市场调查与预测教学全套课件 第6章习题.doc

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1、第六章市场调查资料的整理与分析一、判断题1.调查人员在对调查资料审核和编辑时，可以根据需要随意删除一些资料。2.市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库。3.调查报告要求有统一的格式和内容，包括口头报告。4.调查报告所提供的方案性材料必须经过认真审核，而量化的数据则无需过多检验。5.市场调查报告的格式一般由题目、目录、概要、结论和建议、附件等组成。6.《北京市居民住宅消费需求调查》是表明观点式的标题。7.《对当前巨额节余购买力不可忽视》的报告标题是直叙式标题。8.《康师傅方便面为什么滞销？》的报告标题是提出问题式标题。9.调查报告应对调查的

2、内容面面俱到、事事俱细地进行分析。10.调查报告应该篇幅长一些，这样才能把问题描述全面了。11.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观12.常用的定性分析方法包括描述分析.推理分析.差别分析.相关分析和预测分析五种二、单项选择题1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是()A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料2.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为()。A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答3.市场

3、分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了()A．找出市场变化规律B.了解产品使用对象C．分析市场发展趋势D．提高市场占有率4．关于间接资料，下列说法不正确的是()A．是未经加工的资料B．获得成本低C．一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料D．需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率5.对激起购买欲的花费与购买欲望的表现是否有联系的分析属于（）A.描述分析B.推理分析C.差别分析D.相关分析6.对于组与组之间显著差别的t检验法与方差分析法属于（）A.描述分析B.推理分析C.差别分析D.相关分析7.对激起购买欲的花费与购买欲望的表现是否有联

4、系的分析属于（）A.描述分析B.推理分析C.差别分析D.相关分析8.市场调查者把样本得到的结果推广到样本代表的目标总体上去，此过程被称作（）A.描述分析B.推理分析C.差别分析D.相关分析9.均值.众数.标准差或极差是（）的形式。A.描述分析B.推理分析C.差别分析D.相关分析三、多项选择题1．根据客户对内容要求的不同，调查报告大致可以分为（）。A.数据型B.文字型C.科研型D.分析型E.咨询型2.测试效应来源于实验过程本身对我们所观察到的结果产生的影响。测试效应应有（）等两种。A.交互效应B.时间效应C.失员效应D.主效应E.回归效应四、

5、名词解释资料整理、比较分析法、结构分析法、定量分析