南开大学19秋期末考核《网络营销》习题参考.docx

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1、《网络营销》19秋期末考核C试卷总分:100得分:70一、单选题(共20道试题,共40分)1.电子商务类应用率位居首位的是()。A.网络音乐B.网络新闻C.搜索引擎D.即时通信答案:D2.O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是()。A.营销效果不可查,交易流程不易跟踪B.宣传及展示机会更多,帮助商家寻找客户,降低经营成本。C.商品及服务由线下的实体商店提供,质量有保障D.商品信息丰富、全面,方便消费者“货比三家”答案:A3.网络营销产生的现实基础是()A.营销手段的多样化B.商业竞争

2、的激烈化C.人才竞争激烈化D.互联网技术的飞速发展答案:D4.直复营销理论产生于20世纪()年代。A.90B.80C.70D.60答案:B5.()是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。A.垂直搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.全文搜索引擎D.元搜索引擎答案:C6.下列不属于微信营销的技巧的是()。A.进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈B.社交分享,激励转发C.吸引粉丝,

3、拉动宣传D.个性推荐,俘获客户答案:A7.()主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。A.满意定价策略B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.以上均不正确答案:C8.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是()。A.简单随机抽样法B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样答案:D9.网上消费者即为网络公关关系的(),是指与网上企业有着直

4、接或间接利害关系的个体或整体。A.客体B.媒介C.传播者D.主体答案:A10.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的(),帮助商家实现精准营销。A.情感信息B.地理位置C.商品信息D.个人资料答案:B11.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是()。A.阿里旺旺B.淘宝直通车C.淘宝助理D.支付宝答案:D12.大数据营销的核心是()。A.预测分析B.精准营销C.移动互联网D.个性化营销答案:A13.以下说法正确的是()。A.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位,如果网络上被调查者的规模不够大,就意味

5、着不适合于在网上进行调查B.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法C.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简D.为了提高效率,网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容答案:A14.中国最早的个人拍卖网站是()。A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.拍拍网答案:C15.2014年上半年,B2B电子商务服务商营收份额中,()继续排名首位,市场份额为38.5%。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告答案:D16.目前最大的中文搜索引擎是()。A.雅虎B.百度C.搜狗D.360综合搜索答案:B17.微信是()公

6、司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。A.阿里巴巴B.腾讯C.百度D.搜狐答案:B18.网络公关关系建立的关键和核心都是()。A.非营利组织B.政府C.企业D.人答案:D19.()是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。A.视频广告B.旗帜广告C.按钮广告D.分类广告答案:B20.()是企业网络调研中经常选用的两类对象。A.顾客和政府B.竞争对手和顾客C.政府和社团D.合作伙伴和政府答案:B二、多选题(共5道试题,共10分)21.在软文写作过程中,应当遵循()。A.凡是能吸引消

7、费者眼球的事情都应当选择B.凡是留了个炒作的就不要考虑后果C.凡是更有利于被消费者接受的应当选择D.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择E.凡是更有利于推进营销目标的应当选择答案:ACDE22.消费者网上购买过程包括()。A.购后评价B.购买决策C.诱发需求D.比较选择E.收集信息答案:ABCDE23.下面有关星巴克O2O营销说法正确的有()。A.门店普及免费网络,吸引线下消费者B.移动互联网时代积极进行O2O探索C.星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路,实现了线上和线下的高效融合D.建立网上社区,使

8、线上为线下服务E.利用社交网络,高效进行品牌推广答案:ABCDE24.苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局()。A.移动端B.电视端C.商品端D.POS端E.PC端答案:ABDE25.网络营销产品

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