[精品]电子商务市场营销期末考试题

《[精品]电子商务市场营销期末考试题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、题号・・二三四五八总爪、.得分11、;1、2、3、4、5、6、_、有机组成的总和。，价格上升；，价格下跌。7、如果企业实力雄厚，综合市场营销能力强，可以考虑釆用市场营销策略和市场营销策略；当企业资源不足时，最好考虑实行市场营销策略。8、产品市场寿命周期要经过、、、四个阶段。二、单选题：（每题2分，共30分）1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保"、“健康”旗帜，市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，）纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的D.社会市

2、场营销观念财源滚滚而入。根据波士顿咨询集C.金牛类产品D.狗类产品）C.成熟企业）需求导向定价）A、5、A、6、A、7、D、D、杂志）D、储运成本）D.、仿制产品3个和4个产品项目，则该企业产品C、12D、10计算，则每辆自行车的单价应是（A、585B、480C、60012、市场营销组合是指（）A、对金业微观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合B、对金业宏观环境因素的组合D、对企业可控因素的组合）C、D、产品促销）B、D、推销已经生产出来的商品生产大量产品并推销出去通过降低产品价格提高其销售量，…般情况

3、下，这1、A、2、A、D、3、A、C、4、A、C、5、A、D、）B、产品需求弹性大F、产品供应量少C、使用个别商标F、提高域名意识1、2、3、4、2010年秋期《市场营销》期末考试题适用专业：10秋电子商务专业填空题：（每空1分，共18分）从企业营销角度看市场是、_市场商品供求规律的内容是：市场营销环境包括和是影响人们欲望和行为的最重要因素。马斯洛认为人类最低需求是需求；最高需求是需求。“5W1H”屮，是分析购买主体；是分析购买客体；是分析购买原因。2、团分析法，微波炉是格兰仕的（A.问题类产品B.明星类

4、产品3、高机会和高威胁的企业属丁（A.理想企业B.冒险企业C.成熟企业D.困难企业4、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵亨誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌屮式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（声望定价B、基点定价C、招探定价不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（报纸B、电视C、广播在影响定价的成本要素中，职员加班费属于（固定成本B、销售成本C、变动成本相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（A.、全新产品B.、换代产品C、创新产品8、某企业有3条产品线，这3条产品线分别有

5、5个、组合的平均深度为（）A、4B、99、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费以后可用作花瓶或凉水瓶。这种包装策略是（）OA、组合包装B、附赠品包装C、改变包装D、再用包装10、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零应、维修和信息提供“四位一体'‘的功能。这种折扣策略属于（）金折扣B、数量折扣C、业务折扣D、促销折扣商店经营某品牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率为30%,按照成本加成法）元。D、58013、以下选项屮，不属于市场营销组合（4PS）的要素的是（A、质量

6、B、价格14、市场营销观念的中心是（A、制造质优价廉的产品C、发现需求并设法满足他们15、某金业欲运用需求价格弹性理论，种策略对下列（）种产品效果明显。A、产品需求弹性小B、产品需求弹性大C、生活必需品D、奢侈品三、多项选择题（每题3分，共15分）下列选项中，属于市场竞争内容的有（）品种B、质量C、价格D、服务E、品牌F、遵守交货期企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）扩大产品组合B、产品组合国际化C、缩减产品组合产品延伸E、产品人类现代化下列选项中，适合于新产品渗透价格策略的有（新

7、产品有相对优势，市场上有相当数量的购买者市场已被他人占有D、市场购买力较薄弱下列选项中，属丁•商标专用权特点的有（）专有权具有时间性B、商标专有权有严格的地域限制商标专有权具有保密性D、商标专有权是一种财产权下列选项中，保护品牌的措施有（）及时注册，按时续约B、防御性注册宣传、保护、创立名牌E、使用创新商标策略四、判断题（每题1分，共10分）产品的整体概念包括核心产品和形体产品。（现代市场营销观念具有综合全面地组织营销活动的特点。（供应商属于宏观环境因素。（）消费者市场购买行为属丁多次性、专家购买。（1、

8、B2、B3、D4、D5、D5、以注重使用价值为主要动机的是求实心理动机。（）6、在“刺激——反应”模式中，企业的促销广告是刺激物。（）7、商品用途标准是进行市场细分的最重要标准。（）8、对明星类产品适宜用维持策略。（）9、黑龙江省双城市生产的“雀巢”全脂奶粉，使用的他人商标策略。（）10“将本求利”、“水涨船高”是随行就市定价法的原则。（）五、名词解释：（每题4分，共12分）1、市场营销：2、市场定位：3、品牌六、案例分析（，