品牌LOGO设计色彩选择技巧.docx

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1、一个好的LOGO就是品牌的代名词。想想麦当劳或苹果等标志性品牌，他们的LOGO设计简单易记。　　LOGO本质上是用于代表品牌的符号。深入挖掘，你会发现许多LOGO都有隐藏的含义，通常与公司的背景故事或品牌名称有关。毕竟，品牌就是讲故事-这就是人类的联系方式。但是还有另一个元素构成了LOGO的故事：它的颜色。　　LOGO的颜色可以代表一个品牌。对于知名品牌，颜色可以与业务本身有内在联系。想想星巴克著名的绿色咖啡杯或吉百利的标志性紫色包装。对于新品牌而言，他们的LOGO颜色试图将他们的业务定位于想要获得的客户。　　以下来了解世界50

2、0强品牌如何在其LOGO设计中使用颜色，深入了解流行标志选择颜色的模式，并仔细研究颜色对于品牌的意义。　　人们首先创建LOGO的一个原因是视觉回忆这个强大的力量。这正是我们将这个标志色轮组合在一起的原因，一眼就能看出大牌品牌如何使用颜色。　　颜色和品牌标志　　颜色和品牌标志之间的联系非常紧密。在市场营销科学学院杂志上，研究人员LaurenLabrecque和GeorgeMilne解释说，“就像一个精心挑选的品牌名称，赋予有意义的色彩，成为品牌认同的核心，有助于品牌识别，并传达理想的形象。”　　在他们对流行颜色差异的研究中，Lab

3、recque和Milne强调了某些行业经常使用特定颜色的方式。　　例如，他们发现超过75%的信用卡品牌LOGO和20%的快餐品牌LOGO使用蓝色。与此同时，红色的服装LOGO占0%，零售品牌占60%。　　对于每天面对广告数千次的消费者而言，这些视觉线索可能是一种无意识的消息，表明他们正在销售什么，以及由谁销售。　　世界500强公司和LOGO颜色趋势　　在研究这篇文章和信息图时，我们首先看了财富500强企业的LOGO。在这里我们注意到一个明显的趋势，到目前为止蓝色是这些公司最受欢迎的LOGO颜色。　　很容易理解为什么蓝色标志是如此

4、受欢迎的选择。蓝色是一种无害的颜色，一种安全但精致的色调。而对于那些希望传达安全性的公司比如财务、技术、健康或保险，蓝色对于这些公司来说，是最合适的选择。　　另一方面，红色是大胆的选择。然而它是第二个最受欢迎的LOGO颜色。在财富500强中，食品和零售行业与红色标志之间存在明确的联系。　　在财富500强中紫色随处可见，而粉红色根本没有。　　色彩心理学和LOGO颜色　　谈论标志颜色和品牌是不可能不提颜色心理学的。这个研究领域探讨了某些色调与人类反应之间的关系。　　色彩心理学的支持者相信您可以使用该理论来触发客户的特定行为。　　毫无

5、疑问，研究人员和营销人员已经开始研究人类对颜色的反应。但这些都不是特定的：一个人可能会认为红色是令人兴奋的，吸引人的颜色-而下一个人可能会将它与血液和血腥相关联。黑色在一个环境中稳定可靠，或者在下一个环境中保持前卫和坚固。文化，性别和年龄等因素意味着不同的人以不同的方式感知不同的颜色。　　换句话说，色彩心理学不是黑白分明。　　这给予我们什么?没有一种颜色可以自动保证您的品牌成功-但选择错误的颜色可能意味着您的品牌被您的目标市场所忽视。　　然而，在消费者的头脑中存在与特定颜色的强烈联系。这两种方式都流动-橙色和能量之间的联系可能不

6、是颜色本身所固有的，而是由于它经常被想要传达这种信息的品牌所使用。消费者看到这种颜色，并在潜意识中知道，有一种微妙的信息被传达。通过这种方式，色彩心理学成为一种自我实现的预言。　　颜色也有生理方面。想想当你看到荧光标志时：有时候颜色会很明亮，你不得不眯眼。不可否认的是，某些颜色是大胆而引人注目的，而其他颜色则更加微妙和柔和。　　某些公司利用这一优势-例如麦当劳，其标志经常出现在拥挤的商场或街道上。在这种情况下，金色拱门的亮黄色充当警示。　　LOGO设计趋势　　LOGO设计不能避免流行趋势。许多品牌每五年左右更新一次他们的标志，使

7、他们能够始终掌握当前的流行趋势，同时也坚持自己的核心。在决定是否遵循LOGO设计趋势时考虑您的业务目标，如果您正在创建一个时尚的企业，那么遵循趋势是有意义的;但是如果你想创建一个已经存在了几十年的企业，那么就要追求永恒的东西。　　常见的颜色关联和颜色象征　　让我们仔细看看颜色通常会引起的关联。　　创建品牌LOGO的3个步骤　　01.行业研究　　问问自己，这项业务的全部内容是什么?观众是谁?请记住，您的LOGO应该吸引理想的客户。并记得看看竞争对手。您的品牌战略将决定您是否愿意创造符合行业传统的东西，或者保持既定趋势，但您要知道什

8、么是至关重要的。　　02.选择您的LOGO类型　　LOGO有两种主要类型：文字型和图标型。文字型是公司名称。这种标志依赖于良好的字体和合适的色彩选择。图标型LOGO依赖于图标传达的意义识别品牌。　　03.选择你的配色方案　　考虑一下您希望什么样的人与您的品牌建立