浅析法国依云矿泉水广告1.doc

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1、浅析法国依云矿泉水广告赵志敏12级学前教育专业【摘要】法国依云矿泉水和薰衣草一样闻名于世，是欧洲矿泉水的领军品牌，依云的背后，是传奇色彩与白然理念的叠加，法国达能集团萦绕依云水的特性，用简约的动闹广告来劇造出了依云水天然、健康、纯净的品牌形象。【关键字】依云矿泉水理念品牌形象一、简介依云矿泉水依云天然矿泉水，Evian,源白凯尔特语“Evua",在拉丁语屮是水的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，没有任何污染和人为接触，经过长达十五年之久的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的白然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成分，适合人体需求，安全健康，

2、持续使用还具有增加皮肤弹性的神奇功效。依云天然矿泉水，她不仅仅是一瓶矿泉水，更是一种概念，一种生活方式。在喝依云水的时候，了解她的人会联想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，以及冰川砂层的矿化,从而享受一种天然、纯净和营养的生活品味。依云矿泉水背示极具传奇性的故事色彩，法国达能集团从依云矿泉水的故事和阿尔卑斯的积雪上，提取出了天然、健康、纯净的品牌理念。二、依云天然矿泉水电视广告1广告受众分析依云矿泉水作为欧洲矿泉水的领导品牌，常年诉求来H阿尔卑斯山的雪水，纯净天然,从她的消费市场来看，依云水将H标市场定位在高端市场，而就其广告的受众是集屮于追求高品质生活质量，内心充满生活热情，对活力

3、生活充满向往并且乐于享受生活的人群，所以说依云卖的是天然纯净，赢的是高端市场。2广告内容分析依云水的广告语是LiveYoung——活力生活。我们可以看出依云矿泉水的核心理念是“健康”和“天然”，注重生活方式；依云矿泉水以健康为核心目标，极力从天然和纯净的角度进行嵌入，打造依云水“健康活力”的品牌形象，所以有下面这支广告：广告一开始，童声版《wewillrockyou))干净、轻纯的童音给人一种听觉上的享受，给人一种轻松愉悦的感官刺激，这支广告运用《wewillrockyou))作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就跟着节拍兴奋起来。整支广告以Flash动洒形式呈现，始终

4、以可爱顽皮的水孩做主角，形彖生动活泼，也表现了依云水富有灵性。整支广告极富震撼性，广告以明快简洁活泼的的动画手段宣传了依云水的功效。广告屮的水孩代表的就是依云水，水孩经过萎靡的花丛，看似奄奄一息的花朵瞬间绽放，给依云水增添了传奇色彩；水孩再经过香皂，表明依云水贴近生活，与我们密切相关，也透嘉肴依云水天然，贴近H然的理念；水孩从冰山上走下来，更是烘托了依云水采白天然的阿尔卑斯山雪，水正是依云水的纯净品牌形象；水孩经过重重的障碍，可以看做是经过冰川砂层的过滤和矿化，金鱼在依云水屮游来游去，这都是在反复表达依云水纯净的品牌理念；最后，水孩融入大海，则是再次说明了依云水取于大白然又冋归大白然的

5、天然纯净的属性。三、广告文化赏析整支广告采用背景音乐加动逝的形式进行展示，其屮穿插了夸张与抽象的手法，没有出现一个文字，但是很成功地聖造了依云天然矿泉水独特的天然、健康、纯净的品牌形象。整支广告体现天然，体现和谐，体现了无所不在的冋归白然的生活方式和生活态度。同时，广告所体现出的活力与激情，无所不在，说明了依云水的功能多，效果好，当然，她独特的品牌形彖也让受众群体记忆深刻。報支广告在视觉上给人一种很简单，但内容很丰富，韵味深藏，颜色协调，形象而具体，不失为一支靂撼人心或极具冲击力的广告，使我们感受到，依云水，不仅再是一瓶简单的矿泉水，更多是一种对水的崇敬，对水身后的故事的享受，得到的是

6、更多精神上的满足感。四、结朿语一流企业做文化，二流企业做市场，三流企业做产品，依云天然矿泉水作为欧洲及世界矿泉水领军品牌，首屈一指，法国达能集团是在依云水传奇故事的基础上，结合了阿尔卑斯山雪水纯净天然的理念，以求营造一个独一无二的具有健康生活态度的矿泉水品牌，萦绕这个核心目标，册造出依云天然矿泉水健康，时尚的独特的品牌形彖，这正是一流企业的高明所在。当然，当我们在看依云水的同时，只要联想到依云水取自阿尔卑斯雪山，再冋味多年的积淀和过滤过程，品着依云水背后的传奇故事，便是一种至高无上的精神满足。享受生活，回归自然，上善若水，纯水无香。