市场营销期末考试试题库.doc

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1、市场营销期末考试试题库（一） 一、    单项选择题    1、产品组合的长度是指企业所拥有的（   ）的数量。                  【     】A.产品品种B.产品项目　C.产品线D.产品品2、无差异性目标市场策略主要适用于(   )的情况。                       【     】A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于 【     】A．数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新4.产品特色属于产品整体中的( 

2、   )部分。                             【     】A.核心B.附加C.形体D.特设5．为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略是                                                【      】A．迎头定位策略       B．对峙定位策略   C．避强定位策略       D．从众定位策略6.1960年，著名学者（）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。【        】A．菲利浦.科特勒B.杰罗姆.麦卡锡C.

3、约翰.霍华德D.威廉.莱泽7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的     【        】A.介绍期  B.成长期  C.成熟期  D.衰退期8.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是                                                       【        】A.生产观念    B.推销观念     C.营销观念     D.社会市场营销观念9、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为              【  

4、     】A.产品市场选择型  B.产品市场集中型  C.产品专业化  D.市场专业化10儿童智力玩具一般宜选择(    )作为广告媒介。                       【     】A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（    ）决策。                                              【     】A.快取脂B.快渗透C.慢取脂D.慢渗透12．某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于【    

5、    】A．随行就市定价法B．竞争价格定价法C．理解定价法D．需求导向定价法13.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是            【     】A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系14、人员推销不包括                                                 【     】A.柜台销售B.上门推销C.派送样品D.会议推销15．产品特色属于产品整体中的(    )部分。                        【        】A.核心   B.附加   C.形体   D

6、.特设16．企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是    【        】A．产品发展策略    B．市场渗透策略 C．多角化经营策略 D．产品革新策略17.（   ）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。【     】A．垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争18．消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利是20%，电脑批发商的经营毛利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（     ）元。                    【      】A．5000    B．4

7、500     C．3600    D．300019.顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的    【        】A.顾客满意B.顾客满意度 C.顾客忠诚D.顾客满意率20．企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（      ）策略。  【     】A．快速渗透     B．快速撇脂    C．缓慢渗透  D．缓慢撇脂    21.生产家用电器的企业与房地产公司是                                  【     】A.一般竞争者B.行业竞争者C.品牌竞争者D.欲望竞争者22．（）是影响消

8、费购买生活必需品的决定因素。                      【        】A