外设名优特农产品营销公司项目建议书.doc

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1、杯县外设广东省连南县名优特农产品营销公司项目建议书—、项目简介为加快推进*恢业产业化发展，实现县委县政府“十二五”规划制定的宏伟战略目标，拟联合全县十余家农产品加工企业，成立*唱农副产品生产协会，在广东省连南县设立名优特农产品营销公司，打造*喀优特农产品对外统一销售平台和窗口。近期，*绘农业产业化局组织全县十余家农产品加工企业赴广东省连南县等地考察调研，对该项目进行了初步的可行性分析，认为该项目具有良好的经济效益和社会效益。二、项目背景伙唱是农业资源人县和优质安全农产品生产人县。农业资源丰富多样，生态条件得天独厚，

2、人文环境、地理区位优越，农业的产业结构和产品特色鲜明，综合开发的基础和实力非常雄厚，产业优势独特，发展前景广阔，农业开发的空间和潜力巨大。近年来，*唱坚持用工业化思维谋划农业、农村经济发展，大力推进农业结构战略性调整和农业产业化经营，积极发展优质高效种植业、构建精品畜牧大产业，推进绿色食品产业和农畜产品精深加工业，生态环保型效益农业取得了长足的发展。为加快农业产业化发展，县委县政府制订了“好县芙蓉食品工业园区”发展规划，目前，全县农产品精深加工企业近20家，已全部搬迁至食品工业园区，初步形成农产品加工产业集聚发展大

3、格局。成氏面条、川湘食品、子龙郡坛子肉、太和贡辣'上、朝天龙辣业、乌龙姜、鸿润油茶、鹿峰米业等一批带动能力较强的农畜产品加工龙头企业相继建成投产和进行改扩建，规模效益、技术水平、研发能力和带动功能都显著增强。同时，经过短短几年时间的发展，全县已有十余家企业相继打造成为县、市、省级农业产业化龙头企业，2011年，*粘优特农产品年产值突破2亿元大关。随着*幣优特农业产业规模的不断扩人，生产发展和省内市场需求逐渐饱和的矛盾日益突出，大部分企业纷纷寻求开拓省外市场，并提出成立农产品协会统一建立域外营销公司的设想。三、项目建

4、设的必要性近几年，*唱农民收入增长减缓，除了其他诸多因素外，农产品流通不畅是一个重要因素。农产品流通不畅，导致好农产品生产加工企业普遍存在产品淤塞、销售困难、库存积压、成本上升和资金拖欠等困难，严重阻碍肝传统农业升级和结构调整后的规模化经营，制约了经济的发展。同时，受过去计划经济影响，兴恢产品市场基础设施落后，市场化程度低，信息服务少，几乎没有专业化服务机构，而农产品交易屮的行政动员成本、组织管理成本、以及供求信号失真导致的高昂交易费用和机会成本，造成作为经济主体的厂商没有能力独立面对国内外大市场，无法实施市场对接

5、。此外，目前*欣多数生产加工农特产品的厂商规模都比较小，市场营销力量薄弱，在推介营销过程中，仍固守落后的营销手段和传统的营销模式，在产品宣传、推广上的力度相对很小，难以形成完整的品牌形象。域外设立我县名优特农产品营销公司，是完善我县农产品流通设施，连接我县农业生产和国内广大城乡居民生活消费的重要环节。加快农产品流通设施建设，对实现农产品流通的现代化，促进地方经济发展，增加农民收入，扩大就业,提高城乡居民的消费质量和农产品的竞争力，都具有十分重要的意义。一是可以实现以市场为导向，带动本地农业的农业产业化发展和农业产业

6、结构的调整，提高农产品产销量，为企业增效；二是可以辐射更多地区的农业生产促进农副产品流通业的快速发展，带动第三产业的发展，为农村转移劳动力创造更多的就业机会；三是可以有效促进农产品加工业的发展，提高农产品的附加值，为农民增产增收。四、项目建设的可行性第一，设立长效、统一的域外营销公司是开拓市场的重要手段，伙浓业及农业产品的知名度和吸引力不断提高，广大农民及国内外、省内外的农业生产、科研单位，渴望一个常设的销售平台，展示销售自己的产品和科研成果；众多的省外及国际客商，也渴望一个常设的销售平台，了解*哝村的风貌，农业的

7、发展状况，采购货真价实的*恢特产品。第二，经深入调查研究表明，*旷大农产品生产加工企业的种植、养植大户，都希望在省外有一个他们产品的展销窗口，对营销公司的组建表现出极高的积极性和参与意识。第三，*幣优特绿农产品资源极为丰富，并具有独特的生态特点，为营销公司提供了丰富的货源保障。第四，国内外市场空间巨大，对*報产品有一定认知度,营销公司的成立为国内外商家集屮采购提供了可能和方使，将推动*弟优特农产品尽快走出省门，走门国门。第五，建立营销公司，不但符合国家和湖南省的产业导向，也符合物流产业、现代商业的发展规律。第六，从

8、营销方案的成本分析看，营销公司无中间环节,运营成本低廉，利润空间很大，完全可以把这部分大的利润“蛋糕”分割，让利给农民及农业生产加工企业，增强农民收入；让利给消费者，让消费者得到实惠，提咼产品的市场竞争能力，更好占领市场。第七，无论国家还是湖南、广东等地方政府都对推动农村经济结构调整和农业产业结构调整工作提出了明确的扶持措施，有关财政、信贷、税收、科技、环保