市场调查与预测教学全套课件 第5章习题.doc

《市场调查与预测教学全套课件 第5章习题.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第五章市场调查技术一、判断题1.“为什么做某事”这类问题的类型属于（）。A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题2.在问卷设计中，要注意句子间的逻辑性，但单个文句就不一定需要逻辑性。3.封闭式问句就是指否定性问句。4.定序量表规定了对象的相对位置，但没有规定对象间差距的大小。5.投保的保险号、运动员的编号可以用定序尺度来测量。6.性别量表属于定序量表。7.年龄、消费者数量、销售额要用定比量表来测量。8.测量年龄这个变量时，需要使用定距量表来测量。9.温度可以用定比尺度来测量。10.有人认为妇女权利应得到保障的问题应得到重视，您认为呢？这种提问方式属于假设提问。11.定

2、序量表规定了对象的相对位置，但没有规定对象间差距的大小。12.定距量表有固定原点或绝对零点。13.问卷设计的格式可分为公开式和保密式两种类型。14.问卷的前言和附录要尽可能短些，以突出正文部分.15.调查人员要尽量提醒引导被调查者回答问卷上的问题。二、单项选择题1.如“为什么购某物？”诸如这样的问题属于（）A.态度性问题B.动机性问题C.行为性问题D.事实性问题2.“您是否喜欢捷安特牌自行车？”诸如此类问题属于（）A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题3.测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种（）A．类别量表B．等比量表C．顺序量表D．差距量表4.在

3、面谈调查时，同时列出说明商品特征的句子，让被调查对象从中挑选接近自己看法的句子以回答询问的方式属于（）。A．集体座谈B．强制性选择C．发问式面谈D．自由回答5.在问卷设计中，需要注意的问题有（）。A．根据调查目的，确定所需的信息资料B．问题的顺序先难后易C．问题的顺序先易后难D．问题的排列要有关联、合乎逻辑E．实地调查前对问卷进行测试与修改6.要调查测量消费者对品牌的态度和偏好，通常采用（　　　）。A.实验法B．评比量表C．观察法D．访问法7.“为什么购某物？”“为什么做某事”等类问题属于（）A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题8.通常在一份问卷的开头和结尾都要求

4、回答着回答填写个人资料，如职业.年龄.收入.家庭状况.教育程度和居住状况等，这些问题属于（）A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题9.“您是否喜欢捷安特牌自行车”诸如这种问题属于（）A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题10.有人认为妇女权利应得到保护的问题，应得到重视，您认为以下哪种看法更准确：（1）完全同意（2）有保留的同意（3）不同意这种提问方式属于（）A.直接提问B.间接提问C.假设提问D.开放式提问11.“为什么做某事”等类问题属于（）A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题三、多项选择题1.在数据处理过程中对检查出来的不

5、合格的问卷，通常采用（）等处理方式。A.返回现场B.插补缺失值C.丢弃不合格D.完善使其合格E.用平均趋势代替F.重新调查2.态度测量表法中,测量的量表主要分为()。A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表E.等比量表3、测量的主要尺度包括（）。A.类别尺度B.顺序尺度C.等距尺度D.等差尺度E.等比尺度4.在问卷设计中，需要注意的问题有（　　）A．根据调查目的，确定所需的信息资料B．问题的顺序先难后易C．问题的顺序先易后难D．问题的排列要有关联.合乎逻辑E．实地调查前对问卷进行测试与修改5．联想法是在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的一种方法。这类技法中最常用

6、的是词语联想法，而词语联想法具体又分为（）三种。A.自由联想法B.控制联想法C.漫画联想法D.引导联想法E.图片联想法四、名词解释测量、量表、问卷、开放式问句、问卷设计倾向偏差式（通常提出态度程度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度。一般用来测量对产品（品牌）的忠诚度）投影技法：是一种无结构、非直接的询问方式，可以激励被访者将他们所关心话题的潜在动机、态度或情感反映出来，适合于对动机、原因及敏感性问题的调查方法。五、简答题1.简述非比较评分量表的选择标准。答：（1）变量的特性（2）测量的目的（3）执行调研的可行性（4）量级层级的数目（5）平衡量表或非平衡量表（

7、6）量级层级数量的奇偶性（7）强制性量表与非强制性量2.问卷设计的工作环节包括哪些？（1）指定所需信息（2）确定调查方法（3）确定每个问题的内容（4）确定调查对象能够回答问题（5）确定调查对象愿意回答问题（6）决定问题的结构（7）确定问题的措辞（8）确定问题的顺序3.问卷中设计问题时必须注意的事项。4.投影技法有哪些具体方法？如何应用？答：投影技法：是一种无结构.非直接的讯问方式，可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机.态度或情感反映出来，适合于对动机