2010平面手机广告调查.doc

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1、大连地区平面媒体手机广告发布情况分析（2010年1~10月份）【摘要】本文主要针对大连地区平面媒体手机广告发布情况从厂商和消费者两个角度进行论述，并分析了手机的广告发布与淡旺季的关系。其中根据已有的品牌在市场的知名度不同，广告的投放量多少与消费者的感知度存在不一致的情况。在正文中探究了上述现象的原因和结论。【Abstract】Thispaperaimsatexplainingthevalidityofadvertisementsformobilephonesontheprintmediafromfollowingperspec

2、tives:manufacturersandconsumers.Concerningvariousmanufacturerssharedifferentlevelsoffame,theamoutsofadsandthebrandcognitionsarenotalwaysatthesamelevel.Wetriedtofigureoutthereasonsandconclusionsofthesephenomenon.【关键词】厂商消费者平面媒体淡旺季大连地区平面媒体手机广告发布介绍针对这个问题，我们从厂商和消费者两个角度来分

3、析。通过调查，我们可以将大连地区的平面媒体（主要针对的是杂志期刊）粗略分为时尚类，财经类，生活类和其他类型，在这些杂志上我们通过查询，记录了以下关于不同手机品牌的发布情况。在时尚类杂志中，《时尚》的10年4月号版，厂家推出了诺基亚智能音乐手机X6-00，可以看出，该版杂志此月份主要发布的是音乐手机的品牌。《悦己SELF》的10年2月号，9月号和10月号，分别推出了iPhone3GS，iPad和索尼爱立信手机品牌，而这些品牌在当下都是时尚潮流的代表。《摄影之友》的10年10月号，厂家只推出了诺基亚的广告，分别为诺基亚N8和诺基亚

4、C7。《格调Lady》的10年7月号和10月号，分别发布了LG“曲奇”新品手机和LGTB260，从这两个月号的杂志中我们能够感受到《格调Lady》已成为LG的代言。而在《中国服装》的10年10月号和《环球银幕》的10月号更多发布的是诺基亚N8，诺基亚N85，诺基亚E66和诺基亚E71。在财经类杂志中，我们主要针对的是《第一财经周刊》，他在10年的4月至9月号，发布了iPad、摩托罗拉、诺基亚、天翼、多普达等手机品牌，其中ipad、天翼和摩托罗拉被两次推出。在生活类周刊中，《都市主妇》的5月号和《时尚家居》的7月号，共同推出了L

5、G千元3G手机。而在10年的10月号这一个月中，《新周刊》和《三联生活周刊》分别发布了iPhone和天翼手机。在其他类型杂志上，《体育博览》和《时尚健康》分别在10年的6月号和1月号上推出了iPhone苹果手机。《中国国家地理》的7月号发布了两款三星手机，分别是I6330C和I8180C。而《广告人》的6月号和《八小时以外》的8月号分别推出了诺基亚和苹果iPad。可以看出，夏季时期，具备掌上电脑功能的苹果iPad比较夺人眼球。通过整合，我们得出，诺基亚品牌的主要发行杂志有《时尚》《摄影之友》《中国服装》《环球银幕》《第一财经周

6、刊》和《广告人》，可以看出诺基亚厂商的广告投放范围十分广泛，而且更愿意将自己的品牌投放到时尚类杂志中，而不愿意过多关注生活类的周刊。而《悦己SELF》《广告人》和《八小时以外》更多的是iPhone和iPad，成为引领时尚潮流的主要杂志。《第一财经周刊》的手机发布范围十分广泛，各种国产手机和国外手机一应俱全。生活类周刊中的《都是主妇》和《时尚家居》以及《格调Lady》更愿意发布亚洲地区的手机品牌。以上从厂商投放广告的角度进行了分析，下面从消费者的角度进行论述。509第5页2021-10-5大连地区平面媒体手机广告发布情况分析（2

7、010年1~10月份）消费者通过以上方式在平面媒体上获知手机广告，其中可以看出各种宣传方式的效果大致相同，期刊因与大众的生活接触最为密切但是也只占到24%，领先第二名的充话费送手机7%。在校园里针对学生的宣传通过一下各种方式都可以达到几乎相同的效果。这也可以反映出商家在投放平面广告时几乎在投放方式上“平均用力”，因为没有哪种的广告投放是可以去取得“一鸣惊人”的效果。首先，同学们的生活范围相对比较局限。在校园范围内，有效的宣传方式相对单一，因此可共传播的信息几乎来自较为固定的信息源。其次，平面媒体的优势正在逐渐被网络广告和多媒体

8、传播所淡化。因此大家对平面体的具体宣传方式的敏感度有下降趋势。最后，广告在生活中开始以潜移默化的方式对大家产生影响，所以比较难以区分何种形式最有效。在统计中通常见到的在平面媒体上投放广告的手机厂商统计中，我们请受访者选出印象中见到投放广告最多的厂商前三名（见下图）。从消费者的