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1、手机媒体论文：手机短信（彩信）广告调查、案例分析以及发展预测【中文摘要】从2008年4月1日国产3G标准TD-SCDMA首次试用,到5月23日电信重组,再到8月份的北京奥运3G使用承诺,都说明中国已经于2008年正式进入3G时代。3G网络的发展将带来手机媒体的巨大变化,手机媒体的内容和应用都面临巨大发展空间,其中给手机广告的发展带来前所未有的新机遇。本文首先对手机媒体的定义、特征、传播形态以及国内外的发展概况等做了一个简要的介绍。第三章,选择手机短信广告为研究对象,进行用户分析、产业链分析以及营销策略分析,同时通过问卷调查,了解用户的体验。剖
2、析手机短信广告上存在的优势和不足,了解受众群对手机短信广告的态度与认知。第四章选取亿动广告传媒作为手机彩信广告的研究样本,初步对亿动广告传媒在结构布局、内容编辑上进行简单的分析。选取亿动传媒为肯德基夏日酷饮制作的无线推广案例,从活动背景,活动目标,亿动方案、用户手机、效果评估5个方面进行初步分析,通过综合比较和归纳,总结亿动手机广告运作的经验,并提出一些意见和建议。最后对手机短信(彩信)广告进行比较,分析其优劣,预测手机广告的发展方向。结论如下：第一,目前人们对手机短信广告的接受度仍然有限。手机短信广告的受众群主要是青年人,他们的消费特征呈现
3、多种变化。手机用户对娱乐资讯类广告兴趣较为浓厚,多数人喜欢在空闲时间接收广告,字数在30个字以内为宜。第二,当前广告主,运营商,到用户等几方面组成了手机短信(彩信)广告的产业链。未来手机市场呈现由运营商主导产业链的特点,而手机广告营销策略还尚待发展完善。第三,亿动广告传媒(Madhouse)是中国最大最智能的移动广告网络之一,以领先的无线营销解决方案,通过整合广告主和无线互联网络资源,充分实现手机媒体的巨大作用。第四,亿动广告传媒具有多重智能定向投放,广告效果优化、完整的报表分析以及评估体系。第五,基于客户认知习惯的改变,广告业务制作水平的提
4、高以及技术的更新,3G时代的手机媒体广告将呈现多种发展趋势。【英文摘要】Fromdomestic3GstandardTD-SCDMAfirstbeusedonApril1,2008totelecommunicationsrestructuringonMay23,andthen,inAugusttheusecommitmentof3GinTheBeijingOlympicGames,allthatforeshadowedChinahasformallyenteredthe3Gerain2008.The3Gnetworkdevelopmentwi
5、llbringthehugechange,contentandapplicationsofmobilemediaarefacingtremendousdevelopmentspace.Whichbringstounprecedentednewopportunitiesforthedevelopmentofmobileadvertising.Thefirstchapterofthereportmainlyintroducesthedefinition,characteristics,morphologyofthemobilesadvertisi
6、nganditsoverviewofdevelopmentindomesticandoverseas.InChapter3,cellphoneshortmessageadvertisingselectedasresearchobject,dotheuseranalysis,industrialchainanalysisandmarketingstrategyanalysis,surveyquestionnaireofthemajoraudiencetolearntheuser’stryexperience.Throughanalyzingth
7、eadvantageanddeficiencyofmobilephonemessagesadvertising,andunderstandingtheattitudeandcognitionofaudiencetomobilephonemessagesadvertising,topredictthethedevelopmenttrendofthehandsetmediaadvertisingin3Gera.InThefourthchapter,Madhousewasselectedasthestudysample,preliminary,MM
8、Sadvertisingwasanalysisedinstructurelayoutandcontenteditorinasimpleway.6advertisin
