果粒奶广告效果测评报告.doc

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1、果粒奶广告效果测评报告班级：学号：姓名：得分：2008年12月20日一、测评背景：[可口可乐果粒奶优]融合了精选进口牛奶原料、阳光果汁和饱满椰果粒等原料，无论是匆忙的早餐时间，或是下午两餐间的午后小憩，还是晚饭后睡觉前休息时间，[可口可乐果粒奶优]都能给你带来独特美味与愉悦的饮用体验，。[可口可乐果粒奶优]层层美味的体验，随心与谷物面包等各种食品搭配，创造愉悦的体验与心情，是一种健康时尚的生活方式。同时，在草莓新口味上市后，四种不同风味可供消费者在不同情况下随享丰富滋养。作为[可口可乐]品牌旗下的又一

2、全新产品，[可口可乐果粒奶优]很好地延续了该品牌特加椰果粒的产品创新。2004年，[可口可乐果粒橙]橙汁饮料产品首度在中国市场推出，创新性地在果汁中加入果肉成份，给消费者带来全新的味觉体验，其“特加真正果肉”的特点让它在市场上取得瞩目成绩，[可口可乐]品牌含有果粒的特色，已经成为此类产品的先行者与倡导者。在此基础上，[可口可乐果粒奶优]的推出，在水果牛奶饮料中加入饱满椰果粒，使其不仅有牛奶的饱满、醇厚，果汁的甜美、清香，还有一种咀嚼的乐趣，口感甜而不腻，椰果粒Q滑爽口，带来清爽惬意的美好体验，正是这些

3、巧妙搭配促使[可口可乐果粒奶优]成为水果牛奶饮料潮流。自2009年10月12日上市以来，[可口可乐果粒奶优]在竞争激烈的水果牛奶饮料领域取得了可观的市场业绩，各大超市卖场供不应求，甚至带动了整个水果牛奶饮料品类的销售。作为特为中国消费者量身定制的产品，[可口可乐果粒奶优]创新的口感与鲜明的产品特色抓住了一个饮料的细分类别，这是其赢得无数消费者拥趸的关键所在。长期以来，可口可乐公司致力于利用其资源和专业优势，研发和创造新的饮料产品满足中国消费者的口味和需求，[可口可乐果粒奶优]是由可口可乐公司设在上海的

4、全球创新与技术中心独立研发，同时也是针对中国消费者需求的一次成功创新。据了解，可口可乐上海全球创新与技术中心是可口可乐公司全球六大研发中心之一，总投资达到9000万美元，有超过100位来自中国和亚洲的顶尖研发人才和食品科学领域的专家，共同致力于产品与饮料的创新。正是在这所可口可乐亚洲最大最先进的研发中心，在经历了一系列针对消费者体验的全方位系统测试后，成功研发出了[可口可乐果粒奶优]这一款深受消费者喜爱的产品。基于市场的反馈，可口可乐公司又于2010年9月在香浓芒果味、水润蜜桃味和清香菠萝味三种风味基

5、础上最新推出[可口可乐果粒奶优]清新草莓风味。可口可乐公司调研显示，草莓味是深受中国消费者欢迎的口味，草莓味[可口可乐果粒奶优]是可口可乐公司针对中国消费者的需求量身定制的产品，也是可口可乐公司实践对中国市场长期承诺再次体现。商品名称可口可乐“美汁源果粒奶优”产品特点　　1，精选进口牛奶原料　　2，融合阳光果汁和饱满椰果粒　　3，口感醇厚柔滑，无尽绵长　　细腻入微的感觉，悠悠滋养心田产品特色　　融入相当于2杯牛奶所含乳清蛋白，2杯=450毫升　　多种口味，任你选择产品须知　　避免阳关直晒及高温，瓶中若

6、有沉淀物，其为果肉成分或为少量果实原料的其他成分，并无品质问题　　开盖后请立即饮用！二、广告效果测评的概念广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应，包括广告对受众知晓、了解和偏好的心理影响和广告对企业销售量的影响，即广告的传播效果和广告的销售效果。按照广告效果的分类，我们把广告效果测评分为广告销售效果测评和广告传播效果测评。（1）销售效果测评。销售效果也就是广告发布后引起产品销售状况发生变化的经济效果。广告销售效果的指标测定，主要测定广告发布之后商品销售和利润

7、的变化情况，以及通过与所花费的广告费用的比较得出结果。（2）传播效果测评。广告的最基本的功能是信息的传播，其效果可能是消费者未产生购买行动，但对所广告的商品或企业会增加了解或感觉上发生变化。尤其是当我们把广告定位在塑造品牌、塑造企业形象的功能上时，则更应以传播效果为依据来评价广告效果。三、广告效果测评的意义广告宣传是企业在现代市场上开展的重要促销活动之一。除此之外，广告对于塑造企业整体形象，实现企业整体发展规划，达成企业整体发展目标，具有重要影响。作为企业的一项投资行为，广告宣传的产出状况直接关系到企

8、业的发展，因此对广告效果的测评显得意义重大。我们认为，广告效果测评的意义主要表现如下：（1）广告效果是整个广告活动经验的总结；广告效果测评是检验广告计划、广告活动合理与否的有效途径。在测评过程中，通过与计划方案设计的广告目标进行对比，衡量其实现的程度，从中总结经验，吸取教训，为下一阶段的广告促销打下良好的基础。（2）广告效果测评可以检验并促进广告的设计与制作；通过广告效果测评，可以准确把握受众对广告的反映情况，从而可以检验广告的目标对象是否正确、广告媒体