资源描述：
《南开大学19秋期末考核《市场营销》习题参考.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、《市场营销》19秋期末考核C试卷总分:100得分:70一、单选题(共20道试题,共20分)1.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和()消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。A.预期的B.集合C.现实的D.潜在的答案:D2.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。A.多角化B.多元化C.单一化D.一体化答案:B3.()的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。A.营销战略B.竞争策略C.开发战略D.市场战略答案:B4.处于()的产品定价,一般采用维持
2、和驱逐两种定价策略。A.衰退期B.投入期C.成长期D.成熟期答案:A5.进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。A.西方B.美国C.欧洲D.德国答案:A6.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型()数目的多少。A.工厂B.分销店C.企业D.中间商答案:D7.营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销()的基础。A.营销策略B.市场策略C.决策D.促销答案:C8.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是()。A.选择分析B.相关分析C.回归分析D.关联分析答案:B9.零售是指一切向()直
3、接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.最终消费者B.政府机构C.团体D.企业答案:A10.现金折扣是企业给那些()货款的采购商一种减价优惠。A.预先付清B.当场付清C.事后付清D.买后付清答案:B11.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。A.追随者B.补缺者C.挑战者D.引导者答案:C12.企业()环境是由企业内部的营销环境要素组成的。A.营销环境B.市场环境C.外部营销D.内部环境答案:D13.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。A.社会关系B.客户关系C.公共关系D.
4、公众关系答案:B14.()环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A.市场营销B.外部营销C.内部营销D.企业营销答案:C15.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或()捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。A.政府B.学校C.公司D.个人答案:D16.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常()中间商尽职尽责。A.鼓励B.说服C.教育D.培训答案:A17.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会()的影响而各不相同。A.社会活动B.相关群体C.教育程度D.个人兴趣答案:B18.现代市场营销学对于研
5、究对象的认识可以称为()的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期答案:C19.人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平,也影响着人们的()。A.购买结构B.购买欲望C.消费结构D.幸福指数答案:C20.()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。A.竞争环境B.社会文化C.市场环境D.内部环境答案:A二、多选题(共20道试题,共40分)21.政府采购商品的目的在于维持()运转、加强()、改善()、扶植关键产业,以及加强社会福利事业等等。A.政府机构B.工商机构C.基础设施D.国防建设E.事业单位答案:ACD22.企业产品定价
6、的影响因素有:()、()、()、产品的特点和企业状况。A.物价情况B.政府干预C.成本控制情况D.市场需求及变化E.市场竞争状况答案:BDE23.评价产品优劣的标志很多,归纳起来主要有()、()和()三种。A.竞争性B.盈利性C.技术性D.发展性E.先进性答案:ABD24.()是反映()、外()要素特征及其发展变化情况的各种消息、资料、数据,情报等的统称。A.营销环境B.市场信息C.外部信息D.内部环境E.企业内答案:ABE25.()市场指为()消费而购买或取得商品和劳务的全部()。A.采购者B.组织市场C.消费者D.个人生活E.个人和家庭答案:CDE
7、26.消费者的购买行为是消费者在()的支配下满足自身的某种需要而()的()。A.购买商品B.购买动机C.确认购买D.具体活动E.具体方式答案:ABD27.产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。A.期望产品B.形式产品C.延伸产品D.外延产品E.内涵产品答案:ABC28.市场定位的类型有()、()和()三种。A.重新定位B.重复定位C.避强定位D.选择定位E.迎头定位答案:ACE29.家庭情况主要指家庭规模(即成员的多少)、结婚与生育的()、()、家庭中男女()等方面的情况。A.离婚率B.年龄C.就业D.寿命E.兴趣答案:ABC3
8、0.企业的()具体表现为企业的业务经营()和(),是企业寻求和识别战略机会的活动空间和依据。A
