开放专科工商企业经营管理期末复习题.doc

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1、2012年6月开放专科《工商企业经营经管》期末复习资料一、名词解释1.企业的经营结构2.市场细分化3.市场营销组合策略4.营业推广5.全球区域结构6.全球性产品组织结构7.企业8.产权9.差异性市场策略10.经营机制11.经营12.经营思想13.PDCA循环法14.企业投资决策15.经营战略16.产品寿命周期17．经营风险二、填空1.作为商品生产和经营的基本单位，企业具有（）（）（）基本属性。2.企业的功能是把社会的有限资源转换为满足社会需要的商品和服务，以实现企业的（）和企业的（）。3.企业的使命是（），（）。4.按企业的产权组织形式，可以划分为（）企业、（）企业

2、和（）企业。5.按企业生产要素的密集程度可分为（）、（）、（）企业。6.战略目标的基本内容（）（）（）7.企业的经营结构是企业经营战略的（）基础和（）条件。8.影响企业战略的基本要素主要是三个方面。即（）（）（）9.战略方案的评价应符合下列评价规范，即（）、（）、（）。10.美国学者波特归纳出，在行业竞争中，蕴藏着三种能战胜其他企业的一般性竞争战略。即：（）、（）、（）11.一个企业生产或销售的具有相同的使用性能，但其规格不同的一组产品，构成一条产品线。一条产品线包含的同类产品数目称为（），一个企业拥有产品线的数目称为（）。12.产品线策略又可分为产品线（）策略和产

3、品线（）策略。13.市场营销的基本功能可概括为了解用户需求、指导企业生产、（）、（）。14.企业开拓目标市场的策略一般有三种：（）、（）、（）15.市场营销的因素有多种组合方式，运用最广泛的是所谓“4P”的分类方法，即把市场手段或营销因素分成四大类：（）（）（）（）16.按照产品和市场的不同，可得到四种不同的产品一市场组合策略：（）（）（）（）8/81.促销可以分为人员推销或非人员推销二大类；非人员推销又可分为（）、（）和（）等各种方式。2.心理价格策略主要包括（）、（）、（）、（）和投标价格。3.影响价格的主要因素有（）、（）、（）、（）、（）。4.商品广告，分为

4、三种：（）（）（）5.企业跨国经营大致经历了（）、（）、（）、（）四个发展阶段。6.从产品寿命周期的变化曲线看，产品寿命周期分为（）、（）、（）、（）。7.新产品开发，有四种方式可供选择，即（）、（）、（）、（）。8.可供企业选择包装策略（）、（）、（）（）、（）、（）。9.现代的产品观念包括（）、（）、（）、（）。10.市场营销的基本功能可概括为了解用户需求、指导企业生产、（）、（）。11.目标集中战略包括三种具体形式：（）、（）、（）。12.经营战略的内容包括三项最基本的内容，即（）、（）、（）。13.企业发展方向的选择，取决于产品、市场这两个因素的组合。产品与

5、市场组合中派生出（）、（）、（）、（）四个方向：14.生产资料市场可以按其市场需求的特点划分为以下五类：（）、（）、（）、（）、（）。15.信息收集与处理的原则是：（）、（）、（）、（）。16.跨国经营方式有（）、（）、（）、（）、（）。17.产品的整体概念包含三个层次的内容，即实质产品、和。18.按照战略的层次性，可把企业经营战略分为（）、（）和（）。19.影响跨国公司投资的区位优势因素主要有（）、（）、（）和（）。20.麦克塞的4P法把各种市场手段或营销因素分为四大类：（）、（）、（）和（）。21.市场营销环境调查主要有三个方面的内容，即（）、（）和（）。22.

6、新产品的上市，企业一般采取（）或（）的定价策略。23.企业的经营环境具有（）、（）和（）三个特征。24.创新经营的方式有（）、（）和突破式创新。25.企业的经营机制包括（）、（）和（）三个方面。26.科学决策的基本因素包括（）、（）、（）和（）四个方面。27.产品的寿命周期分为（）、（）、（）、（）。28.企业的经营战略具有（）、（）、（）和系统性等特征。29.消费者调查主要考察（）、（）、（）和购买行为等指标30.市场环境调查主要包括、和销售趋势调查。一、单选题8/81、作为商品生产和经营的基本单位，企业具有经济性、营利性、和（）基本属性。A功能性B依附性C排他性

7、D独立性。2、企业只有一个产权所有者，企业由业主直接经营是（）企业A业主制B合伙制C独立制D联属制3、产权是指以为财产（）基础的若干职能的组合A所有权B处置权C收益权D使用权4、经营哲学的核心是（）。A利益观B效益观C价值观D系统观5、企业环境具有三个特征环境差异性、环境动态性和（）。A环境可测性B环境规律性C环境结构性D环境不可测性6、需求分析的主要内容是消费者的基本需求和需求偏好的变化趋势、市场活力以及（）等因素。A售后服务B质量C公共关系D价格决定7、企业发展方向的选择，取决于这（）两个因素的组合。A产品、市场B技术、人才C经管、质量D领导、决策8、为现有