低成本电影的博弈分析.pdf

《低成本电影的博弈分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、·经管论坛·青年时代YOUTHTIMES2015年第10期低成本电影的博弈分析孙业兴张显钦于霏飞云南农业大学经济管理学院云南昆明650201摘要：在全球化背景下，中国已经发展成为一个炙手可热的电影消费市场，而在高风险高收益的电影市场中，有些低成本电影却获得了高票房收入。文章从电影成本和博弈论基本知识入手，从档期选择和投资方两方面对低成本电影获得高票房收入进行了博弈分析。关键词：低成本；博弈；电影档期；投资方一、引言找到适合的观众群，从而确定档期。例如面向青少年的影片生活中处处充满着博弈，充满着竞争和对抗，而对于适合在暑期档和春季档两个时间段上映，青春系列电影《致高

2、额利润的电影行业来说，更是博弈争雄的一块大市场。电青春》、《左耳》便是如此。影市场中，既有高低成本之争，也有高低票房的对抗。制作(2)影片质量。一部好看的影片，关键在于剧情跌宕精良的高成本电影，取得高收益，我们认为这可能是理所应起伏，吸引眼球，与人们心灵相呼应。的投资规模、导演、当的事情，比如前段时间上映的一部高投入的军旅题材电演员阵容能决定它的吸金能力。影——《战狼》，不仅在社会上获得了高口碑，而且也获得(3)拍摄和宣传周期。影视公司会根据不同的决策方不菲的票房qL,k。还有美国大片《速度与激情7》，更是打破向和影片拍摄的难易情况来确定是杀青后确定档期还是开拍了

3、中国电影的票房纪录，同时在全球的票房也非常可观。但前就确定大概档期。电影市场瞬息万变，要么是同类题材已是，对于制作成本少却取得高票房的电影来说，我们却为之上映，要么演员已没有时间配合拍摄和宣传。宣传发行周惊讶。比如，2006年上映的投资拍摄成本仅有300多万的《疯期，取决于片方有多少资金和宣传材料可以用到上映之前。狂的石头》，最终把2300万元的票房收入囊中；还有2011年所以，拍摄和宣传周期对档期的选择很重要。上映的《失恋33天》，投资成本900万左右，最终票房收入(4)特殊时期。中国的电影市场有着太多的不同一3．4亿，投资回报率高达1：37．8，给众多低成本电

4、影制作人看般，例如《失恋33天》是与失恋相关的爱情片，影片选择在到了一丝曙光。对于低成本电影的内容我们不做其他评价，2011年1IY]11日这个“世纪光棍节”上映迎合了“失恋”这但是它们能取得高收入，这里面却充满了博弈的奥妙。一电影主题，符合当下“80后”、“90后”的审美趣味，引二、低成本电影与博弈起大量有过恋爱经历的男女的情感共鸣。(5)盈利与竞争实力。如果制作方能够正确估计影片如果以投资额度来界定电影的话，那么投资额度在1000的盈利能力和竞争实力，那么对档期的选择和确定是非常有万以下的为低成本电影，投资额度在1000～5000万之间的为力的。中成本电影，而

5、投资5000万甚至上亿元的为高成本电影。在电影市场中，以中低成本电影为主，大约占到80％以上，(6)竞争对手。在对竞争对手的同类影片的信息掌握的一定程度下，可以做出合理决策，从而有选择的避开同期高成本电影只占市场份额的20％左右，但制作精良的高成本竞争。电影，票房收益却往往占总到票房收入的65％以上，甚至更2．档期选择的博弈分析多。所以，作为一部小成本制作的电影，如何在激烈的竞争对于低成本(小片)电影而言，在高成本、大制作电下，取得可观的票房收入，是一门学问，这里面涉及到与投影的夹缝中求生存的同时还要与数量众多的其他影片展开竞资方、与档期选择，还有消费者之间的博弈

6、。电影市场充满了博弈知识，令我们陷入无限的思考争，所以，档期调整显得十分重要。如果在一个时间段内，中——低成本电影成功的秘诀是什么?下面我们从档期的选几部大片同时上映，小片要根据情况适时调整电影档期，避免与其同期竞争。再者，如果资金有限，宣传力度不够，往择和投资方，来对低成本电影进行博弈分析。三、低成本电影中的博弈往不能起到排斥其他电影的效果，所以在档期上，小片常常要做出较大的调整。除此之外，对于相同制作规模且题材类(一)档期的选择似的电影，上映档期的选择方面也是有差别的。1．档期选择的影响因素下面，我们来分析一下，假定：电影是个高风险、高回报的行业，“档期”的出

7、现是市i．市场上存在两个期间：大片映期、大片间隙；场经济发展的产物，而电影制作方有意识地对其进行选择、ii．大片映期之后，只有小片上映；经营和利用。在国内影片竞争普遍高涨的大背景下，如何做相同制作规模，题材类似的影片竞争力相同；出明智的档期决策成为一部电影避免亏损，获得盈利的重要iv．大片映期之后，对在大片间隙上映的影片的票房具手段。在复杂的市场环境下，档期的影响因素主要有：影片有拉动作用，可以使整个票房收入提高。定位、影片质量、拍摄和宣发周期、特殊时期、盈利与竞争(注：代表票房的数字均为假设，以便分析参考。)实力、以及竞争对手。以两部小片A、B为例进行博弈分析，

8、建立博弈树