如何快速打造品牌魅力、策略与定位(二).doc

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1、如何快速打造品牌魅力、策略与定位课    时：16小时人    气：3查看评价 发表评价课程类别：战略管理市场营销服务流程初步接洽需求分析确认需求问题调研提供方案调整方案签订合同课前准备培训实施培训评估成果转化跟踪服务五基需求分析评价-发展中心柯氏四级评估课程收益帮助企业快速建立策略性品牌打造工具帮助企业能够第一时间理解消费者的需求并明确定位洞察并了解消费者的八大系统策略建立品牌简报和品牌创意的文案技巧建立系统的定性与定量的调研策略建立整合传播系统的三大法则课程大纲课程内容：一、品牌定位1、品牌是什么，品牌更多的时候强调who.2、找到品牌的核心价值，建立品牌基因结构（案例分析）二、品牌

2、的策略与定位1、消费者需求决定品牌发展2、品牌成功取决与核心价值能否满足顾客需求。3、品牌魅力取决与策略与定位，即做选择（Goal)，设定范畴（Limit)、选择要跑的比赛(取舍Trade-Off)，并且根据自己在所属的产业的位置，量身订做出一整套活动。无可取代的特色。包括最佳价值链的差异性、形象冲突、品牌名声、内部控制等4、案例分析：三、洞察消费者的策略：1、细分的策略，职业、收入、学历、家庭等变量分析。2、针对性的数据库营销策略（案例分析、实战演练）3、你不知道的消费者的消费真相（真实的案例再现）四、消费行为背后的消费目的1、单一产品品牌消费背后的逻辑2、交叉产品品牌消费背后的逻辑（

3、案例分析加互动讨论）3、品牌消费与非品牌消费所反映的消费趋势（案例分析）4、营销未来消费的哦四大因素。五、品牌简报与文案策略技巧1、品牌简报的作用与写作方法（案例分析与课堂演练）2、简报的本质3、文案是一种解决方案而不是单纯的策略写作4、文案写作的9大核心技巧（案例分析与课堂演练）六、品牌打造中的定性与定量调研1、品牌打造中容易出现的数据陷阱（案例分析）2、品牌打造中经常出现的经验陷阱（案例分析，互动讨论）3、定性调研的三大基本原则与策略，即问卷设计、调查、评估策略。（案例分析）4、定量调研的四大基本原则与策略使用七、如何建立整合传播系统1、如何整合媒体，即传统媒体如何与新媒体策略性的哦

4、组合（案例分析、互动讨论）2、如何管理接触点，保证信息传递一致性（案例分析）3、如何管理信息创意，实现系统对外的整合目标。