刷脸支付设备蜻蜓和青蛙以及蓝鲸.docx

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1、随着互联网经济的兴起以及5G时代的到来，支付方式多元化的趋势越来越明显，社会曝光度与媒体聚焦性也愈发强烈。支付伴随着互联网效益的扩散，已经不仅仅局限于纯粹的市场流程，与新技术、新产业的挂钩结合，价值新增，功能也不再是单纯的支付。从线上打到线下，支付的应用不断在创新方式，席卷零售市场。2019年最火的支付方式不外乎刷脸支付。值得注意的是，在10月份的第六届世界互联网大会上，银联携手60余家银行联合发布一款智能支付产品“刷脸付”设备——蓝鲸，简单直白，直指刷脸支付市场。为此，“国家队”大举进军刷脸支付市场，相比过去支付

2、宝与微信支付两强之争，市场将进入三国鼎立的局面。2019起风的一年：“青蛙”捕“蜻蜓”，“蓝鲸”出水面普遍的看法，刷脸支付是移动支付市场之争的延展。2015年春节，10.1亿次收发的春晚红包，正式刷新国民对于移动支付的印象，自此微信支付开始逼近支付宝的城围之下，两者之争愈发激烈。此后，不可避免的市场趋势出现，微信支付增长，支付宝下滑，两者达到了一个相近的节点，两分天下。尽管，支付宝仍然占据着大份额（超过53%）的移动支付市场，但是微信作为当前全网top1的App，与腾讯强大的社交体系相持，对支付宝的威胁不可谓不大。

3、以数据来看，手机端无疑是腾讯的优势战场。此时的阿里，似乎正在有意避开腾讯的锋芒，以支付为导向，向线下开辟新的战场。以刷脸支付的使用流程来看，这也确实是一个摆脱手机的支付方式。用户在使用过程中不需要携带任何移动设备，只要刷脸识别，便可完成支付。具体的，是刷用户的哪个“钱包”，那就取决于商家的刷脸支付设备。2018年12月，支付宝正式推出刷脸支付设备“蜻蜓”，相比之前的刷脸机器，其在体积、价格与使用流程上都做了非常大的改进，更有向中小商家普及推广的可能。然而，就在支付宝“蜻蜓”起飞之际，微信支付紧随其后，于2019年3

4、月正式推出其刷脸支付设备“青蛙”，对标之下，火药味十足。青蛙捕蜻蜓，一池塘水再被搅乱。一方面，不管是“蜻蜓”，还是“青蛙”，两者都有意降低使用门槛，以开放的模式向市场推广旗下刷脸支付设备，不需太复杂的流程；另一方面，在“支付”的核心层面，双方又进入了补贴战，只要用户通过刷脸支付设备向商家付款，商家便可获得相应的返利，导流之意十分明显。“蜻蜓”飞，“青蛙”赶，2019年围绕着两大刷脸支付设备品牌，市场之下，是刷脸支付不断下沉，大规模商用化的过程。而在10月底，银联的入局更是让市场的风口持续加剧。在第六届世界互联网大会

5、发布“刷脸付”之后，银联与微信支付的刷脸支付终端完成聚合，由银联商务发布了旗下刷脸支付设备“全民付蓝鲸”（以下简称“蓝鲸”）。“蓝鲸”跃出水面，在刷脸支付起风的一年，市场的风向也迎来新的变动。此前，“青蛙”与“蜻蜓”的刷脸支付设备都只是单一的账号体系，“蜻蜓”刷支付宝，“青蛙”刷微信，泾渭分明。如果需要交叉支付，那么只能回归二维码的形式，由用户通过手机扫描终端屏幕来完成，不能刷脸，壁垒明显。“蓝鲸”所做的聚合，便是系统之内嵌入两套账号体系，银联刷脸付与微信支付，用户可自主选择，即一张脸在同一个设备刷两个“钱包”。很

6、显然，强风之下，“蓝鲸”驮着“青蛙”出场的局面对于未来刷脸支付市场的走向是一个明显的信号，终端设备的壁垒会被打破，刷脸支付迎来新的格局。被撑大的市场风口，“橄榄型”的刷脸支付产业生态再以近期的市场表现为例，回过头先说整个刷脸支付的产业生态。一条相对完整的产业链，从上游的阿里、腾讯、银联和刷脸支付设备厂商，到中游的服务商与代理商，最后到下游的零售门店与商家，产品研发、推广、落地三个步骤似乎都在有条不紊的进行，但细看下来，也有疑虑。都在说，刷脸支付很火，但如今在日常的交易过程中，使用更多的还是二维码支付，结合产业上中下

7、游的表现，大致可以将当前的产业模型总结为“橄榄型”。上游的厂商不多，仅阿里、腾讯与银联有能力在推行刷脸支付，第三方的设备制造虽然归属上游，但更多居于幕后，总的来说对于市场风波的影响并不算太大。下游的商家落地，除了一些大型商超、自动贩卖机、高校食堂等有限场景，刷脸实际上并没有网络热议的那样，颠覆二维码支付，成为主流，至少目前该模式还有待市场验证。此前阿里牵头、微信后入，两强之争，双方都有意以开放、补贴的合作模式向市场推广刷脸设备。但是，很显然，如今中游部分“膨胀”的服务商与代理商鱼龙混杂，出现了诸多市场乱象，如收取高

8、额加盟（代理）费之类的，让刷脸支付陷入“骗局”争议。可惜，对于部分中间商而言，风口未能吹来大把钞票，反而顺走了钱包，交了一笔智商税。随着“蓝鲸”的发布，更多聚合设备或将在市场继续推出，那么，以代理和服务为中间环节的风口仍有加剧的可能。不难理解，刷脸支付在阿里、腾讯与银联的推广下，势在必行。只要线下零售市场仍有刷脸设备的增长空间，对于投机主义者而言，这场风便不