创作一句广告口号.docx

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1、新产品成功包装--创作一句广告口号（一）口号就是符咒：口号有什么神奇魔力【案例】广东如意通的广告口号联通在广东有个如意通，它怎么推介自己呢？如意通是希望有很大的走量的，是海量销售的一个牌子，当它去打移动的时候，因为移动太大了，打价格战打不过，联通就打感性牌，它最终的顾客是大量的3000万~5000万的南下打工人群。怎么打动这些人？它的首要因素是价格、品质、通话质量，它卖的是这样一张牌，使用的口号是“想工作如意通，想生活如意通，想爱情如意通”。当有了产品故事，有了名称，有了包装，有了卖点的时候，就需

2、要一句口号，口号的来源、使用和体验，要有一种归属感，让人感觉很安全。当然如果前面两句都不灵的时候可以选择一种炫耀型的，宣示型的，如动感地带，有一种个性化的东西在里面，口号的魅力是突出自我，即风格要出来，然后要投其所好，不能用跟白领说的话跟蓝领说，不能用跟金领说的话跟黄领说，不同的阶层有不同的语言要求，应该用相应的语句，卖钻石的就是一颗永流传，不能说大宝天天见，这就是它的差别。口号的关键在于：Æ使用与体验Æ安全与归属Æ宣示与炫耀（二）口号流行要素：口号如何直击人心【案例】艾琳彩妆的广告口号艾琳彩妆是

3、自然妆，它讲一个自然性。因为彩妆对皮肤有一定的负面的伤害，艾琳彩妆则强调它是自然原料，自然的包装，它不讲那些很夸耀的彩妆的要求，它只讲比较肃静的、比较淡雅的、用量比较少的彩妆安排，即自然妆，说它一出来就是比较自然的，不是像日韩那样面具式的包装方法。广告口号要直击人心，就要注意突出自我，要从众多的广告口号中脱颖而出，要针对顾客所好，更要朗朗上口，方便流行和传诵。好的广告口号，顾客喜欢当艺术欣赏，喜欢作为俗语使用，喜欢动不动进行引用，只有这样，广告口号才算到位，所以，广告口号的设计需注意的事项是：Æ注

4、意突出自我Æ完全投其所好Æ特别方便传诵（三）口号表述要诀：口号怎样处处流传【案例】天使之音胎音仪的广告口号天使之音胎音仪有两个表达，第一是“宝宝安全，妈妈放心”，原来都要去医院，但是这个产品实现了随时家用化，所以胎儿的安全跟这个产品本身是相关的，这是它的一种表达；还有一种表达是“妈妈可以听的”，因为孕妇肚子大了她无法去听，但是这个产品可以让妈妈也能听到宝宝的声音。使用这两张理性牌和感性牌，用母语化的表达比较舒展，而且和潮流是同步的，因为年轻妈妈都需要这样一些比较清晰的、不要绕来绕去的、玩文字游戏的

5、口号。标语要回到母语，用母语表达，要力求让所有人都能听懂，不要叽里呱啦一大堆，结果别人不知道你在说什么。标语的第二个要求是要舒展自如，要有收有放。当然，标语要和潮流同步，要切近消费人群，要让人感到实实在在。综上所述，标语的要求是：Æ要回到母语Æ可舒展自如Æ与潮流同步一般情况下，可以使用以下13种标语创作法来创作标语：Æ产地表达法，例如香格里拉藏秘：世界的香格里拉Æ技术表达法，例如乐百氏饮用纯净水：27层净化Æ品质表达法，例如创维彩电：不闪的才是健康的Æ功能表达法，例如红牛功能饮料：困了累了喝红牛Æ

6、人群表达法，例如合生园益生菌：宝宝少生病，妈妈少担心Æ场景表达法，例如小酒保白酒：小酒保，来一杯Æ象征表达法，例如白沙香烟：鹤舞白沙，我心飞翔Æ理念表达法，例如小糊涂仙白酒：人生难得糊涂Æ个性表达法，例如动感地带：我的地盘听我的Æ情调表达法，例如利群香烟：让心灵去旅行Æ归属表达法，例如孔府家酒：孔府家酒，叫人想家Æ历史表达法，例如张裕葡萄酒：传奇品质，百年张裕Æ祝愿表达法，例如人头马：人头马一开，好事自然来标语的13种创造方法包括产地、技术、品质、功能等等，它要打入人群，去做一种表现想像消费的场景

7、，讲象征，讲意向，讲理念，讲个性，讲情调，讲归属，找历史，讲讲未来祝愿性的东西，主要在于标语的出处，应该从哪些角度去思考，具体标语的创作方法，在文学上有很多种，排比、谐音、比喻、拟人、联想等等，可以单独使用，也可以结合使用。新产品包装的5个方法，首先是命名是不是很清晰？有了命名之后，有没有好的独特的有潜在杠杆的卖法，包装能不能做促销，有没有卖点,同样的包装费用，包装到位产品就能很好销售。此外，故事是一个干巴巴的虚假的故事，还是一个相对真实的、感性的、质感很强的、能打动人的、让人有归属感的故事，真实

8、的才能打动人。最后必须要有一句很好的口号。