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1、专题研专题研究究《+生产力研究生产力研究,》NNo.1.2007o.1.2007基于不完全信息的价格歧视研究陈咸奖(安徽工业大学经济学院,安徽马鞍山243002)【摘要】价格歧视理论研究存在一些不完善或缺陷,文章重新界定了价格歧视的概念,深化了对价格歧视实施的前提条件的认识。重点分析了不完全信息对价格歧视的影响,并基于不完全信息考察了现实中的价格歧视策略,指明了价格歧视理论研究的未来方向与工具。【关键词】价格歧视;市场力量;不完全信息;博弈【中图分类号】F713.5【文献标识码】A【文章编号】1004-2768(2007)01-0058-02现实的市场中,通常买者与卖者不可能都掌握
2、与自己的经二、实施价格歧视的前提条件济决策有关的全部信息即具有不完全信息。不完全信息通常也现实生活中,价格歧视的现象常见,可以说每一个消费者意味着博弈方之间信息的不对称。不完全信息的存在使厂商实都遭遇过价格歧视。例如打电话,一天的不同时段的价格差异施价格歧视的条件发生变化,并最终影响厂商关于是否、如何很大,乘车有零票和月票的区别,旅游景点门票价格有淡季与实行价格歧视等的决策。本文主要分析不完全信息对价格歧视旺季之分。我们的问题是,究竟是什么原因使消费者心甘情愿的影响,以推动和丰富基于不完全信息的价格歧视研究。地承受价格歧视,如此不公平的行为为何有如此旺盛的生命一、价格歧视的内涵与主
3、要类型力?一般来说,厂商成功地实施价格歧视至少应该同时满足以下三个条件。(一)价格歧视的内涵价格歧视的概念有很多种表述,不同的学者看法也并不完第一,厂商具有一定的市场力量。即厂商有能力将价格定在边际成本以上(不完全竞争),也就是说企业面对的是一条向全一致,要准确定义价格歧视并不容易,正如泰勒尔在所著《产下倾斜的需求曲线,厂商提价时并不丧失所有的消费者。具有市业组织理论》一书中的表述:“要想出一个让人满意的价格歧视场力量并不等于市场必须完全垄断,而是有垄断力量即可。当产定义非常不容易,粗略地说,当两个单位的同种商品对同一消费品具有特色时就有垄断力量,如公园之间差异非常大,相互之间者和
4、不同消费者售价不同,我们就可以说生产者实行了价格歧就不能完全替代。视”。第二,需求曲线显性。即要求厂商能够确切地了解消费者为了研究的方便,笔者给出价格歧视的定义如下:价格歧的消费能力和消费欲望,对消费者意愿价格有完全的信息,厂视是指一家厂商出售同一商品时,对不同消费者或对同一消费商具有充分的信息才能根据消费品的不同意愿价格采取不同者不同购买数量或不同购买顺序,收取不同的价格,且价格差的价格策略。一般而言,意愿价格高低也有一定规律,收入高的别并不反映产品质量和成本的差别。消费者较收入低的消费者意愿价格高,如小镇的医生看病,往往理解这一定义应该把握如下三点:其一,价格歧视的实施对富人索
5、要高价,对穷人索要低价。男人比女人意愿价格高,先者必须是同一卖者,同一商品不同卖主索取不同价格称为价格生们买菜常常缺斤少两、质次价高。分散;其二,必须是同一产品;其三,索取不同的价格并不反映第三,厂商要有能力限制顾客之间的转卖套利行为。即厂产品质量和成本的差别。商能够成功地分离市场,以低价购买商品的消费者没有可能再(二)价格歧视的类型以高价卖出。若存在中间套利者,则价格歧视策略便会失灵。中庇古(Pigou,1963)将价格歧视主要区分为三种不同类型:间套利者存在的前提是顾客了解价格歧视的相关信息,如知道(1)一级价格歧视,是指厂商以买者愿意为每一单位商品支付什么情况下可以以低价获得
6、商品?哪些顾客被索取了高价?如的最高价格,向买者销售每一单位的商品。一级价格歧视也被果顾客对这些信息一无所知,则根本不会有转卖套利行为。可称为完全价格歧视。(2)二级价格歧视,一般是指垄断厂商对同见,造成顾客的信息不对称(不完全)是厂商防止转卖的重要思种产品的不同数量或不同“数量段”制定不同的价格,让消费者路与可行措施之一。另外,如何防止转卖,丹尼斯·卡尔顿在根据自己的情况自选。(3)三级价格歧视,是指厂商在销售同一《现代产业组织》中也提出了许多措施,如:(1)服务;(2)担保;种商品时,把消费者分为两种或两种以上不同类型,分别收取(3)掺杂;(4)高额交易费用;(5)合约补救。总
7、之,只有同时具备不同的价格,不同类型的消费者群构成不同的市场。三级价格以上三个条件,价格歧视才能成功。歧视要求在需求价格弹性小的市场上提高价格,在需求价格弹三、不完全信息对价格歧视的影响分析性大的市场上降低价格。根据前面对价格歧视的内涵、类型与成功实施的前提条件【收稿日期】2005-09-14【作者简介】陈咸奖(1970-),安徽含山人,经济学硕士,安徽工业大学经济学院讲师,研究方向:产业组织、博弈论。!"的分析,我们发现除了厂商必须具有一定的市场力量外,信息道人群中
