市场营销期末考试题

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1、市场营销期末考试题选择题1.市场营销的核心是（）A．交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动2.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益3.“我卖什么，消费者就买什么”，属于下列哪种观念（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念4.下列属于宏观环境的要素是（）A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者5.一手资料主要是来自（）A公司记录B政府的统计资料C实地调研D数据库6.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买

2、产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境7.根据马斯洛的需要层次理论（）A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要8.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A.愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者9.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性10.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定

3、营销组合策略是（）A市场专业化营销B目标市场营销C产品差异营销D定制营销11.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A核心产品B有形产品C附加产品D直接产品12.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）A大量市场营销B差异市场营销C集中市场营销D无差异市场营销13.企业产品订价的最终目的是（）A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求14.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是()A报纸B电视C

4、)广播D杂志15.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到()的目的。A使消费者偏爱和购买企业的产品B使消费者了解有关产品的信息C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本企业的产品16.关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：A、企业与顾客B、企业与供应商C、业与分销商D、企业与经销商17.下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D、有了欲望，需求自然产生18.（）是收集原始资料的最

5、主要的方法。A、询问法B、市场观察C、收集因果方面信息D、专家调查19.在买方市场条件下，一般容易产生（）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念20.在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（）A倡议者B影响者C决策者D执行者21.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A生理需要B自我实现需要C安全需要D社会需要22.影响消费者行为的外在因素之一是：（）A.需要B.学习C.相关群体D．态度23.邮寄调查法的优点（）A结果较为客观B速度快C回收率高D灵活性强24.就每一特

6、定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。A．市场细分B．精心策划C．综合平衡D．统筹兼顾25.采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全面覆盖26.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A．市场占有率高B．成本的经济性C.市场适应性强D．需求满足程度高27.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。A．买方B．卖方C．产品D．中间商28.同质性较高的产品，宜采用（）。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销29.市场定位是（）在细

7、分市场的位置。A.塑造一家企业B．塑造一种产品C．确定目标市场D．分析竞争对手30.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。A.质量B．品种C.服务D．功能31.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。A．服务B．质量C．效用D．功能32.市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场33.影响消费者购买行为的因素包括有：（）A.心理因素B．盈利因素C.低成本因素D．法律因素34.下列预测方法中属于定性预测的

8、是（）A时间序列法B头脑风暴法C因果分析法D组合预测法．寻求（）35.是产品差别化战略经常使用的手段。A．价格优势B．良好服务C．人才优势D．产品特征36.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。A．市场集中化B．市场专业化C.全面市场覆盖D．产品专业化37.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有