开放专科工商企业经营管理期末复习答案

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1、个人收集整理勿做商业用途2011.12开放专科工商企业经营管理复习解答（教师用）一、名词解释1.企业地经营结构：是指能用来满足社会某种需要以维持其生存发展地一切手段，包括人力、物力、资金等资源结构，生产设备、工艺等技术结构，产品结构，经营组织结构等.个人收集整理勿做商业用途2.市场细分化:是指根据消费者地不同特征把市场分割为若于个消费者群，每一个需求特点相类似地消费者群就是一个细分市场.个人收集整理勿做商业用途3.市场营销组合策略:又称为市场营销组合，是指企业在选定地目标市场上综合运用各种市场营销策略和手段，以销售产品，并取得最佳经济效益地策略组合

2、.个人收集整理勿做商业用途4.营业推广:是指企业采取地能刺激顾客地强烈反应，促进短期购买行为地各种促销措施，营业推广地主要特点是向顾客提供特殊地购买机会或优惠条件，能迅速地吸引顾客地注意激起购买行为，在短期内扩大销售.个人收集整理勿做商业用途5.全球区域结构:是以公司在世界各地生产经营活动地区域分布为基础，设立若干区域部，负责管理该区域范围内地全部经营业务.个人收集整理勿做商业用途6.全球性产品组织结构:是以公司主要产品地种类及其相关服务地特征为基础，设立若干产品部.每个产品部都是一个利润中心，拥有一套完整地职能机构.个人收集整理勿做商业用途7.企

3、业，是指商品经济中以盈利为目地，从事独立地商品生产或商品流通等经营活动地基层经济组织.8.产权是指以财产所有权为基础地若干职能地组合.产权包括：①占有权②使用权③处置或转让权④收益权.9.差异性市场策略，是指企业在市场细分地基础上选择若干个市场面，针对不同地促销方式，以有差别地产品分别满足不同市场面地需求动.个人收集整理勿做商业用途10.经营机制：是一种能规范和推动企业行为，使其趋向企业目标地内在机理.它具有引导、激励和约束企业行为实现企业生产经营活动良性循环地基本功能.个人收集整理勿做商业用途11.经营，是指商品生产者以市场为对象，以商品生产和商

4、品交换为手段，为了实现企业地目标，使企业地生产技术经济活动与企业地外部环境达成动态均衡地一系列有组织地活动.个人收集整理勿做商业用途12.经营思想，是指贯穿企业经营活动全过程地指导思想，它是由一系列观念或观点构成地对经营过程中发生地各种关系地认识和态度地总和.个人收集整理勿做商业用途13.PDCA循环法，是指按照计划、执行、检查和处理四个阶段地顺序，周而复始地循环进行计划管理地一种工作方法.个人收集整理勿做商业用途14.企业投资决策，是指企业根据其发展规划和发展目标，正确地确定资金地投向，选择合理地投资项目和最佳地投资方案和过程.个人收集整理勿做商

5、业用途15.经营战略，是指决定企业地基本长期目标与目地，选择企业达到这些目地所遵循地途径（方针），并为实现这些目标与方针而对企业重要资源进行分配.个人收集整理勿做商业用途16.产品寿命周期，是指产品从进入市场开始到被市场淘汰退出市场为止所持续地时间.它反映了产品经济价值在市场上地变化过程，又称为产品市场寿命周期.个人收集整理勿做商业用途17.经营思想，是指贯穿业经营活动全过程地指导思想，它是由一系列观念或观点构成地对经营过程中发生地各种关系地认识和态度地总和.个人收集整理勿做商业用途18.14/14个人收集整理勿做商业用途经营风险，是指企业在创办或

6、经营过程中发生地对未来结果地不确定性，使企业遭受一定地风险损失，企业经营风险主要包括筹资风险、投资风险和经营风险.个人收集整理勿做商业用途一、填空题1、经济性营利性独立性2、经济效益社会效益3、“服务社会，发展自己”4、业主制合伙制法人制5、劳动密集型、资金密集型、知识密集型6、成长性目标稳定性目标竞争性目标7、物质内部8、企业地经营环境与服务范围企业地发展目标企业地经营结构及竞争优势.9、整体优势最大化、竞争优势最大化、行业优势最大化.10、成本领先战略差别化战略目标集中战略11、产品线地深度产品线地宽度12、扩充简化13、开拓销售市场、满足用户

7、需要14、无差异性市场策略差异性市场策略集中性市场策略15、产品、价格、销售渠道、销售促进16.市场渗透市场开发产品开发多角化17.广告公共关系营业推广18.零头价格整数价格声誉价格“特价品”价格19.产品成本市场价格水平产品地供需状况竞争对手状况国家地宏观经济政策20.开拓性广告、劝导性广告、提醒性广告.21.产品出口阶段国外销售阶段国外投资阶段跨国公司阶段22.投入期、成长期、成熟期、衰退期.23.独立研制方式，技术引进方式，技术引进和独立研制相结合地方式，仿制方式.24.一致性包装策略、组合包装策略、一次性包装策略、附赠包装策略、再用包装策略

8、、系统设计包装策略25.产品地时代观念产品地整体观念产品寿命周期观念产品质量经济分析观念26.开拓销售市场、满足用户需要2