房地产口碑营销(营).docx

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1、房地产口碑营销然而也要看到楼市的库存依然居高不下，成交均价还在低位徘徊，目前购房的主力还是刚需人群，投资型和改善型需求还没有完全释放，这都意味着一个不那么明朗的下半场。总结楼市上半场，我们是否可以看出下半年的走势？做为企业，如何在复杂的形势下开展下半年的工作？本网就这些话题独家专访湖南建安房屋联动营销有限公司董事总经理陈艳美，听她聊一聊眼中的长沙楼市。    2015年已经过去近半，从数据来看，今年的楼市行情可以明显的分为两个阶段，一个是一二三月，受到节日影响市场低迷，成交低迷；另一个是四五六月，在政策发酵刺激的影响下成交有了非常明显的逐月提升，目前的单

2、月成交量明显高于去年同期。楼市上半场，我们看到长沙楼市已经逐步摆脱了去年楼市深度震荡的趋势，逐步回归正轨。    然而也要看到楼市的库存依然居高不下，成交均价还在低位徘徊，目前购房的主力还是刚需人群，投资型和改善型需求还没有完全释放，这都意味着一个不那么明朗的下半场。总结楼市上半场，我们是否可以看出下半年的走势？做为企业，如何在复杂的形势下开展下半年的工作？本网就这些话题独家专访湖南建安房屋联动营销有限公司董事总经理陈艳美，听她聊一聊眼中的长沙楼市。    0731房产网：2015年已经过去近半了，前三个月市场成交低迷，楼市库存仍居高不下，目前购房者还是

3、以刚需人群为主。楼市上半场我们是否可以看出下半年的走势？作为企业，又如何在复杂的形势下开展下半年的工作？请陈总聊一下项目的情况。    陈艳美：我是销售代理这一块，我们集团有开发项目。今年的市场，我们可以明显感觉到客户的热情度比去年好很多，去年只有性价比高的产品客户才会买。今年，我们的产品主要以改善型为主。在地段优势、产品品质方面，市场还是比较认可的。我们总结了两类，刚需型的来打动客户，价格促动我们客户的敏感点。我们产品的品质要非常的吸引人，洋房目前是非常少的，我们一直推崇是纯洋房小区，跟高层是完全隔离开的。洋房的容积率不到1.0，我们这个项目有别墅的品

4、质感。    另外，在营销方面我们用了很多创新的方式，我们这两年从2010年开始，产品营销开始变得很艰难。所以慢慢的我们做异业联盟，传统的说法就是送房上门，用户在家里可以接触到我的房子，不要走出家门就可以了解到这个房子。比如某个购房者要买房，正好有某某项目在小区搞活动，你去看看这种效果是非常明显的。4月份的时候，我们在河西梅溪湖那个区域，供应量太大了，整个市场非常的艰难。这样的项目怎么样在这个里面脱颖而出呢？这个项目它有一个最大的优点是：它的开发成本低，地价低，开发商有空间拿出来让利，但是大家很担心，你往往很便宜的他会有担心。    我们做的是社区O2O

5、，他们家所有的居家服务，家政、洗车等等，金融理财，都可以在我的服务平台实现。一期的业主入住了，开到他的营销中心去了，你在家里一切生活用品都可以解决，开发商给到我们一个回报，我可以让利，让给社区的平台。当时两天的时间卖了60多套房子。一分钱的广告，4月10号晚上我们和开发商签好了合作协议，11号做社区的活动，做这种地推式的活动效果非常的明显，12天的时间完成了30%，我们也是一次尝试新的营销模式去推一个楼盘，确实性价比高。开发商觉得这是一个很新的方式，房子怎么可以送到家里来，可以上门服务。客户感觉很好，这种模式是在贴近他的需求，体验感非常的强。包括我们公司

6、内部，绝对不拿传统的营销方式了，因为80后、90后的群体是自我张扬、自我认识的最强的一群人。    0731房产网：上半年，各开发商产品卖得好主要有两点：第一，确实产品不错，周总有高科技的产品，陈总这边也是高大上的产品。第二，上半年量涨得很快，高于去年同期，价格还是中低位在走，大家还是想办法以活动、促销来做。陈总，你怎么看？    陈艳美：最近两个月我体会非常的深，我们新房都是在我这边来操作的，我只要来了一个模式都会让他们眼前发亮。别的营销方式我就是一个售楼部，做个行销、地推。目前有几十家社区服务中心，最新的又做了一次升级，我一定要把这个客户培养好，把我

7、们的客户从各个层面挖掘出来，通过我的服务把客户续在那里，把我的房子去推送。我原来做户外，谁看了我不知道，你这个模式的话我知道他在某个小区，你是在哪一栋的哪一房的用户，你是近期有还是未来有，我这个数据是不断的更新的。在7月份可能会推出我们的活动，做全长沙千套最具性价比的楼盘。我们现在把房子送到小区里面去，把活动送到你的家门口来，你不用出小区就知道是什么样的活动。0731房产网：陈总聊到刚需型和改善型的客户，目前处在调整的阶段，目前有很多的资金流入房地产市场，在现在的这种情况下，投资型的客户占的比重大呢？还是刚需型的客户成主导？请陈总来分析一下。    陈艳

8、美：我这边有一个感觉，我自己身边的朋友，已经出来了一部分了，炒股的只要在5月份之