Logo设计的“色彩搭配”.docx

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1、标志设计中的色彩搭配，关系到标志的成功与否，给人的视觉形象是否直观。能真实的表达设计意图，让观者能明确的识别与记忆。很多人在设计标志的时候，造型做的很完美、特别，而在选用哪种颜色能表达标志的含义，却无从下手，根本不知道应该如何对标志进行色彩搭配。　　一个标志就是一个企业的外在形象，是企业对外交流、谈判、识别的符号语言，表达了企业的文化内涵，有其独有的形态和潜在的寓意，标志对企业的生存力和竞争力可想而知。那么如何来对标志进行色彩的搭配呢?　　标志的标准色　　标志标准色，指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一

2、特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。一般公司视觉形象系统，如广告、宣传中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需要高度一致的视觉形象，包括图案、文字、颜色等。因此标志设计需要准确地表达颜色，这就是标识标准色的含义。　　色彩是构成图形的基本元素之一。标志设计离不开色彩的选择及参与。作为非语言形式的标志，其传达的信息非常有限，而恰当地利用色彩明快、醒目的视觉传达特征，有助于标志主题思想的描述、情感的表达，同时对于设计

3、信息的准确传达起着重要的作用。　　在标志设计中，我们要对色彩及其功能深入研究，通过选择与企业相匹配的、冲击力强的色彩来增加标志的传播和扩散力，使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来;使标志设计作品的色彩与内容相符，气氛、情感充分体现，带给人们心灵的愉快、刺激和美的享受。如：　　①红色代表积极、健康、温暖、兴奋、紧张。人们习惯以红色作为兴奋与欢乐的象征使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。红色可用在餐饮、化妆品等标志设计中。但红色过于刺激，应避免大面积使用。　　②黄色代

4、表智慧、明快、富贵、希望、喜悦、光明。帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作为尊贵的象征，宫殿与庙宇的色彩，也都相应地加强了黄色，给人以智慧、华贵、威严的感觉。标志设计中，黄色可用于餐饮、照明、百货中。　　③橙色象征富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极。橙色属高明度、高纯度颜色。　　④绿色象征成长、健康、清新、理想、希望。鲜艳的绿色生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广阔，可用在医疗、农业、环保、美容行业标志中。　　⑤蓝色象征智慧、诚信、力量、安详、纯洁。蓝色的用途很广，可以

5、安定情绪，可用作交通、医院、卫生设备、科技产品的装饰。时下把蓝色作为科学探究的领域，蓝色就成为现代科学的象征色，它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。　　⑥黑色象征安静、沉思、庄重、坚毅、恐怖、忧伤。许多科技产品都使用黑色，如电视、电脑、摄影机、音响等电子产品多采用黑色。　　⑦白色象征神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实。白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。　　标志的色彩搭配　　标志的色彩搭配，跟其它广告设计、包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同，它的色彩搭配是比较单一的，不会存在很

6、多种色彩的同时出现，单也有共性，基本的色彩搭配理论是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、类似色搭配、对比色搭配。　　同色搭配　　它是标志设计中，色彩搭配最为稳妥、最为保守的方法。这种方法可以构成一个简朴、自然的背景，安定情绪，有舒适的感觉整个色彩布局既沉稳安静，又活泼而灵性。如可口可乐的标志，它就是使用的红色作为标志的标准色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态。很多大品牌的标志都是采用同色搭配，如阿迪达斯、宝马汽车等，同色产生的效果更容易

7、让人识别与记忆。　　邻近色搭配　　所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。邻近色之间往往是你中有我，我中有你。在色轮中，凡在90度范围之内的颜色都属邻近色的范围。邻近色一般有两个范围，绿蓝紫的邻近色大多数都是在冷色范围里的，红黄橙在暖色范围里的。邻近色搭配的特点是比较舒适平稳。如麦当劳的标志就是邻近色的搭配，红色与橙色的和谐色调让人有进食的欲望。　　对比色搭配　　对比色搭配是最显眼，最生动，但同时又是较难掌握的色彩搭配方法。大胆的运用对比色搭配，可以令标志产生惊人的戏

8、剧效果，风格与众不同，通常有兴奋，欢快、精神、生动的效果。颜色可大致分为三类：即暖色、冷色、中性色。暖色包括红、橙、黄色等;冷色有青、蓝、紫、白色等;黄、绿色等介于两者之间，属中性色，不同色彩搭配，明度、纯度越接近，感觉就越柔和。对比色的搭配，要考虑好对比色之间的比例。　　因此，在标志色彩搭配中，不管使用哪种色彩搭配方法，都要考虑色彩与色彩之间的相互影响，会产生与单一色不同的效果，例如淡色往往不是鲜艳的，但与较强的色彩搭配时，