福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示

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1、福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示黑白配组合组长http://ssndr.com组员：时尚女达人一、银发族的定义及其特征二、福建银发族市场机会与威胁分析三、营销启示目录一、银发族的定义及其特征1、银发族的定义：指实际年龄65岁及65岁以上的老年人；老年学家把老年人再分为三期：1.年轻老人期（theyoung-old）：指65-74岁的老人。2.中度老人期（moderately）：指75-84岁的老人。3.老老人期（theold-old）：指85岁以上的老人但在我国发展现况中，新增的许多年龄从50岁至64岁之间的退休者，他

2、们是已经提早离开职场或工作场域，开始另一个自我追寻的生涯者。这个族群不同于传统的退休者、也不同于传统的老人，只好将之名为银发新贵，成为步入年轻老人期的预备者、准银发族。所以，可将银发族分为四个时期：1.银发新贵（pre-senior）：指50-64岁，提早退休的银发预备族，或称为准银发族。2.年轻银发族（theyoung-old）：指65-74岁的银发族。3.一般银发族（moderately）：指75-84岁的银发族。4.成熟银发族（theold-old）：指85岁以上的银发族。一、银发族的定义及其特征3、银发族不同时期的特征

3、二、福建银发族市场机会与威胁分析1.福建的银发族市场发展现状国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%,或65岁以上老年人口占人口总数的7%,即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。福建省早在1996年便提前进入老龄化社会,是全国第10个进入人口老龄型的省份，且人口老龄化发展速度迅猛。根据福建省统计局人口预测资料，福建省未来50年老年人口的比重将快速上升，老年人口数量将持续增加，到2030年全省65岁以上老年人口比重将超过15％，到2040年，全省60岁以上的老年人将占总人口的25％，到2050

4、年该指标将超过28％，进入高度老龄化的社会。所以，福建的银发族群体很大，市场很广阔。二、福建银发族市场机会与威胁分析2.福建银发族市场特点老年人口数量大，人口老龄化速度快；空巢老人居多,约144万人.年收入增加，购买力增强；人口老龄化城乡区域发展不平衡(最高的是宁德和南平，最低的是厦门和泉州）老年人口中低龄人口占多数，但高龄化趋势明显；老年人口受教育程度普遍偏低；Text二、福建银发族市场机会与威胁分析3、福建银发族所面对的问题日渐衰退的身体健康面对配偶死亡的问题如何与老人团体建立亲密关系如何满足目前的身心状况二、福建银发族市

5、场机会与威胁分析4、市场机会分析人力资源：主要针对的是50-65岁的银发新贵，他们还有想要工作的精力及念头，且经验丰富，市面上现在专门针对银发族的中介市场几乎是空白。旅游行业主要针对65-84的年轻银发族和一般银发族，他们学习适应以休闲取代工作的角色转换，随着养老观念的改变，越来越多的人加入到旅游养老这一新兴模式中来。保健品市场主要是针对85岁以上的成熟银发族，老年人保健品市场是当前中国最大的保健品供需两旺市场。随着人口老龄化进程日益加速、人民生活水平明显提高，保健品产业发展更是获得前所未有的重要契机和广阔空间。福建省的老年人

6、数量多，分布广，这为相关行业的企业提供了一个强大的发展空间，老年人市场发展潜力巨大。而随着福建省银发族这个特殊群体的不断扩大，关于银发族的以下几类市场均呈现出了“商机无限”的发展前景二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析体育健身器材银发族的体质跟常人是不一样的，所以，企业可开发专门针对银发族需要的健身房或健身器材，但是市面上还没出现这一类的健身房或器材.老年托付中心各城市出现的“空巢银发族”群体，这种现状促使省内各城市各种各样老年托付中心的发展。这些托付机构会安排专业人员提供各种服务，如文化娱乐、琴棋书画、家政服务等

7、等.。重新设计产品针对受教育程度较低的部分银发族群体，企业在产品设计上，应采取易学上手的功能、如老人手机对字体大小、辐射都有特殊规定。二、福建银发族市场机会与威胁分析5.市场威胁分析市场威胁分析区域经济发展不统一：省内有些地区的经济相对较发达，大部分的银发族有更多的资金去旅游，消费等；而对一些偏远山区的银发族老人说，经济能力则有限。不可预知因素多：旅游市场各种不可预知的灾害有逐渐增多的趋势，由于老年人求稳心理，一旦发生重大灾难后，身心受到的刺激要远大于年轻人，使得这些灾难对老年旅游市场的不利影响要远远超过对其他年龄层的影响。省

8、内和省外的行业竞争：许多行业都想在老年市场分上一杯羹。开设专门的老年班，老年学校等，其他行业的竞争也很激烈。不同的思想观念：银发族思想的差异性在一定程度上会影响他们的消费行为和倾向。三、营销启示1、人口老化一方面带来社会及经济的许多冲击，另一方面也会创造不少机会，任何社会改变