、卫生条

6、件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装市场采购。（二）对策及建议根据调查，为了使李氏集团能更好的准确的进军服装市场，我们根据此次的调查结果做了如下的对策及建议：1、当今的服装样式千奇百怪，为了能更好的迎合广大群众的心理需要，满足消费者的需求，作为生产者，我们一定要紧抓时尚的元素，要密切关注流行、时尚类的信息。2、在服装类型上，无论是年轻人还是中年人，都普遍偏好运动、休闲类的服装，所以，建议李氏集团在市场地位时关于服装

7、的选择这方面，运动休闲类的服装是必不可少的。3、就服装的质量，风格、颜色而言，无论男女，大都更倾向于棉质的服装，而且大部分都比较喜欢时尚风格的服装，颜色大都偏暗色调。所以，建议李氏集团，在生产服装的时候，最好迎合大众的需要，主要生产棉质的服装，颜色以暗色调为主，辅之以少量鲜艳的颜色，至于风格，一定要紧跟时尚潮流。4、就价格而言，100~300元的价位是各个年龄段的人都可以接受的。以上，是我们根据此次调查总结出来的对策及建议，望李氏集团采纳！三、附录