华为户外广告效果测评报告

《华为户外广告效果测评报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、效果测评报告——之华为3G智能手机调查对象：江西科技师范学院调查时间：2011年12月3——8号测评项目人：刘丽（09广告20093025）报告完稿日期：2011年12月10号-12-目录一、摘要…………………………………………………………………………………………3二、引言…………………………………………………………………………………………31．测评背景…………………………………………………………………………………….2．测评目的……………………………………………………………………………………53．测评内容…………………………………………………………

2、…………………………6三、测评方法……………………………………………………………………………………7四、结果与分析………………………………………………………………………………71．产品的市场销量与市场占有率……………………………………………………………72．消费者对广告及产品的反应………………………………………………………………83．消费者的媒体接触特点……………………………………………………………………84．产品的目标市场结构和特点………………………………………………………………85．企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较…………………………………

3、…………106．消费者购买手机时考虑的因素……………………………………………………………10五、结论及建议…………………………………………………………………………………10附录………………………………………………………………………………………………101．测评问卷……………………………………………………………………………………102．抽样有关细节的补充说明……………………………………………………………………12-12-一、摘要伴随着多功能手机在市场上的推广，3G智能手机应运而生，伴成为成熟市场的新生产物以及市场利益增长点，同时也是继百万像素手机后的市

4、场新宠。3G智能手机广阔的利润空间使得诸多手机厂商在此领域开展角逐。消费者对3G智能手机的关注一定程度上催生了3G智能手机在市场上的繁荣。华为作为3G智能手机的新秀，不会放弃任何一个发展机会，一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开！二、引言1.测评背景中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和目前的群雄并起三个阶段，而华为C8650手机刚上市不久，为了了解此产品的销售情况，特为此产品的户外广告做效果评估，有利于此款产品的后期升级投放及销售。1.1产品的销售情况及品牌销售策略3G只能手机逐渐成为主流手机产品，市场有效需求旺

5、盛，特别是大中城市拥有强劲的消费能力，追求时尚的消费观念，高素质的消费群体使3G只能手机市场成为极具潜力的市场。随着各品牌厂商的参与程度的加深，推出的新产品增多3G只能手机正朝着高性能和外观上的新颖时尚方向发展，市场竞争日趋激烈。目前，华为不管是在品牌上还是产品认可上都有着较大的进步；随着“80、90后”成为中国消费的主力，他们将引领未来消费趋势；华为要建立3G只能手机的领导地位就必须充分挖掘这部分市场的潜力；可以说谁吸引住了“80、90后”，谁就在竞争中占据绝对优势。1.2与竞争对手的市场占有情况相比较的资料调查发现，华为C8650的主要竞争对手只

6、要是中兴U880、斐讯FWS610、   酷派W706、联想乐Phone及其它国有几个品牌。在大学生这个消费群体里调查发现，其中华为占据主要地位，中兴其次，再次则是酷派，这和价格产品、本身及消费者本身对产品的受知面有很大关系。但在3G手机这一新概念产品前，华为手机已占据大学生市场第一品牌的位置，已成为消费者心目中手机的代名词。斐讯FWS610这一款主打低端实用手机，特别为学生和刚毕业的白领提供的；联想乐Phone-12-是一款最新上市的手机，该机目前在中低端市场有着非常不错的表现，不管是其时尚的外观，还是其主流的配置，或者是让该机引以为豪的超强续航能

7、力均让人不得不对该机垂涎三尺。企业与竞争品牌的诉求对象均为时尚年轻一族，特别是“80、90后”大学生。1.3竞争对手及自身的优势劣势品牌优势劣势华为外观与手感都不错、音质蛮好、上网功能好没有软件多、电池不耐用中兴外观还好、功能多信号不太好、爱死机诺基亚品牌号召力强，手机形态丰富外放音质差，音量小OPPO形状新颖别致、音质完美上网功能少、产品少索爱品牌、外观、操作时尚炫酷待机时间短、外放音质一般、屏幕小步步高外放音乐效果好、音质好支持软件少1.4已有的广告、促销策略及实施情况是否看过该户外广告？在广告投放上，斐讯FWS610的系列市场推广活动有现场模特

8、美女展示；酷派在手机商场都有大量的展示；华为C8650进行了大量的市场推广活动，尤其是在各大校园，中国电信和