市场营销期末考试试题.doc

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1、市场营销期末考试试题一、单项选择题（每题1分，共20分）1、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（）。A.快速、可靠B.永远低价C.永远解渴，永远凉爽D.难忘的体验2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）。A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（）。A.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称5、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很

2、低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（）A.撇脂定价B.招徕定价C.地区定价D.折扣定价6、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、()和购买意愿三个要素。A.相关群体B.经营者数量C.竞争对手状况D.购买力7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化8、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）。A.经济环境B.政治环境C.科技环境D.自然环境9、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品竞

3、争者D.品牌竞争者10、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（）。A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.一体化营销11、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策12、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（）。A.成本导向定价法B.理解价值定价法C.需求差异定价法D.竞争导向定价法13、如一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售

4、的减少，那么，这两种产品是（）。A.互补品B.独立品C.条件品D.替代品14、价格管制隶属于（）。A.社会文化环境B.自然环境C.经济环境D.政治法律环境15、电视的核心产品是()。A.漂亮的外型B.优良的质量C.周到的服务D.收集信息和满足娱乐生活的需要16、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价17、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．直接产品18、服装行业中

5、“雅戈尔”、“罗蒙”、“杉杉”等西服之间的竞争是（）。A.品牌竞争B.愿望竞争C.平行竞争D.产品形式竞争19、当不同顾客群具有不同的购买习惯和产品偏好时，适合建立（）型组织。A.地区B.产品C.职能D.市场20、（）战略即以新技术、新产品，满足新的市场的需求。A.市场拓展B.同心多元化C.综合多元化D.水平多元化二、名词解释（每小题4分，共20分）1、市场营销2、品牌3、市场预测4、需求导向定价5、促销组合6、公共关系7、产品生命周期8、相对市场占有率9、市场营销控制10、促销11、公共关系12、市场调查三、综合分析题(单选题,每小题2分

6、，共20分)案例1Q雕塑公司生产迷你的标志性景点雕塑。他们发现当他们简单地变动价格时，需求似乎没有什么反应。但当他们以.98替代.00作为尾数定价时，销售量却在增加。具有代表性的是，当他们的竞争对手打算降低价格的时候，Q公司却决定在产品的成本上加上35%的比例。1．如果Q公司发现需求是根据产品价格的变动而变动，这说明价格弹性是：()A.有弹性（elastic）B.无弹性(inelastic)C.禁欲的(STOIC)D.静态的(static)E.波动的(fluctuating)2．将产品的价格以0.98结尾，这种做法是考虑到了什么因素对定价的

7、影响？()A.人口统计学因素(demographic)B.心理因素(psychological)C.社会统计学因素(sociographics)D.心理统计学因素(psychographics)E.收入因素(income)3．在成本的基础上加上10%是什么定价方法？()A.掠夺定价法（predator）B.成本加成法(markup)C.价值定价法(value)D.需求倒推法(demandbackward)E.低价渗透法(dumping)4．Q公司并不采用竞争者降价的办法，而是根据顾客能够支付的价格来定价，扣除成本部分，再考虑一部分利润额。这

8、是什么定价方法？()A.边际分析（marginalanalysis）B.需求倒推`(demandbackward)C.成本加成（markup）D.价值定价(value)E.报酬率