营销推广策划基础知识

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1、营销推广策划基础知识管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！一、什么是策划不同国家（或地区）对“策划”的称谓“策划”释名什么是策划策划的应用领域管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！[下载自www.downhot.com管理资料下载]1、不同国家（或地区）对“策划”的称谓策划（中国大陆）企划（中国台湾）企画（日本）Plan（美国）管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！2、“策划”释名名词词意策划工作内涵引伸策《说文》释其为

2、“马棰也”，后引伸为鞭打。推动与促进。通“册”，古代考试以问题书之于策，令应举者作答，称为“策问”，简称“策”。针对问题的解决方案。古代占卦用的蓍草。预见未来。古时用以计算的小筹，即“筹策”。预算与收益预期。画《说文》释其为“界”。有针对性地做文章。绘。描绘一种愿景。划擦过。擦出创意的火花。企踮起脚跟，后引伸为仰望、盼望、企及、赶上等意思。观察形势与预见未来。Plan计划、方案、策略、方法、意欲目标明确的解决方案。进度表、程序表过程规划与监控。管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！3、什么是

3、策划？策划就是在预见未来前提下，整合资源，为解决人们在社会生活中的各种实际问题（对于营销推广策划而言，主要是指企业或产品、服务等在市场中遇到的各种问题），创造性地提出的行之有效的系统解决方案，及其实施与调控过程。策划的主要任务：围绕问题（当然也包含发现与预见问题），拿出解决方案，并实际解决问题。管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！4、策划的应用领域政治、军事领域：诸葛亮：草船借箭孙子兵法：围魏救赵合纵联横管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！市场、经济领

4、域：产品策划：使用功能创新策划：手机通话—来电显示—铃音设计—通讯薄人物形象设计—游戏—上网—拍照—摄像产品包装创新策划：伊卡露—自然花奔、高山泉水、透明装洗护发产品产品嫁接创新策划—哈根达斯冰淇淋月饼文化产品创新策划：书籍：《与莫奈赏花》、《与雷诺阿共进下午茶》唱片：《风潮：飘浮的手风琴》、《风潮：世间女子》电视：《非常男女》、《超级女声》、《麻辣中国》4、策划的应用领域管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！案例：诺基亚8210—彩壳随心换管理资料下载（www.downhot.com），提

5、供海量管理资料免费下载！案例：伊卡璐高山泉水洗发露2001年5月，宝洁以49.5亿美元的代价从百时美施贵宝公司将草本概念的伊卡璐品牌(Clairol)收归麾下.伊卡璐草本精华产品系列采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草芬芳，香味曾获“美国香料协会”大奖。新颖独特的透明包装，突出产品的天然纯净。产品充分利用可再生自然资源，不含任何石油化学成分及动物副产品提取物，能被微生物分解。伊卡璐草本精华产品在中国先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品，从洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，拥有最全

6、面的美发产品系列。其以成分天然为主要特色，带来与众不同的清新感觉，正吻合全球性"回归自然崇尚环保"的生活潮流，深受消费者喜爱。管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！案例：哈根达斯冰淇淋月饼1998年开始至今，哈根达斯成功地将口感浓郁的顶级冰淇淋与月饼完美融合。100%进口法国Arras原产的冰淇淋，因为那里出产世界公认的最好的牛奶，带着奶牛体温的鲜奶必须在96个小时之内变成冰淇淋，然后发往世界各地。哈根达斯冰淇淋的基础配方永远只有4种天然成分：脱脂鲜奶、鲜奶油、鲜蛋黄和糖。黄油、淀粉、食用香

7、精、乳化剂、水果糖浆、增稠剂等材料根本进不了哈根达斯的配料表。中秋节蕴含着浓浓的中国传统饮食文化，中秋月饼不仅是一种美食，而且成为这种文化的载体，是团圆的象征，寄托了数千年以来中国人对亲人和家庭生活的美好愿望。享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”美誉的世界著名冰淇淋品牌——哈根达斯，首个用萃取世界顶级原料的冰淇淋诠释中国传统的食品，达到中西文化在美食交流上的巅峰！管理资料下载（www.downhot.com），提供海量管理资料免费下载！案例：哈根达斯冰淇淋月饼2006年8月23日，哈根达斯在北京的中关村店推出别具创意、至臻品味的尊荣厚礼

8、—四款月饼冰淇淋礼盒.现场除了有资深大厨演绎顶级月饼的精致工艺，每一款月饼冰淇淋礼盒更是搭配相应的情景，夏威夷草裙女郎轻咬一口夏威夷果仁口味月饼冰淇淋，甜美的粉红女孩与草莓的梦幻之旅，古铜肌肤的美男遇上巴西纯正香浓的咖啡口感。哈根达斯给你的，不只是无可挑剔的口感，更是一场“食